Großartige Athlet:innen erinnern die Welt daran, dass es nicht falsch ist, gewinnen zu wollen

Für die besten Athlet:innen der Welt sind Siege nicht nur eine Motivation, sondern Antrieb. Dieses Mindset findet im Sommer 2024 in der Nike Kampagne "Winning Isn't for Everyone" seinen Ausdruck. Nike und einige seiner Elite-Athlet:innen zeigen der Welt, was Siegeswille wirklich bedeutet und dass er für alle Athlet:innen* Quelle der Inspiration sein kann.

Die Zitate in der Kampagne stammen direkt von den Nike Athlet:innen selbst. In einem sind sie sich alle einig: Wer nicht gewinnen will, hat bereits verloren. Wettkampfgeist ist nichts, wofür man sich entschuldigen muss. In einer Welt, in der Siegeswille schon fast etwas Negatives hat, erzählt das Motto "Winning Isn't for Everyone" von dem Grit, dem Durchhaltevermögen und den Opfern, die Athlet:innen aufbringen müssen, um es an die Spitze ihres Sports zu bringen.

Hier einige Zitate aus den Gesprächen, die Nike mit hunderten von Athlet:innen geführt hat:

 US-Nationalteam-Fußballspielerin Sophia Smith sagt: "Ich tue Dinge nur, um zu gewinnen." 

"Ich bin süchtig nach Erfolg", erklärt der NBA-Star Victor Wembanyama. "Ich liebe den Wettkampf und lebe dafür."

Sha'Carri Richardson, die schnellste Frau der Welt, ist überzeugt: Sie will gewinnen, weil sie weiß, wie sich Verlieren anfühlt, und das Gefühl möchte sie nie wieder erleben.

Weltrekordhalter Jakob Ingebrigtsen erklärt: "Jede Faser meines Körpers will gewinnen. Das ist das Wichtigste für mich, und das treibt mich an."

"The King" Lebron James meint: "Auf dem Court will ich der Größte aller Zeiten sein."

Die Kampagne startet am 19. Juli mit einem Film, in dem Willem Dafoe in der englischen Version Nike Athlet:innen wie Giannis, LeBron, Jakob, Sha'Carri, Serena Williams, Qinwen Zheng, A’ja Wilson und Vini Jr. vorstellt.

"Damit möchten wir Athlet:innen eine Stimme geben", erklärt Nicole Graham, Chief Marketing Officer von NIKE, Inc. "Wir möchten erzählen, was es heißt, zu den Besten zu gehören, Geschichte zu schreiben – und Träume wahr werden zu lassen. Wir erinnern die Welt daran, dass es nicht falsch ist, gewinnen zu wollen."

"Winning Isn't for Everyone" umfasst außerdem weitere Filme, ikonische Bilder, Social Media-Content und Werbekampagnen in Städten rund um den Globus. Die Kampagne zeigt, was Gewinnen in den Augen von Nike bedeutet und wie diese Einstellung Athlet:innen auf der ganzen Welt hilft, ihre Träume wahr werden zu lassen.

"Die Story von Nike beginnt mit der Story von Athlet:innen. Das war immer so und wird immer so bleiben", ist Graham überzeugt. "'Winning Isn't vor Everyone' zeigt, dass alle gewinnen können, wenn sie bereit sind, alles dafür zu tun."

Sieh dir den Film hier an.