Nike's nieuwe brand anthem 'So Win' is een ode aan de kracht van sport

Vrouwelijke atleten mogen niet uitblinken,  althans dat wordt ze gezegd.

Ze mogen niet boos kijken. Ze kunnen niet leveren. Ze kunnen geen stadion vullen.

Ze mogen zich niet uitspreken, hun skills niet showen of eisen stellen. Ze mogen zich niet uitsloven of records verbreken.

Nike is al ruim 50 jaar een toonaangevend supporter van sporters en heeft een totaal ander perspectief. Daarom doet het bedrijf een oproep aan atleten uit de hele wereld: Kan/mag je iets niet? Doe het toch. En terwijl je dat doet, verander je het verwachtingspatroon voor sporters.

Deze mantra staat centraal in Nike's nieuwe brand anthem 'So Win', dat zich direct richt tot atleten die winnen, leiden en domineren, ondanks dat ze steeds wordt gezegd hoe ze zich moeten gedragen, wat ze allemaal niet kunnen en wie ze niet mogen zijn.

Het anthem, dat wordt vertolkt door Doechii, vertelt ook het krachtige verhaal van nu: de opvallende opkomst van vrouwelijke atleten. Recordhoge kijkcijfers en uitverkochte stadions: vrouwensport groeit niet alleen, het heeft een onmiskenbare energie gecreëerd die het sportlandschap een nieuwe kijk op succes en kracht heeft gegeven. Een kijk die eer doet aan de power, skills en potentie van deze keihard werkende atleten.

"Vrouwensport is niet de toekomst, het is de realiteit. We merken het aan de bomvolle stadions, aan de kijkcijfers, aan wat wedstrijden teweegbrengen", aldus Nike atleet Sabrina Ionescu, die in het anthem voorkomt. "Aandacht trekken heeft niets te maken met een opvallende, schreeuwerige stijl. Het gaat erom dat wanneer je naar voren komt, iedereen je opmerkt."

Uit 'So Win' blijkt duidelijk wat het standpunt van Nike is: er is niets mis met de beste willen zijn.

'So Win' is voor het eerst gepresenteerd tijdens de Super Bowl LIX en bestaat uit een anthem van 60 seconden, foto's, specials over atleten, en een socialmediacampagne die Nike's rotsvaste vertrouwen in de grenzeloze kracht van sport onderstreept.

"Nike wil dat de atleet centraal staat bij alles wat we doen, van productontwikkeling tot het vertellen van verhalen", zegt Nicole Graham, Chief Marketing Officer bij NIKE, Inc. "We zijn op ons best wanneer we de stem van de atleet laten horen en hun stem onze stem wordt. Dit brand anthem met topatleten van Nike is een perfect voorbeeld van hoe we iedereen kunnen inspireren om te winnen, ongeacht wat dat voor een atleet betekent."

Het anthem is geïnspireerd op Ionescu, Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson, Sophia Wilson (voorheen Smith) en verschillende van hun tijdgenoten uit Nike's iconische atletenselectie, die samen iedereen aanmoedigen zich niet te laten afleiden, alles te geven en hun harde werk voor zich te laten spreken.

Via het anthem, het vertrouwen dat ze elke dag uitstralen en hun baanbrekende prestaties in de sport bewijzen deze atleten wat er allemaal mogelijk is als je weet hoe sterk je eigenlijk bent.

"Je wacht niet tot je aandacht krijgt, je eist het op. Je werkt er hard voor, je blijft gefocust en op het juiste moment ga je ervoor", legt Chiles uit. "Winnen draait niet alleen om medailles. Het gaat om grenzen verleggen en jezelf bewijzen dat je veel meer kunt dan je ooit had gedacht. En dat alles op een authentieke manier."

Kun je niet winnen? Zeker wel.