Nike, Inc. kündigt Änderungen bei seinem operativen Geschäftsmodell an

NIKE, Inc. hat heute die folgenden Änderungen bei seinem operativen Geschäftsmodell an seine Mitarbeiter:innen kommuniziert.

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Liebes Team,

wir kündigen heute Änderungen am operativen Geschäftsmodell von Nike an, die uns helfen werden, unsere Sport Offense zu beschleunigen und zu skalieren und Nike für langfristiges Wachstum zu positionieren.

Die Zukunft gehört Unternehmen, die schneller agieren, Athlet:innen und Kund:innen lokaler bedienen und Innovationen offensiver vorantreiben können. Um das zu schaffen, muss Nike Änderungen durchführen, um ein agileres, effizienteres und noch stärker auf Athlet:innen fokussiertes Unternehmen zu werden.

Dieses Vorhaben wird Stellenstreichungen bei Nike mit sich bringen und solche Nachrichten sorgen natürlich für Verunsicherung. Diese Entscheidung ist keine leichte. Während dieses Prozesses werden wir Änderungen direkt kommunizieren, transparent handeln und unserer Belegschaft mit Respekt begegnen. Auswirkungen auf vorhandene Stellen werden ab Kalenderjahr 2027 kommuniziert.

Für die meisten Teammitglieder wird sich an der unmittelbaren Arbeit nichts ändern. Wir haben einige finanzielle Informationen geteilt, aber diese Zahlen basieren auf Schätzungen und könnten sich wesentlich ändern. Alle Berichte, die derzeit in den Medien kursieren, sind spekulativ, da wir die von den Auswirkungen betroffene Stellenanzahl oder die genauen Standorte der betroffenen Positionen noch nicht kennen.

Ich möchte die bevorstehen Änderungen genauer erklären und darauf eingehen, woran wir arbeiten, um ein nachhaltiges, profitables Wachstum voranzutreiben. Zum besseren Verständnis empfehle ich unsere Ergebnisbekanntgabe zu Q1, die weitere Informationen enthält.

Nike zukunftsfähig machen

Im vergangenen Jahr haben wir den Sport bei allem, was wir tun, in den Mittelpunkt gestellt. Wir konnten einen Fortschritt beobachten, aber wir müssen uns noch mehr anstrengen, um auf lange Sicht erfolgreich zu sein. Wir müssen noch näher bei den Athlet:innen und Kund:innen sein, Entscheidungen schneller treffen und unsere Investments auf jene Bereiche konzentrieren, die die höchste Wertschöpfung bringen.

Dieses Vorhaben bezeichnen wir als "Pace".

Pace

Pace ist keine neue Strategie oder lediglich eine Reaktion auf ein einzelnes Geschäftsquartal. Pace basiert auf vier Prioritäten:

• Beschleunigte Modernisierung der Lieferkette
• Organisation in drei Geschäftsregionen
• Aufbau eines neuen Unternehmenscampus in Indien
• Umbau unserer Arbeit und Belegschaft

Gemeinsam werden diese Änderungen ein Unternehmen schaffen, das über globale Reichweite, Geschwindigkeit auf lokaler Ebene und jene Flexibilität verfügt, um Athlet:innen in einem sich rasant ändernden Markt zu dienen.

Modernisierung der Lieferkette: flexibel, reaktionsfähig und effizient

Wir haben mit diesem Vorhaben bereits vor über einem Jahr begonnen und sehen einen beträchtlichen Fortschritt.

Unsere Teams in den Bereichen Supply Chain und Technology haben konkrete Pläne, um durch die starken Partnerschaften, die sie in der Branche aufgebaut haben, ein reaktionsfähigeres und flexibleres Modell zu schaffen.

Technologische Lösungen und eine flexiblere Kostenstruktur sind Teil davon. Während die Geschwindigkeit, das Service und die Rentabilität dadurch verbesset werden, können wir flexibler auf den Bedarf unserer Kund:innen eingehen.

Das sind wichtige Anstrengungen für ein Unternehmen wie unseres.

Näher an die Athlet:innen und Kund:innen: drei Geschäftsregionen

Wir haben vor, Nike in drei Geschäftsregionen zu organisieren, um näher an den Märkten, die wir bedienen, mehr Entscheidungen treffen, mehr Verantwortlichkeit übernehmen und mehr Ressourcen einbringen zu können.

Die drei Geschäftsregionen bestehen aus: 

• Americas, womit Nordamerika und Lateinamerika zusammengeführt werden
• APGC, womit der asiatisch-pazifische und der großchinesische Raum zusammengeführt werden
• EMEA, die Region wird wie bisher weitergeführt

Der Standort des APGC-Leadership-Teams wird in Singapur sein und einige Stellen, die derzeit von Beaverton aus diese Region bedienen, werden näher zu den jeweiligen Athlet:innen und Märkten gebracht. Wir schätzen, dass die neue Teamformation im Geschäftsjahr 2028 über die Bühne geht.

Bengaluru: ein neuer Nike Campus für künftiges Geschäftspotenzial

Wir werden einen neuen Nike Campus in Bengaluru, Indien, aufbauen. Indien ist bereits ein wichtiger Wachstumsmarkt und Produktionshub für Nike, der große Möglichkeiten und viel Talent bietet. Durch die langfristige Investition in neue Möglichkeiten und Talente des Bengaluru-Campus wollen wir Athlet:innen weltweit und in Indien noch besser unterstützen. Die Nike Campus-Teammitglieder in Vollzeit werden Nike, die Jordan Brand und Converse unterstützen.

Teammitglieder, die sich bereits in Indien befinden, werden phasenweise umziehen und der Campus wird im Laufe der nächsten Jahre stetig wachsen.

Umbau unserer Arbeit und Belegschaft

Durch die Änderungen in der Art und Weise, wie und wo wir arbeiten, wird Nike in Zukunft weniger Stellen benötigen.

Hier geht es darum, dass wir unsere Investitionen dort tätigen, wo wir den höchsten Mehrwert erwarten: Produktinnovation, Storytelling der Marke, Kundenbindung, Sport und Wachstum. 

Wie bereits erwähnt, werden die Auswirkungen auf vorhandene Stellen ab Kalenderjahr 2027 kommuniziert. Von den Änderungen betroffene Teammitglieder werden direkt von ihren Vorgesetzten darüber informiert. Sie werden klare Timelines und Unterstützung erhalten, sobald Entscheidungen getroffen werden. Sollten lokale Beratungen und Rücksprachen notwendig sein, werden wir Änderungen erst dann finalisieren, wenn diese Prozesse abgeschlossen sind.

Die Zukunft im Blick

Wir werden morgen bei unserem Nike Team Meeting (NTM) noch mehr über diese Änderungen erzählen und über unseren Mitarbeiter-Hub auf Workvivo auch weiterhin Updates mit euch teilen.

Mehr Details über die nächste Wachstumsphase von Nike, die finanzielle Strategie dahinter und wie Pace unsere Wettbewerbsfähigkeit auf lange Sicht unterstützen wird, geben wir an unserem Investor Day von 16.–17. November bekannt. Das nächste NTM mit weiterführenden Gesprächen zum Investor Day und unserer Strategie wird am 18. November stattfinden.

Wir haben viel Arbeit vor uns, aber das Ziel ist simpel: Wir wollen Nike schneller und stärker machen und unser Unternehmen näher an die Athlet:innen bringen, für Kund:innen reaktionsfähiger werden und uns besser für den nächsten Sieg aufstellen.

Ich möchte euch allen für euren Einsatz untereinander und für die Athlet:innen, Kund:innen sowie Nike danken!

Danke für die Leidenschaft, das Engagement und die Stärke, mit der ihr dieses Unternehmen bereichert. 

Elliott Hill
President und CEO von NIKE, Inc.