NIKE, Inc. feiert nach vier Jahren Fortschritt im Einsatz für die Schwarze Community

Diese Woche blickte NIKE, Inc. auf die bisherigen Fortschritte auf dem Weg zu mehr Chancengleichheit für Schwarze zurück. In Washington, D.C. feierte das Unternehmen das bisher vierte von zehn geplanten Jahren im Rahmen seines  Einsatzes für die Schwarze Community (Black Community Commitment, BCC) und die damit einhergehende Förderung in Höhe von 140 Millionen US-Dollar, mit der Chancengleichheit für Schwarze vorangetrieben und gegen den systembedingten Rassismus vorgegangen werden soll.

NIKE, Inc., Michael Jordan und die Jordan Brand engagieren sich schon seit Jahren für die Schwarze Community.  Im Juni 2020 setzten sie mit ihrer BCC-Förderung jedoch noch eins drauf. Dadurch wurde es für sie zu einem besonders wichtigen Jahr in Sachen Unterstützung gemeinnütziger Organisationen und Chancengleichheit für Schwarze.

Bei dem Event ging es um die Arbeit und Erfolge der geförderten Organisationen. Es fanden eine Reihe von Podiumsdiskussionen zwischen Führungspersönlichkeiten von Nike und den Empfängern der BCC-Förderung zum Thema Engagement für die Community statt. Außerdem gab es eine private Führung durch das National Museum of African American History and Culture. Im Anacostia Arts Center sprachen prominente Führungspersönlichkeiten und Athlet:innen von Nike mit den Empfängern der BCC-Förderung über das, was bisher mit den Investitionen erreicht wurde.

Das Event stand im Zeichen des neuen Nike Social & Community Impact Grantmaking Guides, eines Open-Source-Playbooks mit konkreten Schritten und Maßnahmen für Community-Investitionen. (Klick unten auf den Link, um den vollständigen Guide herunterzuladen.)

Der Social & Community Impact Grantmaking Guide soll Unternehmen und Investor:innen dazu motivieren, in ihren Communitys selbstbestimmte Förderung einzuführen und dabei auf Respekt und Vertrauen zu bauen. Im Guide geht es um diese Themen:  Auswahl und Onboarding der Förderempfänger sowie Investitionsmanagement und -übergang. Die Erkenntnisse kommen aus Nikes bisherigen Erfahrungen bei der Vergabe der BCC-Förderungen.  Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf Zusammenarbeit, den Aufbau von Beziehungen und Engagement für die Community gelegt. Wenn Investor:innen und Förderempfänger sich für einen Systemwandel einsetzen und einander wirklich zuhören, hat das weitreichende, positive Auswirkungen auf nachfolgende Generationen.

Laut Vanessa Garcia-Brito, VP, Chief Social & Community Impact Officer, NIKE, Inc., gründet der Erfolg der ersten vier Jahre der Förderung unter anderem auf der Authentizität ihrer Beziehungen. 

"Wir haben die Empfänger selbst entscheiden lassen, wie und wo sie ihre Communitys unterstützen möchten", sagt sie. "Dahinter steckt der Gedanke der Selbstbestimmung – wobei die Zusammenarbeit und die Community im Mittelpunkt stehen – dieser ist der Schlüssel zum Erfolg der Förderung und daran orientieren wir uns weiterhin, wenn wir andere Community-Organisationen unterstützen."

NIKE, Inc. hat nationalen und lokalen Organisationen im Geschäftsjahr 2024 bereits 8,6 Millionen US-Dollar zugesagt. Die Organisationen sind vor allem in sieben US-amerikanischen Städten ansässig: Boston, Chicago, Los Angeles, Memphis, New York City,  Portland (Oregon)  und St. Louis. Einschließlich der Empfänger dieses Jahres hat NIKE, Inc. durch das BCC bisher mehr als 125 gemeinnützige Organisationen gefördert und wird sein Ziel einer Förderung von 40 Millionen US-Dollar seit 2021 voraussichtlich erreichen.

"Ich bin stolz auf das, was sich Nike innerhalb der letzten vier Jahre vorgenommen und erreicht hat", sagt John Donahoe, President und CEO, NIKE, Inc. "Doch erst durch das Engagement und die harte Arbeit unserer 125 Empfänger haben wir mit der Förderung gemeinsam unsere Ziele vorantreiben können."

Mit unserem Einsatz für die Schwarze Community und für alle Gruppen, die in der Vergangenheit ausgeschlossen wurden, unterstützen wir weiterhin vor Ort führende Organisationen, die im Kampf für Chancengleichheit auf wirtschaftliche Förderung, Bildungsinnovationen und soziale Gerechtigkeit setzen.

Auf lokaler Ebene treiben wir soziale Gerechtigkeit durch Sport voran. Der Sport kann besonders bei jungen Menschen zu Erfolgserlebnissen führen und ihnen dadurch auch in anderen Bereichen helfen, ihr Potenzial auszuschöpfen. Nike glaubt daran, dass eine umfassendere Teilhabe am Sport Communitys nicht nur inklusiver, sondern allgemein besser macht.

Im Laufe der nächsten sechs Jahre  werden Michael Jordan und die Jordan Brand  mit ihrer Förderung weiterhin von Schwarzen geführte nationale und lokale Organisationen bei ihrem Einsatz für wirtschaftliche Gerechtigkeit, Bildung, soziale Gerechtigkeit und einen narrativen Wandel unterstützen.