Nike startet Toma El Juego in Los Angeles, eine von Jugendlichen geführte Plattform für Straßenfußball

Nike startet Toma El Juego, eine von Jugendlichen geführte Plattform für Straßenfußball. Das Ziel ist es, durch lokale Turniere und gemeinschaftliche Aktivitäten die Freude, Freiheit und Kreativität des Spiels zu fördern. Spieler:innen und Fans kommen so näher zusammen und erleben Fußball als Teil ihrer Community, und gleichzeitig entsteht eine Bühne für die nächste Generation lokaler Legenden.

Toma El Juego (Komm, spiel mit!) ist eine von Nike ins Leben gerufene und in der Community verwurzelte Initiative. Sie nutzt die Energie des Straßenfußballs und erschließt dem Spiel eine neue Dimension. Zudem baut sie eine Verbindung zu den Spieler:innen auf, die weit über den Platz hinausgeht. Gemeinsam definieren sie das Spiel für die nächste Generation. Diese Initiative spiegelt außerdem das langjährige Engagement von Nike für die Fußballkultur wider.

Der Anpfiff für Toma El Juego erfolgt mit einem ersten großen Event in Los Angeles. Dort bringt Nike junge Spieler:innen aus acht Stadtteilen zusammen, die in einem spannenden Straßenfußballturnier im K.-o.-System gegeneinander antreten – ein Event im Zeichen des Spiels und der Kultur, die es umgibt.

Zu den Teams aus verschiedenen Stadtteilen von Los Angeles gehören: Culture FC (Orange County), Football For Her (South Los Angeles), House of 626 (San Gabriel Valley), Insainz (San Fernando Valley), La Comunidad (East Los Angeles), Tiki Taka Futbol (Central Los Angeles), Toque (Southeast Los Angeles) und Venice Beach Football Club (Westside). 

Nike hostet das Toma LA-Turnier an einzigartigen Locations in ganz Los Angeles. Acht Männer- und Frauenteams treten in ihren Stadtteilen gegeneinander an – mit dem Ziel, ihre Community bei den Toma LA Finals zu repräsentieren. Jedes dieser hyperlokalen Turniere spiegelt den Vibe des jeweiligen Stadtteils wider – mit seiner Musik, seiner Kunst, seinem Stil und natürlich seinen Menschen.

Im Anschluss folgt das große Finale, bei dem die Sieger-Teams und MVPs gefeiert werden, begleitet von Überraschungsgästen aus Sport und Kultur, die für Gänsehautmomente sorgen.

Die Spieler:innen tragen dabei exklusive Nike Trikots, die in Zusammenarbeit mit den Streetwear- und Skate-Brands Paisaboys und Badfriend entstanden sind. In Partnerschaft mit dem US-Fußballverband bietet Toma LA zudem die Chance, den eigenen Traum auch auf internationaler Bühne weiterzuverfolgen.

Das erste Event von Toma El Juego ist von der Secret Tournament-Kampagne von Nike aus dem Jahr 2002 inspiriert. Es knüpft an die jüngsten Straßenfußball-Events Mad Maximus und Secreto Maximus von Nike x Travis Scott an.

Parallel zu Toma El Juego findet auch der Toma Night Market statt. Powered by SNKRS: Das Event steht im Zeichen von Kultur und Community. Es bringt aufstrebende Marken, kreative Köpfe und Gamechanger:innen zusammen, die den Fußball und seine Fangemeinde auf ein neues Level heben. Dieser frische Mix aus Sneaker- und Fußballkultur wird durch lokale Partner-Events, unerwartete Produkt-Launches und Storytelling ergänzt. So werden die Lebenswelten gefeiert, die für Fußballfans Heimat und Identität zugleich sind.

Toma El Juego soll bis 2026 auf weitere Städte ausgeweitet werden. Auch der Toma Night Market wird in den kommenden Monaten neue Orte erschließen, um dort die Fußball- und Sneaker-Community zu erreichen.