Nike ส่งเสริมเด็กผู้หญิงในประเทศญี่ปุ่นให้เข้าถึงกีฬาได้มากขึ้นด้วยคู่มือและการเทรนนิ่งใหม่สำหรับโค้ชเยาวชน

Nike และ Laureus Sport for Good จะเปิดตัวคู่มือการโค้ชใหม่ที่มีงานวิจัยรองรับและดีไซน์มาโดยเฉพาะเพื่อโค้ชในประเทศญี่ปุ่น นับเป็นความมุ่งมั่นครั้งล่าสุดของแบรนด์ต่อการกำจัดอุปสรรคในการเล่นและกีฬาสำหรับเด็กผู้หญิง

คู่มือดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มพูนทักษะและความรู้ให้โค้ชสามารถสร้างสภาพแวดล้อมที่ไม่แบ่งแยกและให้การสนับสนุนเด็กผู้หญิงในวงการกีฬา ด้วยการปรับเปลี่ยนทัศนคติด้านสังคมและวัฒนธรรมเกี่ยวกับบทบาทสำคัญของการเคลื่อนไหวต่อพัฒนาการและสุขภาพจิตของเด็กผู้หญิง

คู่มือนี้ได้รับการสนับสนุนแล้วจากทีมเบสบอลอาชีพ Yomiuri Giants, สมาคมบาสเก็ตบอลญี่ปุ่น รวมถึงองค์กรและสถาบันกีฬาท้องถิ่นอื่นๆ

"ในฐานะทีมเบสบอลหญิงชั้นนำของญี่ปุ่น เราเชื่อในความสำคัญของการพัฒนาและการเทรนโค้ช" Toru Kunimatsu ตัวแทนกรรมการและประธานของ Yomiuri Giants กล่าว "เรามีความต้องการที่จะเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมในวงการกีฬาให้เด็กผู้หญิงโดยเริ่มจากเบสบอล ชุดเครื่องมือนี้จะช่วยเพิ่มความตระหนักในอุปสรรคจากอคติทางเพศที่เด็กผู้หญิงต้องเผชิญ และจะมอบสภาพแวดล้อมในวงการกีฬาที่ปลอดภัยมั่นคงให้กับเด็กผู้หญิงทุกคน โดยรวมแล้ว เราเชื่อว่าการทำเช่นนี้จะเป็นประโยชน์ต่ออนาคตของวงการกีฬาเยาวชนในประเทศญี่ปุ่น"

ในฐานะแบรนด์ที่ก่อตั้งโดยโค้ชและนักกีฬา Nike รู้ดีว่าโค้ชสำคัญแค่ไหนต่อการสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนรักกีฬาไปตลอดชีวิต และการช่วยให้เยาวชนเหล่านี้บรรลุศักยภาพสูงสุดของตน ทั่วโลกนี้มีเด็กเพียง 1 ใน 5 เท่านั้นที่ได้ทำกิจกรรมทางกายซึ่งจำเป็นต่อพัฒนาการ และอุปสรรคทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกันไปก็กีดกันเด็กผู้หญิงไม่ให้เข้าร่วม ทางแบรนด์จึงมุ่งมั่นที่จะให้ความช่วยเหลือโค้ชในการสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เริ่มเล่นกีฬาและเล่นอย่างต่อเนื่อง

งานลักษณะนี้นับว่าสำคัญเป็นพิเศษในประเทศญี่ปุ่นซึ่งอยู่อันดับ 118 จาก 146 ประเทศ (อันดับท้ายสุดของกลุ่มเศรษฐกิจพัฒนาแล้ว) ในด้านความเสมอภาคทางเพศ ตามรายงาน Global Gender Gap Report ปี 2024

"ญี่ปุ่นมีความสำคัญต่อประวัติศาสตร์ของ Nike ความสัมพันธ์นี้มีมายาวนานกว่า 50 ปีแล้ว ในช่วงเวลานั้นเราได้เห็นความก้าวหน้าใหญ่หลวงในวงการกีฬาหญิง แต่เรารู้ว่าเด็กผู้หญิงยังคงต้องเผชิญอุปสรรคในการเข้าร่วม" Vanessa Garcia-Brito ตำแหน่ง VP และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลกระทบ (Chief Impact Officer) ของ NIKE, Inc. กล่าว "เราจึงร่วมมือกับ Laureus Sport for Good เพื่อจุดประกายการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เคย และเพื่อให้แน่ใจว่าเยาวชนทุกคนโดยเฉพาะเด็กผู้หญิงจะรู้สึกได้รับการต้อนรับและการสนับสนุน"

เพื่อการนั้น Nike ได้จัดการประชุมสุดยอด Coach the Dream ที่โตเกียว ปารีส และ World Headquarters ในโอเรกอนเมื่อไม่นานมานี้ โดยมีพาร์ทเนอร์ ผู้เชี่ยวชาญการโค้ช และผู้นำชุมชนเข้าร่วมเพื่อสนับสนุนอนาคตแห่งกีฬาเยาวชนและการโค้ชเยาวชนโดยไม่แบ่งแยก

งานประชุมในกรุงโตเกียวนี้จัดขึ้นร่วมกับ Laureus Sport for Good ในวันที่ 16-20 ตุลาคม โดยถือเป็นงานใหญ่ที่สุดในลักษณะนี้ที่เคยจัดขึ้นในประเทศญี่ปุ่น ผู้ฝึกอบรมโค้ชจาก Center for Healing & Justice Through Sport ได้ให้การอบรมผู้นำกีฬาระดับท้องถิ่น 50 คนเกี่ยวกับคู่มือการโค้ชใหม่และแนวทางการโค้ชที่คำนึงถึงบาดแผลทางใจ เพื่อให้เด็กผู้หญิงในประเทศญี่ปุ่นเข้าถึงประสบการณ์การเล่นและกีฬาที่เน้นการบำบัดและไม่แบ่งแยกได้มากยิ่งขึ้น

การประชุมสุดยอด Coach the Dream สะท้อนถึงงานของ Nike ที่ได้ประสานกับองค์กรจากทั่วโลกกว่า 100 องค์กรเพื่อมอบโอกาศให้เด็กๆ เข้าถึงและได้ประโยชน์จากการเล่นและกีฬา

หนึ่งในองค์กรเหล่านั้นคือ Play Academy with Naomi Osaka ซึ่งเปิดตัวเมื่อ 5 ปีก่อนในกรุงโตเกียวและขยายไปยังลอสแอนเจลิส เฮติ และโอซาก้าประเทศญี่ปุ่น

นักเทนนิสระดับไอคอนคนนี้กล่าวว่าโค้ชที่มีคุณภาพสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จของโปรแกรมนี้ที่ตั้งชื่อตามเธอ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ผู้หญิงและเด็กผู้หญิงสามารถเป็นตัวเองและสร้างอนาคตของตัวเองได้โดยอิสระ

"Play Academy ตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนชีวิตของเด็กผู้หญิงผ่านการเล่นและกีฬา เราทำแบบนั้นไม่ได้ถ้าขาดโค้ชที่ยอดเยี่ยม" Osaka กล่าว "เรายินดีที่ได้ร่วมงานกับ Nike เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่บรรลุศักยภาพของตนเองผ่านพลังแห่งการเคลื่อนไหว"

ความพยายามของ Nike ในการสนับสนุนนักกีฬารุ่นใหม่ยังนับรวมถึงคู่มือที่ทางแบรนด์เผยแพร่ร่วมกับ National Sports Agency ของฝรั่งเศสในช่วงฤดูร้อนนี้ผ่านโครงการริเริ่ม Team Go Girls ซึ่งมีเป้าหมายเป็นการให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับองค์กรทั่วประเทศ เพื่อทลายอุปสรรคที่กีดกันเด็กผู้หญิงไม่ให้เข้าถึงกีฬา

นอกจากนี้ Nike ยังจับมือกับ Dove เพื่อเปิดตัว Body Confident Sport ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือรุ่นแรกสำหรับฝึกสอนเด็กหญิงอายุ 11-17 ปี และผ่านการทดสอบทางวิทยาศาสตร์มาแล้วว่าจะช่วยสร้างความมั่นใจในรูปร่างและทำให้พวกเธอรู้สึกว่ากีฬาเป็นพื้นที่สำหรับพวกเธอ ทางแบรนด์ยังได้พัฒนาแหล่งข้อมูลดิจิทัล Coaching HER ร่วมกับ Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport ประจำมหาวิทยาลัย University of Minnesota โดยแหล่งข้อมูลนี้จะมุ่งเน้นแก้ปัญหาหลักในวงการกีฬาเยาวชนที่ส่งผลกระทบในแง่ลบต่อประสบการณ์ที่เด็กผู้หญิงได้รับ นั่นคือการที่โค้ชแสดงอคติทางเพศและการเหมารวมโดยไม่รู้ตัว