วิดีโอสื่อสารแบรนด์ใหม่ของ Nike "So Win" เฉลิมฉลองพลังแห่งกีฬา

นักกีฬาหญิงไม่มีทางโดดเด่นได้  พวกเธอถูกบอกแบบนั้น

ทำตัวมั่นใจไม่ได้ ทำตามที่คาดหวังไม่ได้ ไม่มีใครสนใจ

แสดงความเห็นไม่ได้ อวดเก่งไม่ได้ เรียกร้องอะไรไม่ได้ โชว์ความสามารถหรือทำลายสถิติยิ่งไม่มีทาง

Nike ในฐานะแชมเปี้ยนที่นำวงการกีฬามานานกว่า 5 ทศวรรษ มีมุมมองตรงข้ามกับทรรศนะที่ว่ามาโดยสิ้นเชิง และต้องการส่งเสียงถึงนักกีฬาทั่วโลกว่า ถึงเขาห้ามก็ทำไปเลย ทำตามความฝันและเปลี่ยนความคาดหวังที่ผู้คนมีต่อกีฬาไปพร้อมกัน

ประโยคนี้เป็นหัวใจหลักของวิดีโอสื่อสารแบรนด์ใหม่ของ Nike "So Win" ซึ่งสื่อสารโดยตรงถึงนักกีฬาผู้คว้าชัยชนะ เป็นผู้นำ และเป็นอันดับหนึ่งในวงการ แม้จะถูกสั่งสอนต่างๆ นานาว่าควรทำตัวอย่างไร เรื่องไหนห้ามทำ คนแบบไหนที่ห้ามเป็น

ตัววิดีโอที่ให้เสียงโดย Doechii ยังพูดถึงเรื่องราวปลุกใจของยุคสมัยอย่างการผงาดขึ้นอย่างโดดเด่นของนักกีฬาหญิง เพราะกีฬาหญิงไม่ใช่แค่กำลังเติบโต ตั้งแต่จำนวนผู้ชมที่สูงเป็นประวัติการณ์ ไปจนถึงบัตรเข้าชมงานแข่งที่ถูกขายจนเกลี้ยง แต่ยังสร้างพลังงานที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ซึ่งกำลังขยายตัวไปทั่วทุกพื้นที่ในวงการกีฬา วาดภาพความสำเร็จและความแข็งแกร่งขึ้นใหม่ที่สะท้อนพลัง ทักษะ และความคาดหวังจากสิ่งที่นักกีฬาเหล่านี้ทุ่มเทลงไป

"กีฬาผู้หญิงไม่ใช่อนาคตแต่คือปัจจุบัน เราเห็นความสำเร็จนี้ผ่านสนามที่ผู้คนคับคั่ง ผ่านเรตติ้งทีวี ผ่านจำนวนคนที่มาเล่นกีฬามากขึ้นอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน" Sabrina Ionescu นักกีฬาซิกเนเจอร์ Nike ผู้ปรากฏตัวในวิดีโอกล่าว "การเรียกความสนใจจากผู้คนไม่ใช่การส่งเสียงให้ดังที่สุดในห้อง แต่คือการทำทุกอย่างให้พร้อมเพื่อที่เมื่อถึงเวลาแสดงออก ทุกคนจะสังเกตเห็นเรา"

จุดยืนของ Nike สื่อสารผ่าน "So Win" อย่างชัดเจนว่า ไม่มีอะไรผิดเลยจากการฝันว่าอยากจะเก่งที่สุด

"So Win" ที่เปิดตัวในงาน Super Bowl LIX ประกอบด้วยวิดีโอความยาว 60 วินาที เรื่องราวของนักกีฬา ภาพถ่ายนิ่ง และแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ถ่ายทอดความเชื่ออันไม่สั่นคลอนของ Nike ต่อพลังไร้ขีดจำกัดของกีฬา

"ที่ Nike เราทำให้นักกีฬาเป็นศูนย์กลางของทุกอย่างที่เราทำ ตั้งแต่การสร้างสรรค์สินค้า ไปจนถึงการบอกเล่าเรื่องราว" Nicole Graham ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดที่ NIKE, Inc. กล่าว "งานถนัดของเราคือการเป็นกระบอกเสียงแทนนักกีฬา และเสียงของนักกีฬาก็กลายเป็นเสียงของเรา วิดีโอสื่อสารแบรนด์นี้ประกอบด้วยนักกีฬาชั้นนำของ Nike หลายคน ถือเป็นตัวอย่างที่ดีในการบอกว่าเราจุดแรงบันดาลใจให้นักกีฬาออกไปคว้าชัยชนะ ไม่ว่าชัยชนะนั้นจะหมายถึงอะไรสำหรับพวกเขา"

วิดีโอสื่อสารตัวนี้ยกทัพนักกีฬาอย่าง Ionescu, Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson, Sophia Wilson (ชื่อเดิม Sophia Smith) และเพื่อนร่วมรุ่นของพวกเธออีกหลายคนจากบัญชีรายชื่อนักกีฬาชื่อดังของ Nike มาร่วมกันมอบกำลังใจให้ทุกคนเลิกสนใจเสียงรบกวน แล้วทุ่มสมาธิเพื่อพิสูจน์ตัวเองผ่านผลงาน

นักกีฬาเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็น ผ่านวิดีโอสื่อสารนี้ ผ่านสีหน้าที่มั่นใจอย่างเป็นธรรมชาติ และผ่านความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ในกีฬา ว่าทุกอย่างเป็นไปได้เมื่อคุณทุ่มเทพยายามเต็มที่

"ความสนใจไม่ได้มาจากการรอคอย แต่มาจากการออกไปไขว่คว้า ตั้งใจฝึกซ้อม เตรียมตัวให้พร้อม และเมื่อถึงเวลานั้นคุณจะได้มันไป" Chiles กล่าว "ชัยชนะไม่ใช่แค่การได้เหรียญ แต่คือการก้าวข้ามอุปสรรค คือการพิสูจน์ว่าตัวเองมีศักยภาพมากกว่าที่เคยคิดไว้ และคือการทำทุกอย่างให้ออกมาจากใจจริง"

ดังนั้นชนะให้ได้ ไม่ว่าจะต้องแลกกับอะไรก็ตาม