Nike kooperiert mit Dove, um Mädchen zu helfen, ein besseres Körpergefühl zu entwickeln

Sport kann eine starke Kraft im Leben eines Mädchens sein. Diejenigen, die sich sportlich betätigen – und das bis ins Jugendalter hinein –, haben mit größerer Wahrscheinlichkeit ein stärkeres Körperbewusstsein und profitieren ihr Leben lang von positiven gesundheitlichen Auswirkungen.

Wenn jedoch die Pubertät einsetzt und Mädchen einzigartige und bedeutsame Veränderungen an ihrem Körper erleben – die erste Periode, neue Kurven, die Entwicklung der Brüste –, können sie sich in Bezug auf ihr Äußeres verunsichert und anfällig für Beurteilungen und Vergleiche fühlen. Dies kann sich im sportlichen Umfeld, sowohl auf dem Spielfeld als auch außerhalb, noch verstärken.

Weltweit brechen 45 Prozent der Mädchen im Teenageralter den Sport ab, doppelt so viele wie Jungen. Neue Forschungsergebnisse von Nike und Dove zeigen, dass der Hauptgrund für den Ausstieg von Mädchen die Auswirkungen sind, die das sportliche Umfeld auf ihr Körperbewusstsein und Selbstwertgefühl haben kann. Um dieses Umfeld zu verändern, sind Trainer:innen in einer einzigartigen Position, die Körperwahrnehmung von Mädchen positiv zu beeinflussen. In der Tat gaben in der Studie von Nike und Dove 74 Prozent der Mädchen an, dass ihre Trainerin oder ihr Trainer der Grund dafür war, dass sie sich selbstbewusster fühlten.

Deshalb haben sich Nike und Dove zusammengetan, um Body Confident Sport auf den Markt zu bringen. Dabei handelt es sich um ein neuartiges, wissenschaftlich erprobtes Set von Coaching-Tools für 11- bis 17-jährige Mädchen, das ihnen hilft, ein besseres Körpergefühl zu entwickeln und sich beim Sport wohler zu fühlen.

Body Confident Sport wurde von Nike und Dove in Zusammenarbeit mit weltweit anerkannten Experten – darunter das Centre for Appearance Research und das Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport – über einen Zeitraum von zwei Jahren entwickelt und umfasst Beiträge von fast 2.000 Jugendlichen aus Frankreich, Indien, Japan, Mexiko, dem Vereinigten Königreich und den USA.

Das Online-Tool umfasst Coaching-Schritte, die in klinischen Studien mit mehr als 1.200 Mädchen nachweislich das Selbstwertgefühl und das Körpervertrauen verbessern.

"Wir wollen das Gespräch verlagern; von der Frage, wie ihr Körper aussieht, auf die Frage, was ihr Körper leisten kann. So können wir hoffentlich mehr Mädchen dazu inspirieren, Sport zu treiben und davon zu profitieren", sagt Vanessa Garcia-Brito, VP, NIKE, Inc. Chief Social & Community Impact Officer. "Wir glauben, dass wir mit mehr Mädchen im Sport die nächste Generation von weiblichen Führungskräften und Visionärinnen schaffen, die die Welt voranbringen werden."

Body Confident Sport soll 1 Million junge Menschen auf der ganzen Welt erreichen, um ihr Körperbewusstsein zu verbessern. Es hat das Potenzial, noch mehr Gutes zu bewirken und unterstreicht das langjährige Engagement von Dove und Nike zur Unterstützung von Frauen und Mädchen. Die Partnerschaft nutzt die Stärken beider Marken – Nike als größter Verfechter von Athlet:innen im Sport sowie Dove als weltweit größter Anbieter von Weiterbildung zum Thema Selbstwertgefühl und Körperbewusstsein. Zusammen können sie weltweit einen größeren Wandel herbeiführen, mit dem Ziel einer gerechteren Zukunft für Frauen und Mädchen, auf und neben dem Spielfeld.

Diese Kooperation und das neue Tool bauen auf der umfassenden weltweiten Arbeit von Nike auf, die das Ziel hat, die Beteiligung von Mädchen an Spiel und Sport zu erhöhen und mehr repräsentative Trainer:innen zu rekrutieren und auszubilden. Anfang dieses Monats startete Nike "You Got This", eine YouTube-Serie mit und für 10- bis 13-jährige Mädchen, die sich mithilfe des Sports für mehr Selbstvertrauen und Selbstbewusstsein einsetzt. Nike hat dazu mit Spotify zusammengearbeitet, um 10- bis 17-jährige Mädchen im Vereinigten Königreich zu motivieren, sich regelmäßig zu bewegen. Diese Bemühungen ergänzen die Arbeit des Unternehmens in Manila im The Courtyard, wo Nike eine Partnerschaft mit Girls Got Game Philippines eingegangen ist, sowie die frühere Partnerschaft von Nike mit dem Tucker Center , um ein kostenloses, evidenzbasiertes digitales Tool zur Verfügung zu stellen, das Mädchen auf der ganzen Welt beim Training hilft.

Das Open-Source-Tool Body Confident Sport von Nike und Dove ist kostenlos unter bodyconfidentsport.com verfügbar.