Nike werkt samen met Dove om meisjes te helpen zich zelfverzekerder over hun lichaam te voelen

Sport kan een krachtige drijfveer zijn in het leven van een meisje. Meisjes die deelnemen aan fysieke activiteiten, en dit volhouden tijdens hun tienerjaren, zijn vaak zelfverzekerder over hun lichaam en profiteren de rest van hun leven van de gezondheidsvoordelen van sport.

In de puberteit krijgen meisjes te maken met unieke en ingrijpende veranderingen van hun lichaam. Ze worden voor het eerst ongesteld, krijgen nieuwe rondingen en hun borsten beginnen zich te ontwikkelen. Daardoor kunnen ze zich onzeker voelen over hun uiterlijk en kwetsbaar zijn voor oordelen door en vergelijkingen met anderen. Dit kan worden versterkt door hun sportomgeving, zowel op het veld als daarbuiten.

Wereldwijd stopt 45 procent van tienermeisjes met sporten, twee keer zoveel als jongens van dezelfde leeftijd. Nieuw onderzoek van Nike en Dove toont aan dat de grootste reden dat meisjes stoppen, de impact is die de sportomgeving kan hebben op de eigenwaarde en de zelfverzekerdheid over hun lichaam. Om die omgeving te veranderen, hebben coaches een unieke rol om het beeld dat meisjes over hun lichaam hebben, op een positieve manier te veranderen. Uit onderzoek van Nike en Dove blijkt zelfs dat volgens 74 procent van de meisjes hun coach de reden was dat ze meer zelfvertrouwen hadden.

En dat is precies waarom Nike en Dove samen Body Confident Sport hebben opgericht, een uniek en wetenschappelijk onderbouwde set tools voor het coachen van 11- tot 17-jarige meisjes, om hen te helpen zich zelfverzekerder over hun lichaam te voelen en ze te laten ervaren dat sport een plek is waar ze thuishoren.

Body Confident Sport is in twee jaar tijd ontwikkeld door Nike en Dove met wereldberoemde experts, waaronder het Centre for Appearance Research en het Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport. Hierbij is gebruik gemaakt van input vanuit tieners uit Frankrijk, India, Japan, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

De online tool omvat coachingstappen waarvan uit klinisch onderzoek onder ruim 1200 meisjes is aangetoond dat ze het zelfvertrouwen en de zelfverzekerdheid over het eigen lichaam helpen verbeteren.

"Door het zwaartepunt te verschuiven van hoe hun lichaam eruitziet naar waar hun lichaam toe in staat is, inspireren we meisjes om te blijven sporten en daar de vruchten van te plukken", zegt Vanessa Garcia-Brito, VP, NIKE, Inc. Chief Social & Community Impact Officer. "We geloven dat wanneer meer meisjes aan sport doen, we de nieuwe generatie vrouwelijke leiders en pioniers klaarstomen die de wereld kunnen veranderen."

De missie van Body Confident Sport is om 1 miljoen jongeren (en potentieel zelfs meer) over de hele wereld te helpen zelfverzekerder over hun lichaam te zijn, en sluit perfect aan bij de jarenlange beloftes van Nike en Dove om vrouwen en meisjes te ondersteunen. Voor de samenwerking worden de sterke punten van elk merk benut: Nike als de grootste voorvechter van atleten en sport, en Dove als 's werelds grootste aanbieder van educatie op het gebied van eigenwaarde en zelfverzekerdheid over het eigen lichaam. Hun missie: samen wereldwijd een groter verschil maken, met het oog op een meer gelijkwaardige toekomst voor meisjes en vrouwen, zowel binnen de sport als daarbuiten.

Deze samenwerking en tool sluiten perfect aan bij de wereldwijde inspanningen van Nike voor meer deelname van meisjes aan sport en spel en om meer representatieve coaches te werven en op te leiden. Eerder deze maand lanceerde Nike 'You Got This,' een YouTube-serie met en voor meisjes tussen de 10 en 13 jaar, waarbij de kracht van sport wordt ingezet om hen meer zelfvertrouwen te geven en ze hun eigen weg te helpen vinden. De samenwerking met Spotify heeft als missie om 10- tot 17-jarige meisjes in het Verenigd Koninkrijk te inspireren om regelmatig in beweging te komen door te dansen. Daarmee wordt voortgebouwd op het werk van Nike bij  The Courtyard in Manilla waarbij de samenwerking van het bedrijf met 'Girls Got Game Philippines', en  die met het Tucker Center  een gratis, op data gebaseerde digitale tool heeft opgeleverd die gebruikt kan worden om meisjes over de hele wereld te coachen.

De open source Body Confident Sport tool van Nike en Dove is gratis beschikbaar op bodyconfidentsport.com.