Nike herintroduceert campagne voor de nieuwe generatie: van 'Just Do It' naar 'Why do It?'

Toen Nike in 1988 de 'Just Do It' campagne lanceerde, was het niet slechts een slogan, het was een oproep tot actie. Een uitdaging om te beginnen, om het te proberen, om een stap voorwaarts te zetten, ook als het moeilijk is.

Nu, na bijna vier decennia waarin atleten* werden geïnspireerd om hun dromen waar te maken door de spirit van 'Just Do It', vernieuwt Nike hun iconische oproep voor een nieuwe generatie met de release van de nieuwste campagne 'Why do It?'. Deze campagne richt zich op jonge atleten en hun leefwereld en laat zien dat grootsheid een keuze is, geen resultaat.  Zo wordt 'Just Do It' doorgegeven aan de nieuwe generatie als aanmoediging om hun volgende hoofdstuk te schrijven.

'Just Do It' is niet slechts een slogan, het is de spirit die voelbaar is tijdens elk sportmoment. Het is het geloof dat we elkaar kunnen inspireren, samenbrengen en verder kunnen gaan dan wat we dachten dat er mogelijk was", zegt Nicole Graham, EVP & Chief Marketing Officer. "Met 'Why do It?' wakkeren we die vonk weer aan voor een nieuwe generatie, en dagen we ze uit vol moed een stap voorwaarts te zetten. Om op hun eigen kunnen te vertrouwen en de grootsheid te ontdekken op het moment dat ze beginnen."

De 'Why do It?' campagne trapt af met een gedurfd, filmisch anthem, met een wereldwijde cast van Nike atleten die staan voor de pure, ongefilterde kant van sport: Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal, Qinwen Zheng en vele anderen.

De krachtige boodschap van de video spreekt jonge atleten rechtstreeks aan. Ze groeien op in een wereld waar proberen (en falen) ontmoedigend kan voelen, waar in het diepe springen moeilijker lijkt dan ooit, en waar de verleiding om te stoppen luider klinkt dan elke reden om door te gaan.

Tegen die achtergrond is de video een uitdaging voor deze generatie vol twijfels: grootsheid komt je niet aanwaaien, het is een keuze. En soms is de belangrijkste beslissing om gewoon te beginnen.

"Grootsheid komt met elke keuze, elke work-out en elke comeback", zegt Barkley (running back en Super Bowl-kampioen). "Ik heb vele tegenslagen moeten doorstaan, maar dat maakt het echt en dat maakt je uniek".

'Why do It?' staat ook voor een hernieuwde toewijding aan de overtuiging van Nike: als je er gaat staan en het probeert, is alles mogelijk.

De campagne herinnert atleten met alle mogelijke achtergronden en disciplines eraan dat proberen meetelt en mislukkingen erbij horen. Het onderstreept ook het streven van Nike om de toekomst van sport vorm te geven, de toewijding van het merk om elke atleet te inspireren en te ondersteunen, en de belofte om de nieuwe generatie tegemoet te komen: jongeren aan te sporen om nieuwe manieren te ontdekken om te strijden, te groeien en te winnen.

"Je kunt niet altijd scoren en elke wedstrijd winnen", zegt  Caitlin Clark, fenomeen in het vrouwenbasketbal. "Maar elke keer dat je het veld op stapt en ervoor gaat, pak je die kans om boven jezelf uit te stijgen."

Vanaf de eerste lancering is 'Just Do It' een van de meest iconische oproepen geworden in de wereld van sport en cultuur. De wereldwijde uitdaging om in beweging te komen, voor iedereen waar dan ook, begon ooit met een simpele maar krachtige reclame: de 80-jarige hardloper Walt Stack joggend over de Golden Gate Bridge. Het was een uitdagend statement: sport is voor iedereen.

Met de jaren werd 'Just Do It' een mindset die de passie verwoordde van alledaagse sporters en de grootsheid van iconen zoals Michael Jordan, Serena Williams en Kobe Bryant. Van woonkamers tot kleedkamers, iedereen werd geïnspireerd om te bewegen, te dromen en de sprong te wagen.

In 1995 legde Nike de lat nog wat hoger met 'If You Let Me Play', een baanbrekende campagne die liet zien hoe toegankelijke sport het leven van meisjes kan veranderen. En het was niet slechts een reclame. De campagne was bedoeld om de wereld wakker te schudden met een boodschap die nog altijd centraal staat in de missie van Nike.

Van de oude beelden in zwart-wit tot de gedurfde 'Dream Crazy' campagne uit 2018, elk hoofdstuk van 'Just Do It' stond voor het lef om te beginnen, het opnieuw te proberen, door te zetten en door te gaan.

Maar terwijl de boodschap van 'Just Do It' hetzelfde is gebleven, is de wereld eromheen totaal veranderd. De herintroductie draait niet om het najagen van roem of nostalgie, het gaat om de beslissing om te beginnen, en dan kiezen om door te zetten. Zo krijgt 'Just Do It' een nieuwe betekenis die past bij de druk én de mogelijkheden van de generatie van vandaag.

"Tennis leert je al snel dat je niet alles in de hand hebt, maar je kunt altijd kiezen om alles te geven voor dat volgende punt", zegt Carlos Alcaraz, Spaanse tenniskampioen. "Sport gaat over die moed om door te zetten, om onverschrokken te blijven en in jezelf te geloven, hoe groot de druk ook is".

De Nike atleten die te zien zijn in de 'Why Do It?' video staan voor een nieuwe versie van 'Just Do It' in de wereld van vandaag. Ze komen uit verschillende sporten, hebben verschillende achtergronden en bevinden zich in verschillende fases van hun carrière. Maar wat hen verbindt, is de keuze om door te gaan, helemaal als het moeilijk wordt.

Deelnemende atleten (o.a.):

• Carlos Alcaraz (Spanje, tennis)
• Saquon Barkley (V.S., American football)
• Caitlin Clark (V.S., basketbal)
• Tara Davis-Woodhall (V.S., atletiek)
• Shreyas Iyer (India, cricket)
• LeBron James (V.S., basketbal)
• Rayssa Leal (Brazilië, skateboarden)
• Scottie Scheffler (V.S., golf)
• Vini Jr. (Brazilië, voetbal)
• Hunter Woodhall (V.S., atletiek)
• Qinwen Zheng (China, tennis)

Bekijk de campagnefilm in de galerij hieronder en hou meerdere platforms in de gaten voor nieuwe specials, allemaal gemaakt om de 'Just Do It' mentaliteit onder huidige atleten aan te wakkeren.

* Iedereen die een lichaam heeft, is een atleet.