Nike lanceert Toma El Juego in Los Angeles en introduceert hiermee een nieuw jeugdplatform voor straatvoetbal

Nike introduceert Toma El Juego, een voetbalplatform gericht op de jeugd dat is bedoeld om het plezier, de vrijheid en de creatieve expressie van de sport te bevorderen. Dat doen we met buurttoernooien en locale experiences waarmee we atleten en fans dichter bij de sport en dichter bij elkaar brengen en tegelijk een nieuwe generatie van lokale legenden creëren.

Toma El Juego (neem de sport) is bedacht door Nike, maar ontstaan vanuit de community. Het voegt een nieuwe dimensie toe aan de sport door met de energie van straatvoetbal een band tussen atleten te smeden die verder gaat dan het veld. Ze definiëren samen de sport voor de volgende generatie. Dit weerspiegelt Nike's jarenlange inzet voor de voetbalcultuur.

Het eerste hoofdstuk van Toma El Juego begint deze maand in Los Angeles, waar Nike jonge atleten uit acht buurten samenbrengt voor een knock-out straatvoetbaltoernooi dat de ziel van de sport en de cultuur eromheen vangt.

De verschillende Toma LA buurtteams zijn: Culture FC (Orange County), Football For Her (South Los Angeles), House of 626 (San Gabriel Valley), Insainz (San Fernando Valley), La Comunidad (East Los Angeles), Tiki Taka Futbol (Central Los Angeles), Toque (Southeast Los Angeles) en Venice Beach Football Club (Westside). 

Nike organiseert het Toma LA-buurttoernooi op unieke locaties in de stad, waarbij acht teams van mannelijke en vrouwelijke atleten uit elke buurt in hun respectievelijke poules strijden om hun gemeenschap te vertegenwoordigen in de finale van Toma LA. Elk hyperlokaal toernooi reflecteert de sfeer, muziek, kunst en stijl van de wijk en de mensen die er wonen.

Nike neemt daarna een locatie in Los Angeles over voor de finalewedstrijden van Toma LA, waarbij zowel de winnende buurtteams als individuele topspelers tot kampioen worden gekroond. Zo groeien ze uit tot de sterren van hun buurt. Bezoeken van sport- en culturele iconen van Nike maken het event compleet.

De buurtteams die meedoen aan de showcase en finalewedstrijden dragen speciale Nike tenues die zijn ontworpen samen met de streetwear- en skatemerken Paisaboys en Badfriend. In samenwerking met de voetbalbond van de Verenigde Staten krijgen de deelnemers aan Toma LA ook de kans om hun dromen na te jagen op een wereldwijd platform.

Het eerste hoofdstuk van Toma El Juego is geïnspireerd op Nike's Secret Tournament campagne uit 2002 en volgt op de recente Nike x Travis Scott straatvoetbalevenementen  Mad Maximus  en Secreto Maximus.

Naast Toma El Juego vindt ook de Toma-avondmarkt plaats. De experience wordt mede mogelijk gemaakt door SNKRS en heeft als doel om cultuur en community te bevorderen. Dat doen we samen met opkomende merken, makers en anderen die de grenzen verleggen van voetbal en fan zijn. Deze frisse blik op de sneaker- en voetbalcultuur wordt gecombineerd met ervaringen van Nike en lokale partners, verrassende productlanceringen en lokale verhalen. Zo nemen we een kijkje achter de schermen bij fanatieke voetbalfans en hun community's.

Toma El Juego is ontwikkeld om in de aanloop naar 2026 naar andere steden te worden uitgebreid. Ook de Toma Night Market wordt in de komende maanden uitgebreid naar nieuwe markten om daar de voetbal- en sneakercommunity's te bereiken.