แบรนด์ Jordan เปิดตัว District 23 ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมบาสเก็ตบอลและชุมชนในกรุงปารีส

แบรนด์ Jordan เปิดตัว District 23 ที่ยกระดับเขต 18 ย่านแห่งความหลากหลายของปารีสให้กลายมาเป็นศูนย์รวมทางวัฒนธรรมและกีฬาระดับโลกแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน

District 23 เป็นดั่งคำบอกรักจาก Jordan ต่อวัฒนธรรมของคนพลัดถิ่น และเหล่าเยาวชนนานาชาติผู้มอบชีวิตชีวาให้กีฬาบาสเก็ตบอลรวมถึงมิติอื่นๆ ของกีฬานี้ นี่คือตัวอย่างที่กำลังเกิดขึ้นอยู่จริงๆ ของการนำเวทีกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดมาเร่งขับเคลื่อนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนเพื่อชุมชนทั้งมวล โดยเฉพาะเพื่อคนรุ่นใหม่

โดยจะดำเนินในรูปแบบของโปรแกรมแสนตราตรึงตลอด 6 สัปดาห์จากครีเอทีฟไดเรกเตอร์ประจำ District 23 อย่าง Youssouf Fofana ณ พื้นที่ภายในและโดยรอบอดีตห้างสรรพสินค้า Tati Barbès เก่าแก่ซึ่งได้ถูกเนรมิตให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับชุมชนและการแสดงความคิดสร้างสรรค์

"โครงการนี้ตั้งใจจัดทำขึ้นมาเพื่อเยาวชนของย่านนี้ รวมไปถึงย่านแบบนี้ที่มีอยู่ทั่วโลกครับ" กล่าวโดย Youssouf ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่น Maison Château Rouge ที่ร่วมงานกับแบรนด์ Jordan มาแล้วบ่อยครั้ง "ผมหวังว่าการป่าวประกาศให้โลกได้รับรู้ถึงความพิเศษของเขต 18 จะทำให้เราช่วยส่งเสริมความตั้งใจเปลี่ยนแปลงเรื่องราวมุมมองของสมาชิกชุมชน และเสริมสร้างความมั่นใจในการเขียนตำนานบทใหม่ของพวกเขา ทั้งเพื่อชุมชนและคนรุ่นหลัง"

เมื่อมีเป้าหมายดังนั้นแล้ว Youssouf จึงสร้าง "หลักสูตรภาคฤดูร้อน" เต็มรูปแบบสำหรับครีเอทีฟรุ่นเยาว์เพื่อช่วยบ่มเพาะทักษะด้านงานดีไซน์และการทำงานเฉพาะทางแบบลงลึก รวมถึงเรียนรู้เบื้องหลังความซับซ้อนของการสร้างแบรนด์ในโครงการเนื้อหาเข้มข้นที่ได้แรงบันดาลใจมาจากเส้นทางการเป็นดีไซเนอร์ของ Youssouf ที่เติบโตท่ามกลางวัฒนธรรมของชาวแอฟริกันผู้พลัดถิ่นในปารีส

เส้นทางดังกล่าวไม่เหมือนในตำราใดๆ และต้องผ่านการเบนเข็มจากตำแหน่งงานในธนาคารสู่การทำองค์กรไม่แสวงผลกำไรกับพี่ชาย ซึ่งเปิดโอกาสการทำงานให้ช่างฝีมือถิ่นในเซเนกัล ซึ่งเป็นประเทศที่พ่อแม่ของพวกเขาจากมา งานนี้ถือกำเนิด Maison Château Rouge ขึ้นมา ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้ Youssouf ได้มาร่วมงานกับแบรนด์ Jordan สำหรับ AJ1 Mid SE Fearless และ AJ2

"เด็กเท่ๆ ในย่านที่ผมโตมาใส่ Jordan กันทั้งนั้น Michael Jordan เองก็เป็นแบบอย่างที่พวกเราอยากเป็นบ้างเมื่อโตไป การได้มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์สำหรับ AJ1 และ AJ2 รวมถึงคอลเลกชันเครื่องแต่งกายที่ได้แรงบันดาลใจมาจากโครงการ United Youth International ของผมเลยเหมือนเป็นฝันที่เป็นจริงเลยครับ" Youssouf กล่าว "District 23 น่าจะเป็นการร่วมงานครั้งใหญ่ที่สุด เป็นเหมือนจุดที่เรื่องเล่าของเราได้มาบรรจบลงพอดี"

ในการร่วมงานครั้งพิเศษกับ Foot Locker แบรนด์ Jordan  จะเปิดโอกาสให้เยาวชนที่ปารีสทุกคนเข้าถึงสนามบาสเก็ตบอลและพื้นที่กลางแจ้งอื่นๆ เพื่อการกีฬา ร่วมกับโครงการที่ใช้การเคลื่อนไหวเป็นสื่อกลางในการเรียนรู้ทักษะการทำงานสร้างสรรค์ การเปิดสนามบาสเก็ตบอลหลายๆ แห่งไว้ตลอดหน้าร้อนจะทำให้คนท้องถิ่นเข้าถึงพื้นที่กลางแจ้งที่เคยใช้ได้ โดยปราศจากผลกระทบที่หลายๆ คนต้องเจอทั่วทั้งเมือง สำหรับพื้นที่สำคัญที่ Youssouf วางไว้ให้ District 23 จะรวมไปถึงสโมสรบาสเก็ตบอลหญิง Paris Basket 18 และสวนสาธารณะ Square Leon ซึ่งเป็นสวนสาธารณะหลักใจกลางเขต 18 ที่รองรับกีฬาหลากหลายประเภท ทั้งหมากรุก บาสเก็ตบอล และฟุตบอล สวนสาธารณะทุกแห่งใน District 23 จะจัดการแข่งขันทัวร์นาเมนต์บาสเก็ตบอล 1v1 โอเพนเพลย์ และแมตช์ฝึกชู้ตลูกตลอดซัมเมอร์นี้เพื่อเปิดให้ทุกคนในชุมชนได้เข้าร่วม

Youssouf และ Easy Otabor สมาชิกครอบครัวแบรนด์ Jordan ผู้เป็นเจ้าของ Anthony Gallery ที่ชิคาโกยังได้จัดแสดงนิทรรศการ Diaspora Renaissance ที่เชิญชวนคนทั่วไปให้ก้าวเข้าสู่พื้นที่ซึ่งเคยเป็น Tati Barbès เพื่อสัมผัสความเชื่อมโยงเกี่ยวข้องของชุมชนคนพลัดถิ่นจากทั่วทวีปแอฟริกา เอเชีย และลาตินอเมริกา ผ่านผลงานศิลปะร่วมสมัยจากศิลปิน 23 ราย ไม่ว่าจะเป็น Gabriel Moses, Alvin Armstrong และ Maty Biayenda ในนิทรรศการนี้ ศิลปิน 6 ท่านได้รับการว่าจ้างให้ผลิตผลงานการตีความ AJ1 ผ่านมุมมองวัฒนธรรมพลัดถิ่นเพื่อถ่ายทอดความหมายของรองเท้ารุ่นดังต่อวัฒนธรรมนั้นๆ

นอกจากศิลปะแล้ว District 23 ยังยกย่องศาสตร์แห่งอาหารประจำเขต 18 ด้วยการนำเสนอสูตรอาหาร ร้าน และสหกรณ์อาหารที่ยกระดับประเพณีวัฒนธรรมต่างๆ หนึ่งในสหกรณ์อาหารที่เข้าร่วม ได้แก่ Mam'ayoka หรือที่เรียกขานกันว่าเหล่าคุณแม่ของเขต 18 ผู้เสิร์ฟอาหารจานโปรดของคนส่วนใหญ่ อย่าง Thieboudienne เมนูจากแอฟริกาตะวันตกที่ประกอบไปด้วยข้าว ปลา และผัก ขณะเดียวกัน เชฟรุ่นใหม่ผู้เป็นคนพลัดถิ่นก็จะมาแชร์สูตรอาหารที่ถ่ายทอดอาหารพื้นบ้านผ่านมุมมองชาวปารีสยุคปัจจุบัน

ใกล้ๆ อาคารที่เคยเป็นที่ตั้งของ Tati Barbès ยังมีร้าน Foot Locker x Jordan แห่งแรกของภูมิภาค ให้คอสนีกเกอร์และแฟนๆ บาสเก็ตบอลได้สัมผัสกับสุดยอดสินค้าและประสบการณ์ชุมชนที่แบรนด์ Jordan คัดสรรมาให้   

ความสำคัญของสถานที่ตั้งของ District 23 ทั้งในพื้นที่ซึ่งเคยเป็น Tati Barbès และบริเวณเขต 18 ทั้งหมดเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม

กลุ่มธุรกิจห้างสรรพสินค้า Tati ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1948 โดย Jules Ouaki โดยเป็นเครือที่ขึ้นชื่อจากการพลิกอุตสาหกรรมแฟชั่นด้วยผ้าต้นทุนต่ำและแบรนดิ้งลายกิงแฮมอันเป็นเอกลักษณ์ ห้างแห่งนี้เปิดตัวแฟลกชิปสโตร์ที่ Barbès ในเขต 18 ของปารีส อันเป็นย่านอยู่อาศัยของเหล่าผู้อพยพถิ่นฐานจากหลากหลายพื้นเพ

หลังจากที่สโตร์ปิดตัวลงในปี 2020 ทาง Youssouf ลงมือเปลี่ยนแปลงพื้นที่ตรงนี้ให้เป็นสำนักงานใหญ่สำหรับสหกรณ์และโครงการการพัฒนาและออกแบบ United Youth International ที่สร้างขึ้นมาเพื่อถ่ายทอดทักษะการทำงานเฉพาะทาง คอยให้คำแนะนำ และเป็นดั่งคอมมูนิตี้สำหรับเยาวชนชาวปารีสที่ใฝ่ฝันอยากทำงานด้านครีเอทีฟ

แบรนด์ Jordan ภูมิใจที่ได้ร่วมงานกับ Youssouf ในการชุบชีวิตใหม่ให้กับย่านเก่าแก่ รวมถึงส่งเสริมครีเอทีฟและนักกีฬารุ่นเยาว์ตลอดช่วงซัมเมอร์นี้และในอนาคต

"คงนึกภาพสิ่งที่รออยู่ข้างหน้าได้ยากถ้าเราไม่มีความรู้และจุดที่มองย้อนกลับไปได้" Youssouf กล่าว "District 23 เป็นของที่ระลึกที่เราอยากทิ้งไว้ให้เยาวชนจากเขต 18 ครับ ให้พวกเขานึกถึงที่นี่ได้เสมอเมื่อพิชิตความฝันได้สำเร็จ"

สมาชิกชุมชนในท้องถิ่นสามารถออกสำรวจ District 23 ผ่านไกด์นำเที่ยวแบบสมจริงได้ในแอพ Nike อย่าลืมติดตามอัพเดทที่จะตามมาในอีกหลายสัปดาห์ข้างหน้าในการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมบาสเก็ตบอลของ Jordan ซัมเมอร์นี้ที่กรุงปารีส