Nike bevordert in Japan de toegang van meisjes tot sport via een nieuwe gids en training voor jeugdcoaches.

Nike en Laureus Sport for Good lanceren een nieuwe, op onderzoek gebaseerde coachingsgids, speciaal ontworpen voor coaches in Japan. Dit is het nieuwste initiatief van het merk om barrières voor meisjes weg te nemen om te spelen en sporten.

De gids is bedoeld om coaches de vaardigheden en kennis te bieden om een inclusievere en ondersteunende omgeving te creëren voor meisjes tijdens het sporten. Dit wordt gedaan door de sociale en culturele mindset te veranderen over de cruciale rol die beweging speelt in de ontwikkeling en mentale gezondheid van meisjes.

De gids heeft al steun gekregen van het professionele honkbalteam Yomiuri Giants, de Japanse Basketbalbond en andere lokale sportorganisaties en instituten.

"Als toonaangevend dameshonkbalteam in Japan geloven we in het belang van coachingsontwikkeling en training", zegt Toru Kunimatsu, Representative Director and President van de Yomiuri Giants. "Wij voelen de dringende noodzaak om de situatie van meisjes in de sport te veranderen, te beginnen met honkbal. De toolkit zal helpen om het bewustzijn van gendergerelateerde barrières die meisjes tegenkomen te vergroten en een veilige omgeving te creëren voor alle meisjes in de sport. Over het geheel genomen geloven we dat dit zal bijdragen aan de toekomst van jeugdsport in Japan."

Als merk dat is opgericht door een coach en een atleet, weet Nike hoe belangrijk coaches zijn voor het inspireren van een levenslange passie voor sport en het helpen van jongeren om het beste uit zichzelf te halen. Slechts één op de vijf kinderen wereldwijd krijgt de fysieke activiteit die ze nodig hebben om te floreren en als gevolg van unieke culturele barrières blijven meisjes aan de zijlijn. Dit is de reden dat Nike zich inzet om coaches te helpen de volgende generatie te inspireren om betrokken te blijven bij, en deel te nemen aan, sport.

Dit werk is vooral belangrijk in Japan, dat op de 118e plaats staat van 146 landen (als laatste van de geavanceerde economieën) als het gaat om gendergelijkheid, volgens het Global Gender Gap Report 2024.

"Japan heeft een speciale plek binnen de geschiedenis van Nike, met een relatie die meer dan 50 jaar teruggaat. In die tijd hebben we een enorme vooruitgang gezien voor vrouwen in de sport, maar we weten dat meisjes nog steeds obstakels tegenkomen om mee te doen", zegt Vanessa Garcia-Brito, VP, Chief Impact Officer van NIKE, Inc. "Daarom werken we samen met Laureus Sport for Good om nog meer verandering teweeg te brengen en ervoor te zorgen dat alle jongeren, en dan vooral meisjes, zich welkom en gesteund voelen."

In dat kader heeft Nike onlangs de Coach the Dream-evenementen georganiseerd in Tokio, Parijs en op het hoofdkantoor in Oregon. Deze bijeenkomsten brachten samenwerkingspartners, coachingsexperts en gemeenschapsleiders samen om de toekomst van jeugdsport en inclusieve sportcoaching naar een hoger niveau te brengen.

Het evenement in Tokio, georganiseerd in samenwerking met Laureus Sport for Good van 16 tot 20 oktober, was het grootste evenement in zijn soort dat ooit in Japan is gehouden. Trainers van het Center for Healing & Justice Through Sport trainden vijftig lokale sportbegeleiders in een nieuwe coachingsmethodiek en traumaverwerkende coachingspraktijken om meisjes in Japan betere toegang te geven tot spel- en sportervaringen die gericht zijn op genezing en inclusie.

De Coach the Dream-evenementen weerspiegelen de diepgaande samenwerkingsverbanden van Nike met meer dan 100 wereldwijde organisaties om kinderen de kans te geven toegang te krijgen tot, en te genieten van, sport en spel.

Een van die organisaties is Play Academy with Naomi Osaka, die vijf jaar geleden in Tokio werd gelanceerd en sindsdien is uitgebreid naar Los Angeles, Haïti en Osaka, Japan.

Volgens dit tennisicoon zijn kwalitatieve coaches essentieel voor het succes van haar programma, dat erop gericht is om vrouwen en meisjes de persoonlijke vrijheid te geven om zichzelf te zijn en hun eigen toekomst vorm te geven.

"Play Academy wil het leven van meisjes veranderen door middel van spel en sport, en dat kunnen we niet zonder geweldige coaches", zegt Osaka. "Het is echt een eer om samen met Nike te werken om de volgende generatie te inspireren haar potentieel te bereiken via de kracht van bewegen."

De inspanningen van Nike om de volgende generatie atleten te ondersteunen strekken zich ook uit tot een gids die het merk deze zomer in samenwerking met het Franse nationale sportbureau publiceerde via het Team Go Girls-initiatief, om organisaties in het hele land te helpen barrières weg te nemen die meisjes tegenkomen bij het betreden van de sportwereld.

Bovendien heeft Nike samen met Dove Body Confident Sport gelanceerd, een unieke en wetenschappelijk onderbouwde toolkit voor het coachen van meisjes van 11 tot 17 jaar, om hen te helpen zich zelfverzekerder over hun lichaam te voelen en hen het gevoel te geven dat sport ook iets voor hen is. Het merk ontwikkelde ook een digitale bron, Coaching HER, in samenwerking met het Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport van de Universiteit van Minnesota. Deze bron pakt een centraal probleem aan in de jeugdsport: wanneer coaches onbewuste gendervooroordelen en stereotypen vertonen die de sportervaring van meisjes negatief beïnvloeden.