Nike lanceert een opvallende kleur en print voor deze zomer

Nike brengt een nieuwe opvallende kleurencombinatie uit in het assortiment performanceschoenen: het Electric pack. Dit nieuwe kleurdesign is geïnspireerd op de legendarische impact van het merk, weerspiegeld in sportmomenten die de wereld doen stilstaan.  

De Electric pack kleurencombinatie is te zien op 55 unieke schoenen en bevat een populair element uit het Nike repertoire: struisvogelprint, de dierenprint die door Nike designer Tinker Hatfield werd geïntroduceerd op de Air Safari in 1987. Daarnaast is het design voorzien van Total Orange, een Nike performancekleur die wereldwijd wordt uitgebracht. 

Caroline Abero, Sr. Director, Women's Footwear and Apparel bij Nike, was verantwoordelijk voor de kleuren van het Electric pack. Voor haar team moest de kleuren- en printcombinatie die typische Nike attitude hebben voor een winnende look: gedurfd, onbevreesd, uitdagend. 

"We wilden iets gebruiken dat je niet zo snel zou associëren met performance — het safaripatroon — en een kunstwerk creëren dat dit nieuwe sporttijdperk inluidde", zegt Abero. "We brengen sport en cultuur samen op het speelveld en creëren een nieuwe kijk op sport voor de volgende generatie."

Het verhaal achter de struisvogelprint is welbekend. Tijdens een wandeling door de New Yorkse wijk SoHo in de jaren 80 kwam Hatfield langs een chique meubelboetiek waar hij een bank zag met een luxueuze struisvogelprint. De texturen oogden heel natuurlijk. Oneffen, gegroefd, organisch. Dit was een object dat opviel, puur door het materiaal waarmee het bedekt was. Hatfield keerde terug naar Nike en wilde de print gebruiken op een performanceschoen, wat destijds een waanzinnig idee was omdat deze twee werelden nooit samenkwamen. Van een sportschoen iets maken... dat niet sportief is? 

Voor die tijd was dat revolutionair. Tot dan toe werd Nike vooral gezien als een functioneel en prestatiegericht merk. De uitdaging: combineer lifestyle-elementen met een hoogwaardig product en voeg daar een verhaal aan toe door middel van kleuren of texturen die uit een bepaalde tijd of plaats afkomstig zijn. Die combinatie springt in het oog. En Nike ziet het Electric pack deze zomer op dezelfde manier opvallen.

Het Electric pack is vanaf 24 juli beschikbaar op geselecteerde performanceschoenen op nike.com.