Die Jordan Brand feiert 30 Jahre "Space Jam" und inspiriert eine neue Generation, nach den Sternen zu greifen

Drei Jahrzehnte nach dem Kinostart von Space Jam bringt die Jordan Brand den Kultfilm zurück ins Rampenlicht – neu interpretiert für die nächste Generation. Mit einer Schuh- und Bekleidungskollektion, der Kampagne "Greatness Is Never Out of Reach" und der Minidoku-Serie Space Jam: Beyond the Jam, die bisher unbekannte Einblicke in die Entstehung des Films gewährt.

Bevor Space Jam zum Kultphänomen wurde, begann alles mit einem Film. Und der hatte seinen Ursprung in einem Werbespot. 1992 waren Michael Jordan und Bugs Bunny erstmals gemeinsam im legendären "Hare Jordan"-Werbespot zu sehen. Damit war der Grundstein für eine der ikonischsten Verbindungen zwischen Sport und Entertainment gelegt. Für die Jubiläumskampagne holte die Jordan Brand seinen langjährigen Kreativpartner Wieden+Kennedy und Mitglieder des Animationsteams von Warner Bros. erneut an Bord.

"Space Jam verbindet seit jeher Basketball, Entertainment und Kultur auf eine Weise, die Generationen überdauert", sagt Sarah Mensah, President of Jordan Brand. "Auch 30 Jahre später ist der Einfluss des Films unverkennbar. Der Air Jordan 11 hat längst Sneaker-Geschichte geschrieben. Und die Botschaft des Films ist heute so relevant wie damals: Wer an seine Möglichkeiten glaubt, kann Großes erreichen. Mit der neuen Kollektion feiern wir die Details, die Fans der ersten Stunde bis heute lieben. Gleichzeitig interpretieren wir diesen Spirit für eine neue Generation. Wir geben ihr etwas ganz Eigenes und ermutigen sie, auch Grenzen zu überwinden, die unüberwindbar scheinen."

Space Jam Air Jordan 11

Vergangenheit feiern. Zukunft gestalten. Genau diese Verbindung steckt in den fünf neuen Space Jam Designs des Air Jordan 11. Jedes erzählt ein anderes Kapitel der Filmgeschichte.

• Air Jordan 11 Retro OG: Ganz nah am Original. Der Air Jordan 11 Retro OG ist eine Hommage an den Schuh, den Michael Jordan in Space Jam trug. Akzente in Royalblau treffen auf Details aus dem Film, darunter die doppelte Naht an der "23" auf der Ferse und das "Jumpman Jam"-Label auf der Zunge. Hochwertiges Leder, glänzende Lackleder-Details und eine Neuauflage der Originalverpackung von 2000 mit Michael Jordans Gesicht machen die Hommage perfekt.
• Air Jordan 11 "Magic Ball": Erinnerst du dich an den leuchtenden Basketball, mit dem die Monstars den NBA-Stars ihr Talent raubten? Genau diese legendäre Szene aus Space Jam diente als Inspiration für den Damenschuh. Das Obermaterial aus Kunstleder verändert je nach Blickwinkel seine Farbe und schimmert in vier verschiedenen Tönen – ein Novum beim Air Jordan 11. Auch der Schuhkarton greift den Effekt auf: mit Artwork aus dem Film und einem Magic Ball, der je nach Perspektive seine Farbe wechselt.
• Air Jordan 11 "Green Screen": Die Welt ist deine Leinwand. Dieser komplett grüne Colorway bringt die Filmtechnik hinter Space Jam in die Gegenwart und lädt eine neue Generation von Creators ein, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen. Orangefarbene Akzente an der Außensohle erinnern an Bugs Bunnys Karotten und die Tracking-Marker vom Filmset. Auch der Schuhkarton ist eine Hommage an die Entstehung des Films: Er zeigt Michael Jordan mit einer Filmklappe in der Hand.
• Air Jordan 11 Baseballschuh: Vom Basketballcourt aufs Infield. Dieser Baseballschuh interpretiert die unverkennbaren Elemente des Air Jordan 11 für den Einsatz auf dem Diamond neu. Das strapazierfähige Obermaterial aus Kunstleder trifft auf leichte Dämpfung und zuverlässige Traktion. Seine Blautöne sind vom galaktischen Look des Space Jam-Sneakers "Magic Ball" inspiriert.
• Air Jordan 11 Footballschuh: Eine Football-Version des Klassikers. Dieser Schuh greift die ursprünglichen Designelemente des Air Jordan 11 auf und kombiniert ein strapazierfähiges Obermaterial aus Kunstleder mit langlebiger Dämpfung und Traktion. Nicht im Handel erhältlich. Ausschließlich für Promotionszwecke.

"Mit dem Air Jordan 11 hatten wir die perfekte Grundlage, um die Geschichte von Space Jam aufzugreifen. Eine Geschichte, die seit 30 Jahren begeistert und deren unvergesslichste Momente wir auf ganz neue Weise zum Leben erwecken wollten", sagt Terrance Harvey, Expert, Streetwear Footwear Product Management Icons, Global Jordan. "Der Retro OG bleibt der Geschichte des Schuhs treu. Der 'Green Screen' lädt eine neue Generation dazu ein, sich eine Welt vorzustellen, in der alles möglich ist. Und der "Magic Ball" steht dafür, die eigene innere Stärke zu nutzen, um Großes zu erreichen."

Zur Schuhkollektion gehören außerdem der Jordan First 1 "Space Jam", der Air Jordan 3 Retro "Space Jam", der Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball" und der Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam".

Die Jordan Brand x Space Jam Bekleidungskollektion

Und es gibt noch mehr Space Jam Spirit: Die Bekleidungskollektion für Männer, Frauen und Kinder bringt die schrägen Charaktere und unverwechselbaren Motive aus dem Kultfilm vom Court in deinen Kleiderschrank. Das Herzstück der Kollektion ist eine Varsity-Jacke mit lässigem Jordan Fit, Material in Wolloptik, Retro-Patches und Grafiken im Stil klassischer Sammelkarten. Innen warten ein galaktisches Futter im Look der Monstars und ein Label, das auf das legendäre "Secret Stuff" anspielt. Das langärmeliges Lola Bunny Jersey lässt den glänzenden Look der Basketballtrikots aus den späten 1990ern und frühen 2000ern wieder aufleben. Auf der Rückseite: die "23" und eine Grafik von Lola Bunny. Dazu kommen Hoodies, Sweatshirts mit Rundhalsausschnitt und Fleecehosen im Jordan Design. Grafik-T-Shirts, Shorts, ein Basketball-Tanktop und Golfschuhe machen das Line-up komplett. Typische Jordan Schnitte, Archivgrafiken und Anspielungen auf den Originalfilm verleihen der gesamten Kollektion ihren unverwechselbaren Look.

"Die Kollektion verbindet die Basketballtradition der Jordan Brand mit der visuellen Welt von Space Jam. Aber wir wollten nicht einfach die Vergangenheit kopieren", sagt Liv Bolung, Jordan Streetwear Apparel Designerin. "Wir haben Materialien, Grafiken und Silhouetten aus dieser Zeit neu interpretiert und daraus Styles geschaffen, die sich heute richtig anfühlen. Und jedes Detail erzählt seine eigene Geschichte."

Die Kampagne "Greatness Is Never Out of Reach"

Zum 30-jährigen Jubiläum von Space Jam rückt die Jordan Brand nicht nur die Kollektion, sondern auch die Botschaft des Films ins Rampenlicht. Inspiriert von der legendären Stretch-Szene zeigt die Kampagne "Greatness Is Never Out of Reach", dass Größe keine Frage der Herkunft ist. Sie steckt in uns allen. Mit dabei sind vier Mitglieder der Jordan Brand Family: Azzi Fudd, Nummer-1-Pick im WNBA-Draft, Aaron Judge, zweifacher MVP der American League, der international gefeierte Afrobeats-Star Rema und das für einen Oscar nominierte Multitalent Teyana Taylor. Gemeinsam inspirieren sie die nächste Generation, Grenzen zu überwinden und nach Größerem zu streben.

"Seit 30 Jahren inspiriert Space Jam Menschen dazu, über ihre eigenen Vorstellungen hinauszuwachsen", sagt Caitlin Sargent, VP, CMO, Jordan Brand. "Der Film ist längst mehr als nur ein Film. Er steht für Fantasie, Ehrgeiz und den Glauben an sich selbst. Dieses Jubiläum ist für uns eine Chance, unsere Geschichte weiterzuschreiben. Denn die Jugendkultur war schon immer ein Teil der Jordan Brand. Wir greifen prägende Momente aus unserer Vergangenheit auf, interpretieren sie neu und machen sie für die heutige Generation relevant. Die Welt verändert sich. Aber unsere Mission bleibt: die nächste Generation dazu inspirieren, Grenzen zu hinterfragen, neue Möglichkeiten zu erkennen und die eigene Größe zu entdecken."

Space Jam: Beyond the Jam Minidoku

Die Jordan Brand öffnet außerdem die Archive und erzählt die Geschichten hinter einem Film, dessen Einfluss bis heute spürbar ist. Space Jam: Beyond the Jam ist eine sechsteilige Minidoku auf YouTube, produziert von Jesse Collins Entertainment in Zusammenarbeit mit Warner Horizon Unscripted Television, einem Unternehmen der Warner Bros. Television Group. Die Serie bietet Fans bislang nie dagewesene Einblicke in die Entstehung von Space Jam. Michael Jordan und weitere Beteiligte teilen bislang unbekannte Geschichten und neue Perspektiven. Sie zeigen, wie aus einer bahnbrechenden Idee ein kulturelles Phänomen wurde, das weit über Basketball hinausging und Sport, Entertainment und Sneaker-Kultur nachhaltig prägte. Schauspieler:innen, Athlet:innen und kreative Visionär:innen erzählen von der Entstehung des Films, Michael Jordans Einfluss abseits des Courts und einer Legacy, die bis heute neue Generationen inspiriert. Damit stellt die Jordan Brand die Weichen für die Neuausrichtung ihres YouTube-Kanals als "Jordan TV". Künftig stehen aufwendig produzierte Storytelling-Formate im Mittelpunkt, die tiefer in die Welt von Jordan eintauchen und neue Perspektiven eröffnen.

Die Jordan Brand x Space Jam Collection ist ab dem 5. November auf jordan.com und bei ausgewählten Händlern erhältlich.