Nike und die LEGO Group gehen eine Partnerschaft ein, um die positiven Effekte von Sport und kreativem Spiel zu fördern

NIKE, Inc. und die LEGO Group sind stolz darauf, eine mehrjährige Partnerschaft bekannt geben zu dürfen, die Sport und kreatives Spiel fördert und weltweit neue und spannende Möglichkeiten für Kinder und Familien schafft.

Beide Marken engagieren sich schon seit Langem dafür, dass alle Kinder die Möglichkeit zum Spielen haben, und wissen, wie wichtig kreative und körperliche Aktivitäten für die Entwicklung von Kindern sind. Diese Aktivitäten helfen Kindern, lebenswichtige Kompetenzen zu erlernen, die ihre Entwicklung bis ins Erwachsenenalter positiv beeinflussen und sie befähigen, ihr volles Potenzial zu erreichen.

Für Anfang des nächsten Jahres sind in Kooperation der beiden Marken verschiedene Produkte, Inhalte und Experiences für Familien auf der ganzen Welt geplant. Diese Angebote verbinden die kreative Energie von LEGO^®-Bausteinen mit dem "Just Do It"-Spirit von Nike und laden alle Kinder ein, sportlich und spielerisch aktiv zu werden.

"Wir bei Nike glauben, dass Sport die Welt verändern kann. Und das fängt bei den Kindern an", sagt Cal Dowers, VP, Global Kids. "Nike will eine Zukunft schaffen, die einfacher zugänglich und inklusiver ist und in der Kinder jeden Alters unabhängig von ihren Fähigkeiten dazu motiviert werden, sich mehr zu bewegen. Gemeinsam mit der LEGO Group freuen wir uns darauf, alle Kinder zu einer neuen Form von Sport und kreativem Spiel einladen zu dürfen."

Eine aktuelle Studie der LEGO Group zeigt, dass weltweit ein Drittel aller Kinder lediglich drei Stunden pro Woche spielt. Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation erhält nur jedes fünfte Kind genügend körperliche Bewegung, die für eine gesunde Entwicklung benötigt wird. Darüber hinaus gaben 59 % der im Rahmen einer separaten Umfrage der LEGO Group befragten Eltern an, besorgt darüber zu sein, dass ihre Kinder nicht genug Zeit zum Spielen oder Zugang zu Unterhaltungsangeboten haben.

Mit dieser Initiative setzt sich Nike erneut für eine aktive, inklusive Welt ein, in der alle Kinder und Jugendlichen zum Spielen angeregt werden und ihr volles Potenzial ausschöpfen können. Nike arbeitet gezielt daran, Barrieren für Kinder und Jugendliche, und das insbesondere für Mädchen, zu beseitigen. Das Unternehmen erreicht dies, indem es ein besonderes Augenmerk auf erstklassiges Coaching legt, den Zugang zu Sportangeboten verbessert und gesellschaftliche Barrieren abbaut. Nike und LEGO gehen nun eine Partnerschaft ein, um neue Möglichkeiten für Kinder zu schaffen.

Die Partnerschaft spiegelt das gemeinsame Bestreben von Nike und der LEGO Group wider, Kreativität, Spaß, Sport und Fantasie zurück in die Spielwelt zu bringen. Beide Unternehmen wollen damit Kinder auf der ganzen Welt inspirieren, motivieren und in ihrer Entwicklung fördern.

"Wir bei der LEGO Group sind davon überzeugt, dass Spielen wichtig ist, um die nächste Generation von Baumeister:innen zu inspirieren und zu fördern", sagt Alero Akuya, VP of Brand Development bei der LEGO Group. "Indem wir die kreative Welt von LEGO mit der dynamischen und leidenschaftlichen Natur des Sports verbinden, möchten wir Kinder dazu inspirieren, Spiel und Kreativität auf eine neue Weise zu erleben. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Nike, Inc. neue Wege zu erkunden, die kreatives Spiel und Sport zusammenbringen. Gemeinsam wollen wir einzigartige Experiences schaffen, die Kinder auf der ganzen Welt ansprechen und sie dazu inspirieren, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen." 

Anlässlich der Bekanntgabe ihrer Partnerschaft haben Nike und die LEGO Group eine spezielle digitale Animation erstellt, um die Begeisterung und Neugier von Kindern, Familien und Erwachsenen überall zu wecken. Dabei werden die unverkennbaren Elemente beider Marken genutzt, um Sport und kreatives Spiel zusammenzubringen.

Im Mittelpunkt steht der speziell entworfene Kopf einer LEGO-Minifigur, deren Lächeln den Nike Swoosh darstellt. Dieses Symbol vereint beide Marken und damit Sport und Kreativität zu einer einzigartigen Kraft. Es ist umgeben von Verweisen auf den Sport und den verschiedenen Zeichen der beiden Marken, wie dem orangefarbenen Nike Schuhkarton, der Außensohle mit Waffelprofil, den Nike Air-Technologien, dem LEGO-Stein, der Minifigur, der Burg und den Noppen. Dazu gehören auch gemeinsame Symbole: die Ente, das erste Produkt der LEGO Group; ein Symbol, das für Oregon steht, den Geburtsort von Nike; das Pegasus-Pferd, ein Verweis auf eine legendäre Nike Schuh-Innovation; und natürlich G.O.A.T., was sich auf die großartigen Athlet:innen im Portfolio von Nike bezieht.

Sieh dir die digitale Animation unten an. Weitere Informationen zur Partnerschaft findest du auf nike.com/lego oder lego.com/nike.