การร่วมมือระหว่าง Nike x Spotify มุ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กหญิงในสหราชอาณาจักรออกมาเคลื่อนไหวร่างกาย

มีข้อพิสูจน์ออกมาแล้วว่าการเคลื่อนไหวและเสียงเพลงนั้นมีผลกระทบเชิงบวกต่อสุขภาวะทางจิตเป็นอย่างมาก และนำไปสู่การปลดล็อคความมั่นใจ ความสุข และการแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง โดยเฉพาะการเต้น ซึ่งเป็นรูปแบบการเคลื่อนไหวอย่างหนึ่งที่เข้าถึงได้ง่าย อีกทั้งยังเป็นการแสดงออกถึงตัวตนที่เฉพาะตัวและช่วยสร้างความสัมพันธ์ได้อีกด้วย

ในวันสุขภาพจิตโลกที่ผ่านมา Nike ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ Spotify ในสหราชอาณาจักร เพื่อก่อตั้งกองทุน Make Moves Fund ซึ่งตั้งเป้าที่จะใช้พลังของเสียงเพลงและการเต้นมาช่วยให้เด็กผู้หญิงเคลื่อนไหวร่างกายและให้สุขภาวะทางจิตของพวกเธอดียิ่งขึ้น

ทั้ง 2 แบรนด์ได้ตระหนักถึงอุปสรรคที่มีในปัจจุบันในด้านการเล่นและสุขภาพจิต โดยพบว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของเด็กผู้หญิงในประเทศอังกฤษรู้สึกว่ากีฬาไม่ใช่พื้นที่ของพวกเธอ ยิ่งไปกว่านั้น เด็กผู้หญิงผิวดำชาวบริติช ชาวแอฟริกัน ชาวแคริบเบียน ชาวอาหรับ และชาวเอเชียที่มีพื้นเพมาจากกลุ่มชนชั้นล่างตามสถานะทางสังคมและเศรษฐกิจ ก็เป็นกลุ่มที่เคลื่อนไหวร่างกายน้อยที่สุดในประเทศ และเมื่อเด็กผู้หญิงในสหราชอาณาจักรอายุครบ 18 ปี พวกเธอมีแนวโน้มที่จะมีสุขภาพจิตแย่กว่าเด็กผู้ชายมากกว่าถึง 2 เท่า

เมื่อพิจารณาถึงความต้องการเหล่านี้แล้ว Nike และ Spotify จึงได้ผนึกกำลังเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนและสนับสนุนให้เด็กผู้หญิงเริ่มเต้น กองทุน Make Moves Fund จะมอบรางวัลเป็นเงินทุนมูลค่าประมาณ 25,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับองค์กรชุมชนแต่ละแห่งในสหราชอาณาจักรที่นำเสนอไอเดียที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์สำหรับโปรแกรมเพื่อเด็กผู้หญิง ซึ่งผสมผสานเสียงเพลงและการเต้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กผู้หญิงอายุ 10-17 ปีเคลื่อนไหวร่างกายในแบบที่พวกเธอต้องการ

"เรามุ่งมั่นที่จะทำให้เด็กผู้หญิงเข้าร่วมในการเล่นและกีฬามากขึ้น เพราะเรารู้ว่าหากเด็ๆ มีความแอ็คทีฟ อนาคตต่อจากนั้นก็จะมีความเสมอภาคมากขึ้น" Dan Burrows ผู้อำนวยการอาวุโสของ Nike Social & Community Impact ในภูมิภาค EMEA กล่าว "การเข้าถึงกลุ่มเด็กผู้หญิงต้องอาศัยวิธีใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์และเน้นพวกเธอเป็นสำคัญ การร่วมมือกับ Spotify ในสหราชอาณาจักรนั้นแสดงให้เห็นถึงโอกาสที่แตกต่างจากเดิมในการทำตามเป้าหมายนี้ ซึ่งก็คือการผสมผสานพลังของเสียงเพลงและการเต้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กผู้หญิงหันมาเคลื่อนไหวร่างกายอยู่เสมอ ไปพร้อมๆ กับการช่วยให้สุขภาวะทางจิตของพวกเธอดียิ่งขึ้น"

คณะผู้เชี่ยวชาญจะร่วมกันตัดสินผู้ได้รับรางวัลจากกองทุน โดยคณะจะประกอบด้วยเด็กผู้หญิงวัยรุ่น 4 คน (เสนอชื่อโดย Black Girl Fest), Joelle D'Fontaine นักเต้น Nike, เจ้าหน้าที่ฝ่ายงานผลกระทบต่อสังคมของ Nike และ Spotify และ Ciara Dockery ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาวะทางจิตจาก Gurls Talk ทูตประจำกองทุน Make Moves Fund นี้คือ FLO เกิร์ลกรุ๊ปในลอนดอนที่รวมตัวกันเพื่อสร้างพลังให้เด็กหญิงและผู้หญิงผ่านเสียงเพลง

โปรแกรมการมอบทุนนี้จะดำเนินงานเป็นเวลา 6 เดือน โดย Nike และ Spotify จะวัดผลแต่ละด้านของโปรแกรม

องค์กรชุมชนในสหราชอาณาจักรที่ต้องการมีสิทธิ์พิจารณารับทุนสามารถส่งไอเดียของตนเองมาได้ที่ nike.com/gb/purpose ภายในวันที่ 30 พฤศจิกายน 2023 เราจะประกาศรายชื่อองค์กรที่ได้รับเลือกในช่วงสิ้นเดือนมกราคม 2024

การร่วมมือกับ Spotify และกองทุน Make Moves Fund ถือเป็นตัวอย่างล่าสุดของความพยายามในระดับสากลของ Nike เพื่อลงมือสร้างโลกที่ดีกว่าผ่านการกระตุ้นให้เด็กผู้หญิงเคลื่อนไหวร่างกาย ความพยายามนี้ต่อยอดมาจากงานของบริษัทที่ The Courtyard ในมะนิลา ซึ่งมี Nike เป็นพาร์ทเนอร์กับ Girls Got Game Philippines รวมถึงความร่วมมือของ Nike กับ Tucker Center เพื่อมอบเครื่องมือดิจิทัลฟรีที่มีหลักฐานรองรับเพื่อช่วยโค้ชเด็กหญิง