Die Jordan Brand präsentiert District 23 zur Feier der Basketball- und Gemeinschaftskultur in Paris

Die Jordan Brand präsentiert District 23, um das vielfältige 18. Arrondissement von Paris zu feiern und es zu einem globalen Sport- und Kulturzentrum zu machen.

District 23 ist Jordans Liebeserklärung an die Diaspora-Kultur und die internationale Jugend, die Basketball und all seine Dimensionen bereichern. Es ist ein lebendes Beispiel dafür, wie die größte Bühne des Sports eingesetzt werden kann, um einen nachhaltigen Einfluss auszuüben, der der gesamten Community und insbesondere der nächsten Generation zugutekommt.

Creative Director von District 23, Youssouf Fofana, hat ein unvergessliches sechswöchiges Programm zusammengestellt, welches im ehemaligen Kaufhaus Tati Barbès stattfindet, das zu einem Kreativ- und Community-Space umgestaltet wurde.

"Dieses gesamte Projekt ist der Jugend in dieser Nachbarschaft und ähnlichen Gegenden auf der ganzen Welt gewidmet", sagt Youssouf, der häufig mit der Jordan Brand zusammenarbeitet und das Modelabel Maison Château Rouge gegründet hat. "Ich hatte die Hoffnung, dass, wenn wir das 18. Arrondissement auf der Welt bekannt machen, wir der Community dabei helfen, das Narrativ zu ändern, und sie darin bestärken, ein neues Erbe zu kreieren – nicht nur für sie selbst, sondern auch für kommende Generationen."

Mit diesem Ziel vor Augen hat Youssouf eine spannende "Sommerschule" ins Leben gerufen, die dutzenden jungen kreativen Menschen die Möglichkeit gibt, tief in Design und technische Fertigkeiten einzutauchen. Im Rahmen dieses intensiven Programms, das von Youssoufs eigener Erfahrung, Designer zu werden, geprägt ist, lernen sie außerdem die Herausforderungen beim Gründen einer Marke kennen, wenn man von der afrikanischen Diaspora in Paris umgeben ist.

Youssoufs Weg war von unüblichen Wendungen geprägt. So war er unter anderem in einer Bank angestellt und hat gemeinsam mit seinem Bruder an einem gemeinnützigen Projekt gearbeitet, das Chancen für lokale Künstler:innen im Heimatland ihrer Eltern, Senegal, geschaffen hat. Aus dieser Arbeit ist Maison Château Rouge entstanden – eine Marke, über die Youssouf später mit der Jordan Brand am AJ1 Mid SE Fearless und an einem AJ2 zusammengearbeitet hat.

"Die coolsten Kids in meiner Nachbarschaft haben alle die Jordan Brand getragen und es war Michael Jordan, der für uns alle ein Vorbild war. Daher ist für mich ein Traum wahr geworden, als ich mit ihnen am AJ1 und dann wieder am AJ2 sowie an einer Kleiderkollektion arbeiten durfte, die von meinem Programm United Youth International inspiriert wurde", sagt Youssouf. "District 23 fühlt sich wie unsere größte Collaboration an und gibt uns die Möglichkeit, endlich die ganze Geschichte zu erzählen."

Im Rahmen einer exklusiven Partnerschaft mit Foot Locker möchte die Jordan Brand der gesamten Pariser Jugend Zugang zu Basketballplätzen und Sportanlagen im Freien verschaffen und ein Programm anbieten, das Bewegung als Ausgangspunkt für das Erlernen kreativer Fähigkeiten nutzt. Den Sommer über sind mehrere Plätze geöffnet, wodurch die lokale Community Zugang zu den gewohnten Anlagen im Freien hat, ohne durch die Gegebenheiten des Stadtlebens gestört zu werden. Zu den von Youssouf ausgewählten wichtigen Orten für District 23 gehören Paris Basket 18, ein Basketballclub für Frauen, und Square Leon, ein beliebter Park im Herzen des 18. Arrondissements, wo viele Sportarten gespielt werden, darunter Schach, Basketball und Fußball. In allen Parks, die Teil von District 23 sind, kann die Community den ganzen Sommer lang an 1-gegen-1-Basketballtournieren, offenen Spielen und Shootarounds teilnehmen.

Youssouf und Familienmitglied der Jordan Brand, Easy Otabor, Inhaber der Anthony Gallery in Chicago, haben ebenfalls die Ausstellung "Diaspora Renaissance" kuratiert, die die ganze Welt in das ehemalige Tati Barbès Gebäude einlädt, um den weltweiten, vernetzten Charakter der Diaspora-Communitys aus Afrika, Asien und Lateinamerika durch zeitgenössische Werke von 23 Künstler:innen zu erleben, darunter Gabriel Moses, Alvin Armstrong und Maty Biayenda. Für die Ausstellung wurden sechs Künstler:innen beauftragt, ihre Intepretation des AJ1 aus einem diasporischen Blickwinkel zu kreieren, um so zu zeigen, was der legendäre Schuh für die Kultur bedeutet.

Neben der Kunst zollt District 23 auch der Gastronomie im 18. Arrondissement Tribut, und zwar durch das Vorstellen von Rezepten, Restaurants und Essenskollektiven, die kulturelle Traditionen feiern. Zu diesen Kollektiven gehört Mam'ayoka, auch als die Mütter des 18. Arrondissements bekannt, die beliebte Klassiker servieren werden, wie Thieboudienne – ein westafrikanisches Gericht aus Fisch, Reis und Gemüse. Währenddessen stellen Diaspora-Chefs Rezepte vor, die traditionelles Essen mit dem zeitgenössischen Pariser Flair kombinieren.

Um die Ecke des ehemaligen Gebäudes von Tati Barbès können Sneaker- und Basketballfans den ersten Foot Locker x Jordan Store in der Gegend erleben, der die beste Auswahl an Produkten und Community-Erfahrungen der Jordan Brand präsentiert.

Die Austragungsorte von District 23 im ehemaligen Gebäude von Tati Barbès und in weiteren Teilen des 18. Arrondissements haben große Bedeutung.

Die Kaufhauskette Tati wurde 1948 von Jules Ouaki gegründet und ist bekannt dafür, die Modebranche mit günstigen Textilien und einem ausgeprägten Gingham-Brandig verändert zu haben. Angefangen hat alles mit dem Barbès Flagship-Store im 18. Arrondissement, wo viele Communitys von Immigrant:innen mit Diaspora-Hintergrund zu Hause sind.

Nachdem das Kaufhaus 2020 geschlossen wurde, hat Youssouf daran gearbeitet, das Gebäude ins Hauptquartier seines Designentwicklungsprogramms und Kollektivs United Youth International umzuwandeln. Dieses wurde ins Leben gerufen, um der Pariser Jugend, die eine Karriere in der Kreativbranche anstrebt, technische Fertigkeiten, Mentorship und eine Community zu bieten.

Die Jordan Brand ist stolz auf die Partnerschaft mit Youssouf, um diesem geschichtsträchtigen Ort neues Leben einzuhauchen und junge kreative Köpfe sowie Athlet:innen diesen Sommer und darüber hinaus zu unterstützen.

"Es ist schwer, sich vorzustellen, was für dich möglich ist, wenn du auf kein Wissen oder Referenzen zurückblicken kannst", sagt Youssouf. "District 23 ist das Vermächtnis, das wir für die Jugend aus dem 18. Arrondissement zurücklassen möchten. Es soll ihr als Anhaltspunkt dienen, wenn sie all das erreicht, was sie sich wünscht."

Als Orientierungshilfe für District 23 dient der lokalen Community ein immersiver Guide in der Nike App. Halte in den kommenden Wochen Ausschau nach Updates zu Jordans Feier der Basketballkultur diesen Sommer in Paris.