แบรนด์ Jordan ปลุกระดุมคนรุ่นใหม่ด้วยข้อความแบรนด์ "Our Turn" พร้อมประกาศจัดทัวร์นาเมนต์ตัวต่อตัวระดับโลก
- 11/7/2567
เรื่องที่ควรรู้
- แบรนด์ Jordan เปิดตัวข้อความแบรนด์ใหม่อันโดดเด่น "Our Turn" ที่เป็นได้ทั้งการแสดงจุดยืนและการปลุกระดมท้าทายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นต่อไปออกมาทำตามฝัน
- แคมเปญ Our Turn เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมแสนตราตรึงตลอด 6 สัปดาห์ที่ District 23 ในปารีส ซึ่งจัดขึ้นในพื้นที่ของอดีตห้างสรรพสินค้า Tati Barbès เก่าแก่ทั้งภายในและโดยรอบที่ถูกเนรมิตขึ้นใหม่ให้เป็นพื้นที่สำหรับชุมชนในแบบที่มีเพียงแบรนด์ Jordan เท่านั้นที่ทำได้
- เพื่อทำให้ข้อความอันอาจหาญนี้เป็นสิ่งที่จับต้องได้จริงต่อไป แบรนด์ Jordan ได้เชิญนักบาสรุ่นใหม่ทั่วโลกมาที่ปารีสเพื่อคว้าโอกาสที่จะได้เรียกตัวเองว่า "The One" และเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวแบรนด์ Jordan ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์
- The One รอบไฟนอลจะจัดขึ้นใน District 23 สถานที่ซึ่งแบรนด์ Jordan พลิกโฉมเขตที่ 18 ย่านแห่งความหลากหลายของปารีสให้กลายเป็นศูนย์รวมทางวัฒนธรรมและกีฬาแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน
แบรนด์ Jordan เปิดตัว "Our Turn" ซึ่งเป็นทั้งข้อความแบรนด์ใหม่และภาษาที่ใช้ร่วมกับคนรุ่นใหม่ เพื่อคนรุ่นใหม่ และเพื่อสื่อถึงความจริงสากลที่ชาว Jumpman ทุกคนผู้ภาคภูมิใจต่างรู้ดี นั่นคือความยิ่งใหญ่ไม่ต้องรอขอจากใคร แต่ได้มาด้วยตัวเอง
"เหตุการณ์ในวันนี้เป็นหมุดหมายสำคัญของแบรนด์ Jordan เป็นช่วงเวลาที่เราก้าวสู่ความยิ่งใหญ่บทใหม่ด้วยข้อความแบรนด์ใหม่ Our Turn ซึ่งมาพร้อมกับจิตวิญญาณอันหาญกล้าท้าทายแบบที่ Michael แสดงให้เห็นมาตลอด มันเป็นได้ทั้งการแสดงจุดยืนและการปลุกระดมท้าทาย" Caitlin Sargent หัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหารด้านการตลาดของแบรนด์ Jordan กล่าว "เราเชื่อว่าทุกคนมีความสามารถอันยิ่งใหญ่ หน้าที่ของเราคือการปลดล็อคสิ่งนั้นที่คนรุ่นต่อไปจากทั่วทุกมุมโลกมีอยู่ ด้วยการสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาก้าวออกมาทำตามความฝัน"
แคมเปญ Our Turn จะกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ผ่านโอกาสที่มีแค่ครั้งเดียวในชีวิตของเหล่าคนรุ่นใหม่ในการประกาศความยิ่งใหญ่ของตัวเองบนเวทีโลก
แค่พูดข้อความแบรนด์อย่าง "Our Turn" ออกมามันไม่พอ แบรนด์ Jordan จึงได้มอบโอกาสให้นักบาสรุ่นต่อไปได้พิสูจน์ศักยภาพของตนเองด้วย
แบรนด์ Jordan จะเชิญเยาวชนชายและหญิง 20 คนจากทัวร์นาเมนต์บาสเก็ตบอลและจากชุมชนทั่วโลกมาที่ District 23 ณ ปารีส เพื่อให้ทุกคนได้รับสิ่งที่มีค่ายิ่งกว่าเหรียญทอง ซึ่งก็คือโอกาสที่จะได้มาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวแบรนด์ Jordan ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์
นักบาสที่เป็นตัวแทนจากเมืองต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกา (นิวยอร์ก ชิคาโก ลอสแอนเจลิส), เอเชียแปซิฟิก (ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย), ยุโรป (ลอนดอน ปารีส) และอีกมากมายจะต้องแข่งขันกันเพื่อให้ได้ชื่อว่าเป็น "The One" ผู้เล่นตัวต่อตัวที่เก่งที่สุดในโลก ในการแข่งขันอันน่าตื่นตาตื่นใจที่ผู้แข่งจะปล่อยของทั้งหมดที่มีบนสนาม จะเหลือผู้ชนะเพียง 2 คนที่ได้มีสิทธิ์เรียกตัวเองในฐานะ The One อย่างสมเกียรติและร่วมเดินทางไปกับแบรนด์ Jordan ในฐานะพาร์ทเนอร์เป็นเวลา 1 ปี
หลังจากรอบคัดเลือกซึ่งจัดขึ้นที่เซี่ยงไฮ้ ลอสแอนเจลิส นิวยอร์ก ปารีส และเมืองอื่นๆ ทั่วโลกตลอดช่วงฤดูร้อน นักกีฬา 20 คนจะเดินทางมายังปารีสเพื่อชิงตำแหน่งในรอบชิง และเข้ารอบแอดวานซ์หรือเล่นรอบน็อคเอาต์ ซึ่งในท้ายที่สุดจะได้ผู้ชนะชายและหญิงมารับตำแหน่ง
ทัวร์นาเมนต์นี้ชวนให้นึกถึงต้นกำเนิดของ Jumpman ซึ่งเป็นผลพวงจากตำนานการดวลตัวต่อตัวที่หลังบ้านระหว่าง Michael Jordan และ Larry ผู้เป็นพี่ชายของเขา ถึงแม้ว่าจะแข่งขันและพ่ายแพ้หลายต่อหลายครั้ง แต่ก็เป็นเพราะความไม่ย่อท้อและความมุ่งมั่นที่จะชนะนี้เองที่ทำให้เขาสร้างตำนานความยิ่งใหญ่ซึ่งพลิกโฉมวงการบาสเก็ตบอลไปตลอดกาล
แบรนด์ Jordan มีจุดกำเนิดที่มาจากทัศนคติที่ยึดมั่นในการท้าทายอย่างมั่นใจ The One เองก็ออกแบบมาเพื่อแสดงให้เห็นว่าใครจะเป็นคนต่อไป และเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ทำตามความฝันต่อไปเรื่อยๆ จนกว่าจะคว้าชัยชนะ
Summer of Basketball Culture ของแบรนด์ Jordan มอบช่วงเวลาที่เหมาะจะใช้เป็นการเตือนให้นักบาสทุกคนตระหนักว่าความยิ่งใหญ่จำเป็นต้องมีสิ่งใด และใช้เวทีโลกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการยกระดับคนที่แสดงให้เห็นถึงความจริงข้อนี้อย่างชัดเจนที่สุด
The One รอบไฟนอลจัดวันที่ 26 กรกฎาคมและจะถ่ายทอดสดบน Twitch จาก District 23 รายละเอียดเพิ่มเติมติดตามได้ที่ @Jumpman23
ไฮไลท์รอบคัดเลือก THE ONE
