Nike ประกาศขยายความร่วมมือระยะยาวกับ LSU และเปิดตัวโปรแกรม Blue Ribbon Elite NIL

Nike และ LSU ประกาศขยายความร่วมมือระยะยาวนาน 5 ทศวรรษ และนำยุคสมัยใหม่แห่งนวัตกรรมและความร่วมมืออันมีนักกีฬาเป็นศูนย์กลางมาสู่ Baton Rouge

การขยายระยะเวลาความร่วมมือจนถึงปี 2036 ยิ่งทำให้ความสัมพันธ์อันยาวนานแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ระหว่าง Nike ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ถือกำเนิดจากกีฬามหาวิทยาลัยและมุ่งมั่นที่จะเสริมสร้างพลังให้กับคนรุ่นถัดไป กับ LSU ทีมนักกีฬาที่แข็งแกร่งและเป็นผู้นำแถวหน้าในวงการกีฬามหาวิทยาลัยมาโดยตลอด

นอกจากนี้ Nike ยังได้เปิดตัว Nike Blue Ribbon Elite ควบคู่ไปกับการขยายระยะเวลาความร่วมมือด้วย ซึ่งเป็นโปรแกรมแรกในวงการที่รวบรวมทัพนักกีฬาอย่างกว้างขวางจากหลากหลายสาขา เพื่อพลิกโฉมทีม NIL ด้วยการร่วมมือกับสถาบันการศึกษาและนักกีฬาอย่างแน่นแฟ้น โดยให้ความสำคัญสูงสุดกับอนาคตของวงการกีฬาและตัวตนของนักกีฬา

แนวทางที่ยึดนักกีฬาเป็นศูนย์กลางนี้ได้เริ่มเป็นรูปเป็นร่างเป็นครั้งแรกที่ LSU ด้วยการเพิ่มนักกีฬา Tigers ระดับท็อป 10 คน เข้าสู่ทีม NIL ของ Nike ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสำหรับ Nike นั้นสิ่งสำคัญไม่ใช่แค่การสวมใส่เครื่องแต่งกายที่ดีที่สุดเท่านั้น แต่คือการสร้างสรรค์ผลงานกับเหล่าผู้คนที่กล้าหาญที่สุดด้วย

"LSU และ Nike เป็นแบรนด์ชั้นนำในวงการกีฬาและเป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบ เราต่างมุ่งมั่นที่จะคิดค้นนวัตกรรมและนำหน้าในทุกเกมอยู่เสมอ นั่นคือสิ่งที่เราตั้งใจจะทำในอนาคตภายใต้การขยายความร่วมมือครั้งนี้" Verge Ausberry ผู้อำนวยการฝ่ายกีฬาของ LSU กล่าว "LSU เป็นผู้นำในกลยุทธ์ NIL มาโดยตลอด และในฐานะที่เป็นด่านหน้าของ Nike Blue Ribbon Elite เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nike เพื่อมอบโอกาสสุดพิเศษให้นักกีฬานักศึกษาของเราได้ต่อยอดจากแบรนด์ของตนเอง"

เหล่านักกีฬาที่จะมาเสริมทัพนักกีฬาระดับแนวหน้าของ NIL ราว 50 คนที่กำลังขยายทีมอย่างต่อเนื่อง ได้แก่

• Kailin Chio, ยิมนาสติก
• Derek Curiel, เบสบอล
• Tori Edwards, ซอฟท์บอล
• Casan Evans, เบสบอล
• Trey'Dez Green, Football
• Jayden Heavener, ซอฟท์บอล
• ZaKiyah Johnson, บาสเก็ตบอล
• DJ Pickett, อเมริกันฟุตบอล
• Jurnee Robinson, วอลเลย์บอล
• Dedan Thomas Jr., บาสเก็ตบอล

"ส่วนที่ดีที่สุดก็คือ การได้เข้าร่วมกับ Nike พร้อมกับเพื่อนนักกีฬา Tiger คนอื่นๆ ในกีฬาต่างๆ" Jurnee นักตบหัวเสาอันดับหนึ่งในลีกกล่าว "เราเจอกันไม่ค่อยบ่อยเพราะทุกคนเล่นในฤดูกาลต่างกัน แต่การได้สนิทสนมกับพวกเขาผ่าน Swoosh เป็นอะไรที่ยอดเยี่ยมมากค่ะ และฉันก็ตื่นเต้นที่จะได้ทำสิ่งต่างๆ ร่วมกัน"

โปรแกรม Blue Ribbon Elite ซึ่งตั้งชื่อตามจุดเริ่มต้นที่เรียบง่ายของ Nike สะท้อนถึงจุดยืนความเป็นผู้นำในวงการกีฬา มหาวิทยาลัย และความร่วมมือด้าน NIL ที่ Nike ยึดถือมาอย่างยาวนาน รวมถึงความมุ่งมั่นที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงในการพัฒนานักกีฬาให้ดีขึ้น ตั้งแต่การบุกเบิกความร่วมมือที่ครอบคลุม "ทุกประเภทกีฬา" อย่างแท้จริงครั้งแรกในช่วงทศวรรษที่ 1980 จนถึงความร่วมมือในปัจจุบันที่สร้างสรรค์และช่วยสร้างอาชีพให้กับนักกีฬา NIL ตัวท็อป

ความร่วมมือของ Nike กับนักกีฬา Blue Ribbon Elite แต่ละคนและมหาวิทยาลัยจะเป็นมากกว่าแค่การเป็นตัวแทนของแบรนด์ ซึ่งจะสร้างแรงบันดาลใจให้นักศึกษาและชุมชนได้ร่วมมือกันผ่านแคมเปญของแบรนด์ นวัตกรรมสินค้า และงานครีเอทีฟต่างๆ ด้วย

สรุปแล้ว การเซ็นสัญญาโปรแกรมและนักกีฬากับ Nike ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเป็นตัวแทนของ Swoosh แต่ยังช่วยกำหนดทิศทางด้วย

"ผมคิดว่า Nike ทำได้ยอดเยี่ยมเป็นพิเศษในเรื่องการดูแลนักกีฬาของตัวเอง" Dedan ผู้เล่นตำแหน่งการ์ดยอดฝีมือกล่าว "ก็มีเหตุผลอยู่นะที่ Nike โด่งดังเป็นแถวหน้าเรื่องการตลาดนักกีฬา ผมรู้สึกดีมากที่ตอนนี้ได้เป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ และก็ตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าเราจะทำอะไรกับค่านิยมที่มีร่วมกันได้บ้าง"

ความมุ่งมั่นของ Nike ในการรับฟังเสียงตอบรับของเหล่านักกีฬา NIL ปรากฏให้เห็นในรูปแบบของการสนับสนุนรายบุคคลและเฉพาะตัว ทั้งในด้านประสิทธิภาพและการฝึก รวมถึงในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดที่อยู่นอกสนามแข่งขัน ตั้งแต่สินค้าและการแต่งสไตล์ไปจนถึงการสนับสนุนด้านสื่อและคอนเทนต์ Nike ได้ใช้ศักยภาพเต็มรูปแบบเพื่อการเป็นพาร์ทเนอร์ที่ดีที่สุดกับนักกีฬาทุกคนในทีม NIL ของแบรนด์ โดยมอบเครื่องมือเพื่อความสำเร็จในระยะยาวทั้งในด้านกีฬา ธุรกิจ และวัฒนธรรม

ตัวอย่างล่าสุดได้แก่ การนำ Ryan Williams ไวด์รีซีฟเวอร์แห่ง Alabama มาเป็นดาวเด่นในการทำการตลาดที่ร้านค้า DICK's Sporting Goods ทั่วทั้งรัฐ รวมถึงการปรากฏตัวของเหล่านักกีฬา USC และ UCLA หลายสิบคนในแคมเปญเปิดตัวของ NikeSKIMS และการที่ Dylan Harper กับ Ace Bailey ได้เปิดตัว Giannis Freak 7 ก่อนเข้าสู่ฤดูกาลมือสมัครเล่นของ NBA

ความร่วมมือเกี่ยวกับ NIL ของ Nike ยังครอบคลุมไปถึงการออกแบบและนวัตกรรมที่มีนักกีฬาเป็นศูนย์กลางด้วย เห็นได้จาก Paige Bueckers ซึ่งเป็นนักกีฬา NIL คนแรกที่ได้เปิดตัวรองเท้าบาสเก็ตบอล Nike Player Edition และการสนับสนุนจุดยืนของนักกีฬาเพื่อเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ เช่น กิจกรรมแจกอุปกรณ์การเรียน Back to School ของ Jerzy Robinson ในปี 2024 และกิจกรรม Watts Neighborhood Giveback ของ JuJu Watkins

แนวทางระดับผู้นำวงการเช่นนี้ได้สะท้อนให้เห็นถึงประวัติศาสตร์ของ Nike ในฐานะแบรนด์เพื่อนักกีฬาตลอดระยะเวลา 5 ทศวรรษ และเน้นย้ำความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ในการสร้างแรงบันดาลใจและผลักดันคนรุ่นใหม่ผ่านการเป็นพาร์ทเนอร์ นวัตกรรม และการเล่าเรื่องที่ช่วยขยายวงการกีฬาไปยังทั่วโลก

"กีฬาในรั้วมหาวิทยาลัยได้ผสานเข้ากับตัวตนความเป็น Nike และเราเชื่อมาตลอดว่าอนาคตวงการกีฬามหาวิทยาลัยควรก้าวไปในทิศทางเดียวกันกับนักกีฬา" Ann Miller, EVP, ฝ่าย Global Sports Marketing กล่าว "การต่ออายุความร่วมมือกับ LSU และต้อนรับนักกีฬา NIL ใหม่ 10 คนนั้นเป็นมากกว่าแค่การขายอุปกรณ์กีฬา แต่มันหมายถึงการร่วมงาน การสร้างสรรค์ และการสร้างผลกระทบที่มีความหมาย มอบแพลตฟอร์มให้นักกีฬาได้สร้างอิทธิพลต่อสินค้า นวัตกรรม การบอกเล่าเรื่องราว และวัฒนธรรม LSU กับนักกีฬาเหล่านี้ไม่ได้เป็นแค่ตัวแทนของ Nike แต่ยังช่วยเรากำหนดนิยามใหม่ให้กับคำว่าความร่วมมือในยุคสมัยใหม่ของกีฬามหาวิทยาลัย"