Nike จับมือกับ Dove เพื่อช่วยเสริมสร้างความมั่นใจในรูปร่างของเด็กหญิง

กีฬาสามารถเป็นแรงผลักดันอันทรงพลังในชีวิตของเด็กหญิงได้ เด็กหญิงที่ออกกำลังกายต่อเนื่องจนถึงช่วงวัยรุ่นมีแนวโน้มที่จะมีความมั่นใจในรูปร่างมากกว่าและได้ประโยชน์ด้านสุขภาพที่จะติดตัวไปตลอดชีวิต

อย่างไรก็ตาม เมื่อเด็กหญิงเข้าสู่วัยรุ่นและเผชิญการเปลี่ยนแปลงทางร่างกายที่แตกต่างและชัดเจน ทั้งการมีประจำเดือนครั้งแรก การเริ่มมีส่วนเว้าส่วนโค้ง การเจริญเติบโตของหน้าอก พวกเธอก็อาจประหม่าเพราะรูปลักษณ์ของตัวเอง กังวลเรื่องสายตาของคนอื่น และอ่อนไหวต่อการตัดสินและการเปรียบเทียบได้ ประเด็นนี้สามารถเห็นได้ชัดมากขึ้นในวงการกีฬา ทั้งในและนอกสนาม

วัยรุ่นหญิงทั่วโลกจำนวน 45 เปอร์เซ็นต์เลิกเล่นกีฬา ซึ่งเป็นอัตราที่มากกว่าวัยรุ่นชายถึง 2 เท่า งานวิจัยใหม่จาก Nike และ Dove แสดงให้เห็นว่าเหตุผลสำคัญที่เด็กหญิงเลือกวางมือก็คือผลกระทบที่วงการกีฬาอาจมีต่อความมั่นใจในรูปร่างและความภาคภูมิใจในตัวเองของเด็กหญิง เพื่อเปลี่ยนสภาพแวดล้อมดังกล่าว โค้ชมีโอกาสและบทบาทไม่เหมือนใครตรงที่สามารถช่วยให้เด็กหญิงมีมุมมองที่เป็นบวกต่อรูปร่างของตัวเองได้ อันที่จริงแล้ว งานวิจัยของ Nike และ Dove พบว่ามีเด็กหญิงถึง 74 เปอร์เซ็นต์ที่กล่าวว่าโค้ชของพวกเธอคือเหตุผลที่ทำให้รู้สึกมั่นใจมากขึ้น

นี่จึงเป็นเหตุผลที่ Nike และ Dove จับมือกันเพื่อเปิดตัว Body Confident Sport ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือการโค้ชรุ่นแรกสำหรับเด็กหญิงอายุ 11-17 ปี และผ่านการทดสอบทางวิทยาศาสตร์มาแล้วว่าจะช่วยสร้างความมั่นใจในรูปร่างและทำให้พวกเธอรู้สึกว่ากีฬาเป็นพื้นที่สำหรับพวกเธอ

Nike และ Dove ใช้เวลากว่า 2 ปีเพื่อร่วมกันพัฒนา Body Confident Sport โดยได้ร่วมงานกับเหล่าผู้เชี่ยวชาญชื่อดังระดับโลก รวมไปถึง Centre for Appearance Research และ Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport และยังใช้ข้อมูลจากวัยรุ่นในฝรั่งเศส อินเดีย ญี่ปุ่น เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริการวมกันเกือบ 2,000 คน

เครื่องมือออนไลน์นี้ประกอบไปด้วยขั้นตอนการโค้ชที่ผ่านการทดสอบทางวิทยาศาสตร์มาแล้วว่าช่วยเสริมสร้างความภาคภูมิใจในตัวเองและความมั่นใจในรูปร่างได้จริง โดยได้ผ่านการวิจัยในเด็กหญิงกว่า 1,200 คน

"การเลิกพูดเกี่ยวกับรูปร่างของเด็กหญิงแล้วหันมาพูดถึงสิ่งที่ร่างกายของพวกเธอทำได้จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กหญิงไม่เลิกเล่นกีฬาและได้ประโยชน์จากมันมากขึ้น" กล่าวโดย Vanessa Garcia-Brito รองประธาน NIKE, Inc. และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่าย Social & Community Impact "เมื่อวงการกีฬามีเด็กหญิงมากขึ้น เราเชื่อว่าเราจะสร้างผู้นำหญิงรุ่นต่อไปและผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงที่จะขับเคลื่อนโลกไปข้างหน้าได้"

Body Confident Sport วางเป้าหมายเข้าถึงเยาวชนทั่วโลก 1 ล้านคนเพื่อเสริมสร้างความมั่นใจในรูปร่างของพวกเธอ และมีศักยภาพที่จะเข้าถึงเยาวชนได้มากกว่าที่คาดไว้ ทั้งยังเป็นสิ่งที่เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นอันยาวนานของ Nike และ Dove ในการสนับสนุนผู้หญิงและเด็กหญิง การร่วมมือกันนี้ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแต่ละแบรนด์ ทั้ง Nike ในฐานะแบรนด์ผู้สนับสนุนนักกีฬาและวงการกีฬารายใหญ่ที่สุด และ Dove ในฐานะแบรนด์ผู้ให้การศึกษาด้านความมั่นใจในรูปร่างและความภาคภูมิใจในตัวเองรายใหญ่ที่สุดในโลก เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงระดับโลกที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เคย พร้อมมุ่งมั่นไปสู่อนาคตที่เสมอภาคยิ่งขึ้นสำหรับผู้หญิงและเด็กหญิง ทั้งในและนอกสนาม

การร่วมมือและเครื่องมือนี้เป็นการต่อยอดความพยายามอย่างลึกซึ้งในระดับสากลของ Nike เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของเด็กหญิงในการเล่นและในกีฬา พร้อมทั้งเชิญชวนและเทรนโค้ชที่ทำหน้าที่เป็นตัวแทนได้มากยิ่งขึ้น ต้นเดือนที่ผ่านมานี้ Nike ได้เปิดตัว "You Got This" ซึ่งเป็นซีรีส์บน YouTube ที่นำแสดงโดยเด็กหญิงอายุ 10-13 ปี เพื่อเด็กหญิงในช่วงอายุนี้ที่ใช้พลังของกีฬาช่วยตามหาตัวตนและความมั่นใจ ซีรีส์นี้ได้เริ่มต้นความร่วมมือกับ Spotify โดยมุ่งมั่นที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กหญิงอายุ 10-17 ปีในสหราชอาณาจักรใช้การเต้นเพื่อให้ตัวเองได้เคลื่อนไหวอยู่เสมอ ความพยายามนี้สอดคล้องกับงานของบริษัทที่ The Courtyard ในมะนิลา ซึ่งมี Nike เป็นพาร์ทเนอร์กับ Girls Got Game Philippines รวมถึงความร่วมมือครั้งก่อนระหว่าง Nike กับ Tucker Center เพื่อมอบเครื่องมือดิจิทัลฟรีที่มีหลักฐานรองรับเพื่อช่วยโค้ชเด็กหญิงทั่วโลก   

เข้าใช้งานเครื่องมือ Body Confident Sport แบบโอเพนซอร์สที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของ Nike และ Dove ได้ที่ bodyconfidentsport.com