Jordan Brand ฉลองครบรอบ 30 ปี 'Space Jam' เพื่อจุดประกายแรงบันดาลใจให้คนเจนใหม่ก้าวสู่ความยิ่งใหญ่

สามทศวรรษผ่านไปแล้วหลังจาก Space Jam เข้าฉายบนจอภาพยนตร์ Jordan Brand จึงนำเรื่องราวมารีมิกซ์ใหม่สำหรับเยาวชนรุ่นปัจจุบัน พร้อมสานต่อตำนานผ่านคอลเลกชันรองเท้าและเครื่องแต่งกายใหม่, แคมเปญ "ความยิ่งใหญ่​อยู่ไม่ไกล​เกินเอื้อม" ตลอดจนสารคดีสั้น Space Jam: Beyond the Jam ที่เจาะลึกเรื่องราวเบื้องหลังการสร้างภาพยนตร์ที่ไม่เคยเผยที่ไหนมาก่อน

ก่อนจะกลายมาเป็นปรากฏการณ์ Space Jam เคยเป็นภาพยนตร์มาก่อน แล้วก็เคยเป็นโฆษณามาก่อนที่จะกลายเป็นภาพยนตร์ด้วย Michael Jordan กับ Bugs Bunny ปรากฏตัวร่วมกันครั้งแรกในโฆษณา Hare Jordan เมื่อปี 1992 ซึ่งนอกจากจะเข้าไปอยู่ในหน้าประวัติศาสตร์แล้ว ยังเป็นจุดเริ่มต้นของหนึ่งในการคอลแลปส์ที่ไอคอนิกที่สุดในวงการกีฬาและวงการบันเทิง สำหรับแคมเปญฉลองครบรอบในครั้งนี้ Jordan Brand ได้กลับมาร่วมงานกับ Wieden+Kennedy ครีเอทีฟพาร์ทเนอร์ที่ใกล้ชิดกันมานาน รวมถึงทีมแอนิเมชันจาก Warner Bros.

"Space Jam เชื่อมโยงบาสเก็ตบอล ความบันเทิง และวัฒนธรรมเข้าด้วยกันในแบบที่ก้าวข้ามยุคสมัยเสมอมา" Sarah Mensah ประธานแห่ง Jordan Brand กล่าว "30 ปีต่อมา อิทธิพลของภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นสถานะของ Air Jordan 11 ในหน้าประวัติศาสตร์วงการสนีกเกอร์ หรือความอมตะของสารที่ภาพยนต์มุ่งจะสื่อ นั่นก็คือความยิ่งใหญ่เริ่มต้นจากการเชื่อว่าเราพัฒนาได้อีกเสมอ คอลเลกชันใหม่นี้เปรียบเหมือนการให้เกียรติแก่รายละเอียดต่างๆ ที่แฟนๆ หน้าเก่าจดจำได้ ขณะเดียวกันก็นำจิตวิญญาณนั้นมาตีความใหม่ให้เข้ากับคนรุ่นนี้ เพื่อมอบสิ่งที่เป็นของคนรุ่นนี้เองโดยเฉพาะ และเชิญชวนให้พวกเขาทลายขีดจำกัดเดิมๆ"

Space Jam Air Jordan 11

ความสมดุลระหว่างการเฉลิมฉลองให้กับอดีตและการเปิดประตูต้อนรับอนาคตนี้ถ่ายทอดออกมาผ่าน Air Jordan 11 ในดีไซน์ Space Jam ใหม่ 5 รุ่น ซึ่งแต่ละรุ่นจะไฮไลต์เรื่องราวคนละช่วงของภาพยนตร์:

• Air Jordan 11 Retro OG: รุ่น Retro OG ถอดแบบมาแทบจะเหมือนกับ Air Jordan 11 รุ่นออริจินัลที่ปรากฏใน Space Jam โดยจับคู่ส่วนเน้นสี Royal Blue กับดีเทลจากภาพยนตร์ เช่น งานปักเลข "23" สองชั้นที่ส้นและป้ายลิ้นรองเท้า "Jumpman Jam" และยังมีดีเทลตกแต่งด้วยหนังเกรดพรีเมียม หนังแก้ว ตลอดจนกล่องลายใบหน้า Michael Jordan แบบเดียวกับที่ใช้เปิดตัวรองเท้ารุ่นนี้เมื่อปี 2000 เพื่อให้การรำลึกความหลังสมบูรณ์แบบ
• Air Jordan 11 "Magic Ball": ซิลลูเอทสำหรับผู้หญิงรุ่นนี้ถอดแรงบันดาลใจมาจากหนึ่งในฉากอันเป็นที่จดจำมากที่สุดของ Space Jam นั่นก็คือตอนที่ Monstars ขโมยพรสวรรค์ของผู้เล่น NBA ไปเก็บใส่ไว้ในลูกบาสเก็ตบอลเปล่งแสง โดยส่วนบนทั้งชิ้นของรองเท้ารุ่นนี้ผลิตจากหนังสังเคราะห์ที่เปลี่ยนสีได้ 4 สี ซึ่งไม่เคยมีมาก่อนสำหรับ Air Jordan 11 ส่วนกล่องรองเท้าก็สะท้อนเอฟเฟกต์เดียวกันด้วยงานศิลป์จากภาพยนตร์และ Magic Ball ที่เปลี่ยนสีตามุมองศา
• Air Jordan 11 "Green Screen": คู่สีโทนเขียวล้วนรุ่นนี้ดีไซน์มาเพื่อนักสร้างสรรค์เจเนอเรชันใหม่ โดยนำเทคโนโลยีการสร้างภาพยนตร์เบื้องหลัง Space Jam มาถ่ายทอดในมุมมองใหม่ประหนึ่งผืนผ้าใบที่ทุกสิ่งล้วนเป็นไปได้ ส่วนเน้นพื้นรองเท้าชั้นนอกสีส้มสื่อถึงทั้งแครอทของ Bugs Bunny และมาร์กเกอร์ติดตามที่ใช้ในระหว่างการถ่ายทำภาพยนตร์ ขณะที่กล่องรองเท้าลาย Michael Jordan ถือสเลทก็เป็นการขยายองค์ประกอบที่สื่อถึงเรื่องราวเบื้องหลังการถ่ายทำ
• Air Jordan 11 Baseball Cleat: รองเท้าสตั๊ดเบสบอลคู่นี้นำองค์ประกอบอันเป็นเอกลักษณ์ของ Air Jordan 11 มาปรับโฉมใหม่สำหรับสนามเบสบอล โดยจับคู่ส่วนบนหนังสังเคราะห์ที่ทนทานเข้ากับการยึดเกาะและระบบลดแรงกระแทกที่มีน้ำหนักเบา พาเลทโทนสีฟ้าได้แรงบันดาลใจมาจากรองเท้าสนีกเกอร์ Space Jam "Magic Ball" ที่สะท้อนกลิ่นอายห้วงอวกาศ
• Air Jordan 11 American Football Cleat: รองเท้าสตั๊ดคู่นี้นำองค์ประกอบของ Air Jordan 11 รุ่นออริจินัลมาปรับโฉมใหม่ โดยจับคู่ส่วนบนหนังสังเคราะห์ที่ทนทานเข้ากับการยึดเกาะและระบบลดแรงกระแทกที่ทนทาน (รุ่นนี้เป็นรุ่นสำหรับโปรโมท ไม่มีวางจำหน่ายทั่วไป)

"Air Jordan 11 คือผืนผ้าใบที่ลงตัวที่สุดในการให้เกียรติแก่ตำนานที่ผู้คนหลงรักมานานถึง 30 ปี ขณะเดียวกันเราก็ได้หาวิธีใหม่ๆ ในการปลุกฉากที่ชัดเจนที่สุดในความทรงจำให้ออกมาโลดแล่น" Terrance Harvey ผู้เชี่ยวชาญจาก Streetwear Footwear Product Management Icons ของ Global Jordan กล่าว "รุ่น Retro OG ยังคงซื่อตรงต่อประวัติความเป็นมาของรองเท้า ขณะที่ 'Green Screen' เชิญชวนให้คนเจนใหม่จินตนาการถึงโลกที่อะไรๆ ก็เป็นไปได้ ส่วน 'Magic Ball' สื่อถึงการดึงพลังที่อยู่ภายในตัวเราออกมาเพื่อออกตามหาความยิ่งใหญ่"

นอกจากนี้ คอลเลกชันรองเท้านี้ยังมี Jordan First 1 "Space Jam," Air Jordan 3 Retro "Space Jam," Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball," และ Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam" อีกด้วย

คอลเลกชันเครื่องแต่งกาย Jordan Brand x Space Jam

คอลเลกชันเครื่องแต่งกายที่ดึงตัวละครและงานภาพจากภาพยนตร์มาใช้มากขึ้นนี้มีจำหน่ายทั้งสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก ไฮไลต์ของไลน์สินค้านี้คือเสื้อแจ็คเก็ตวาร์ซิตี้ทรงหลวมสบายสไตล์ Jordan ตัดเย็บด้วยขนสัตว์สังเคราะห์ ประดับอาร์มสไตล์เรโทร กราฟิกได้แรงบันดาลใจจากการ์ดสะสม ซับในลายกาแล็กซีสไตล์ Monstars และป้ายด้านในได้แรงบันดาลใจจากน้ำวิเศษ "Secret Stuff" เสื้อแข่งแขนยาว Lola Bunny นำเนื้อผ้าเงาวาวของชุดแข่งบาสเก็ตบอลช่วงปลายยุค 1990 และต้นยุค 2000 มาปรับโฉมใหม่ พร้อมด้วยกราฟิกเลข "23" และกราฟิก Lola Bunny ที่ด้านหลัง ไอเท็มอื่นๆ ในคอลเลกชันประกอบด้วยเสื้อมีฮู้ด เสื้อคอกลม และกางเกงขายาวผ้าฟลีซที่ดีไซน์โดย Jordan รวมถึงเสื้อยืดลายกราฟิก กางเกงขาสั้น เสื้อกล้ามบาสเก็ตบอล และรองเท้ากอล์ฟ โดยทั้งหมดมาพร้อมแพทเทิร์นการตัดเย็บเฉพาะตัวของ Jordan, ลายกราฟิกจากผลงานเก่าๆ และดีเทลเล็กๆ ที่ชวนให้นึกถึงภาพยนตร์ต้นฉบับ

"คอลเลกชันนี้หยิบยืมตำนานบาสเก็ตบอลของ Jordan Brand และโลกแห่งการดีไซน์ของ Space Jamมาใช้ แต่ไม่ใช่แค่การลอกอดีตเสียดื้อๆ" Liv Bolung ดีไซเนอร์เครื่องแต่งกายสตรีทแวร์ของ Jordan กล่าว "เรานำวัสดุ กราฟิก และทรงเสื้อผ้าที่สะท้อนถึงยุคนั้นมาปรับโฉมใหม่ให้ดูร่วมสมัย โดยแฝงการบอกเล่าเรื่องราวไว้ในทุกๆ รายละเอียด"

แคมเปญ "ความยิ่งใหญ่​อยู่ไม่ไกล​เกินเอื้อม"

ขอบเขตการเฉลิมฉลองให้กับ Space Jam นั้นขยายออกไปไกลกว่าแค่คอลเลกชันสินค้า โดยมีแคมเปญ "ความยิ่งใหญ่​อยู่ไม่ไกล​เกินเอื้อม" ที่ได้แรงบันดาลใจจากฉากยืดแขนอันเป็นเอกลักษณ์ของภาพยนตร์ และยึดมั่นในสารของภาพยนตร์ที่ว่า ความยิ่งใหญ่เกิดขึ้นได้จากทุกที่และเป็นของทุกคน แคมเปญนี้ได้สมาชิกครอบครัว Jordan Brand มาร่วมถ่ายทอด ไม่ว่าจะเป็น Azzi Fudd ดราฟต์อันดับ 1 แห่ง WNBA, Aaron Judge เจ้าของรางวัล MVP American League 2 สมัย, Rema ศิลปินไอคอนแอฟโฟรบีตระดับโลก หรือ Teyana Taylor ศิลปินมากความสามารถผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงออสการ์ จึงเป็นการชวนคนเจนใหม่ทลายก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ และมุ่งสู่ความเป็นไปได้ใหม่ๆ

"ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา Space Jam ได้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนกล้าฝันไกลเกินกว่าคำว่าเป็นไปได้" Caitlin Sargent รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Jordan Brand กล่าว "อิทธิพลของมันไปไกลกว่าการเป็นแค่หนัง เพราะได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของจินตนาการ ความทะเยอทะยาน และความเชื่อมั่น ขณะที่เราเฉลิมฉลองโอกาสในวาระนี้ เราจะยังคงตอกย้ำถึงฐานะของเราซึ่งเป็นแบรนด์ระดับตำนานสำหรับคนรุ่นใหม่ ด้วยการนำเรื่องราวอันโด่งดังของเราในอดีตมาปรับใหม่ให้สอดรับกับคนยุคปัจจุบัน แม้ว่าโลกจะเปลี่ยนแปลงไป แต่บทบาทอันเหนือกาลเวลาของแบรนด์ยังคงเดิม นั่นคือการสร้างแรงบันดาลใจให้คนเจนใหม่ท้าทายขีดจำกัด เปิดรับทุกความเป็นไปได้ และค้นพบความยิ่งใหญ่ที่มีอยู่ในตัวเอง"

สารคดีสั้น Space Jam: Beyond the Jam

นอกจากนั้นแล้ว Jordan Brand ยังเปิดกรุเพื่อเผยเรื่องราวเบื้องหลังอิทธิพลอันไม่เสื่อมคลายของภาพยนตร์เรื่องนี้ Space Jam: Beyond the Jam คือซีรีส์สารคดีสั้น 6 ตอนทาง YouTube ที่สร้างโดย Jesse Collins Entertainment ร่วมกับ Warner Horizon Unscripted Television ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Warner Bros. Television Group ซีรีส์นี้จะพาแฟนๆ ไปสัมผัสเรื่องราวที่ไม่เคยเปิดเผยที่ไหนมาก่อน และมุมมองสดใหม่จาก Michael Jordan ตลอดจนเหล่าผู้อยู่เบื้องหลัง Space Jam เพื่อเปิดเผยว่าไอเดียแหวกแนวนี้กลายมาเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ก้าวข้ามวงการบาสเก็ตบอลไปหล่อหลอมวัฒนธรรมกีฬา ความบันเทิง และวัฒนธรรมสนีกเกอร์ได้อย่างไร ซีรีส์นี้เป็นการเฉลิมฉลองการสร้างภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว อิทธิพลของ Jordan นอกวงการบาส และตำนานที่ยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยผ่านมุมมองของบรรดานักแสดง นักกีฬา และคนที่มีหัวคิดสร้างสรรค์ นี่ถือเป็นก้าวแรกของ Jordan Brand ในการปรับโฉมแพลตฟอร์ม YouTube ของแบรนด์ให้กลายเป็น "Jordan TV" เพื่อเข้าถึงและดึงดูดคนเจนใหม่ผ่านการบอกเล่าเรื่องราวแบบ Long-Form คุณภาพสูง

คอลเลกชัน Jordan Brand x Space Jam จะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 5 พฤศจิกายนผ่านทาง jordan.com และร้านค้าปลีกที่ร่วมรายการ