Die neue "So Win"-Hymne von Nike feiert die Kraft des Sports

Sportlerinnen können nicht hervorstechen – das redet man ihnen zumindest ein.

Sie haben keine Persönlichkeit. Können nicht abliefern. Können kein Stadion füllen.

Können nicht ihre Stimmen erheben, können nicht flexen, können nicht anspruchsvoll sein. Und sie können nicht angeben oder Rekorde brechen.

Nike setzt sich seit über fünf Jahrzehnten für den Sport ein – und wir sind anderer Meinung. Wir rufen Athlet:innen auf der ganzen Welt dazu auf, einfach ihr Ding zu machen, allen Erwartungen zum Trotz.

Dieses Mantra steht im Mittelpunkt der neuen Markenhymne von Nike. "So Win" richtet sich direkt an all die Sportlerinnen, die gewinnen, führen und neue Maßstäbe setzen, und zwar ungeachtet all jener Stimme, die ihnen vorschreiben wollen, was sie tun oder wer sie sein können.

Die Hymne, vertont von Doechii, bezieht sich auch auf die aktuelle Entwicklung vom Aufstieg des Frauensports. Rekordverdächtige Zuschauerzahlen, ausverkaufte Stadien: Der Frauensport wächst nicht nur, er hat eine unverkennbare Energie entwickelt, die alles verändert und ein neues Verständnis von Leistung und Stärke zeigt. Darin zeigt sich die Power, das Talent und das Versprechen dieser Sportlerinnen, die jeden Tag ihr Bestes geben.

"Der Frauensport ist nicht die Zukunft, sondern die Gegenwart. Wir sehen es an den vollen Stadien, den Einschaltquoten und den immer größer werdenden Menschenmengen, die uns spielen sehen wollen", sagt Nike Signature-Athletin Sabrina Ionescu, die auch in der Hymne zu sehen ist. "Um Aufmerksamkeit zu erregen, muss man nicht die lauteste Person im Raum sein. Es geht darum, dass jeder auf dich schaut, wenn du auftrittst."

"So Win" macht die Message von Nike klar: Es ist nichts falsch daran, die Beste sein zu wollen.

"So Win" wurde während des Super Bowl LIX gezeigt und umfasst die 60-sekündige Hymne, Content von den Sportlerinnen, Standbilder und eine Social-Media-Kampagne, die den unerschütterlichen Glauben von Nike an die grenzenlose Kraft des Sports verdeutlichen.

"Wir bei Nike sorgen dafür, dass die Athlet:innen im Mittelpunkt all dessen stehen, was wir tun. Von der Produktentwicklung bis zum Storytelling", erklärt Nicole Graham, Chief Marketing Officer, NIKE, Inc. "Wenn wir die Stimme der Athlet:innen repräsentieren und ihnen mehr Reichweite geben, dann machen wir unsere Arbeit richtig Diese Markenhymne mit den Elitesportlerinnen von Nike ist ein perfektes Beispiel dafür, wie wir alle Menschen zum Sieg inspirieren können, egal wie er aussieht."

Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson, Sophia Wilson (ehemals Smith) und einige weitere ihrer Zeitgenossinnen aus dem legendären Line-up von Nike Athletinnen tauchen in der Hymne auf. Gemeinsam ermutigen sie alle dazu, sich nicht vom Kurs abbringen zu lassen und stets das Beste zu geben, denn harte Arbeit spricht für sich selbst.

Durch diese Hymne, ihr Selbstvertrauen im Alltag und ihre bahnbrechenden Erfolge im Sport beweisen diese Sportlerinnen, was möglich ist, wenn man seine ganze Kraft einsetzt.

"Du wartest nicht darauf, Aufmerksamkeit zu kriegen – du nimmst sie dir. Du musst dich anstrengen, du musst bereit sein, und wenn der Moment kommt, musst du ihn nutzen", so Chiles. "Beim Gewinnen geht es nicht nur um Medaillen. Es geht darum, Hürden zu überwinden. Darum, sich zu beweisen, dass man zu mehr fähig ist, als man dachte. Und dabei immer man selbst zu bleiben."

Also hol dir den Sieg, egal was es kostet.