Nike en de LEGO Group gaan samenwerken om de kracht van sport en creatief spel te versterken

NIKE, Inc. en de LEGO Group zijn trots om een meerjarige samenwerking aan te kondigen die een eerbetoon zal brengen aan sport en creatief spel, en nieuwe en spannende mogelijkheden voor kids en gezinnen wereldwijd mogelijk zal maken.

Beide merken zetten zich al jarenlang in voor de rechten van kids om te spelen en weten daarom maar al te goed dat creatieve en fysieke uitlaatkleppen cruciaal zijn voor hun ontwikkeling — ze  helpen kids hun volledige potentieel te bereiken door belangrijke levensvaardigheden te ontwikkelen die hen in staat stellen te presteren terwijl ze opgroeien.

Vanaf volgend jaar kunnen gezinnen van over de hele wereld een reeks van samen ontworpen producten, content en ervaringen beleven die de verbeeldingskracht van LEGO^®-steentjes combineert met de 'Just Do It' mentaliteit van Nike om alle kids aan te moedigen mee te doen met spel en sport.

"Bij Nike geloven we in de kracht van sport om de wereld vooruit te helpen, en dat begint met kids", zegt Cal Dowers, VP Global Kids. "We zetten ons in om een meer toegankelijke en inclusieve toekomst te creëren die kids van alle leeftijden en capaciteiten inspireert om actiever te zijn. Samen met de LEGO Group zijn we verheugd om alle kids uit te nodigen voor een nieuwe visie op sport en creatief spel."

Een recent onderzoek van de LEGO Group onthulde dat voor een derde van alle kids wereldwijd de speeltijd beperkt is tot slechts drie uur per week. Ook krijgt volgens de Wereldgezondheidsorganisatie slechts één op de vijf kids de lichamelijke activiteit die ze nodig hebben om tot bloei te komen. Bovendien gaf 59% van de ouders die deelnam aan een afzonderlijk onderzoek van de LEGO Group aan dat ze zich zorgen maken over het feit dat hun kids niet genoeg speeltijd of toegang tot leuke activiteiten hebben.

Dit initiatief markeert de nieuwste inspanning van Nike om een actieve, inclusieve wereld te creëren die alle jeugd inspireert om te spelen en hun hoogste potentieel te bereiken. Nike richt zich op het wegnemen van barrières voor jongeren, vooral meisjes, door zich te richten op goede coaching, het vergroten van toegang tot sport en het aanpakken van maatschappelijke barrières. En nu werken Nike en LEGO samen om nieuwe kansen voor kids te creëren.

Deze samenwerking weerspiegelt de gedeelde toewijding van Nike en de LEGO Group om creativiteit, plezier, sport en verbeelding terug te brengen in het spel en kids van over de hele wereld te inspireren en mee te laten doen.

Bij de LEGO Group geloven we in de kracht van spel om de bouwers van morgen te inspireren en te ontwikkelen", zegt Alero Akuya, VP Brand Development bij de LEGO Group. "Door de creativiteit van LEGO-spel te combineren met de energie en passie van sport willen we kids nieuwe manieren geven om te spelen en creatief te zijn. We zijn verheugd om samen met NIKE, Inc. aan deze reis te beginnen en nieuwe manieren te verzinnen om creatief spel en sport samen te brengen. Het is ons doel om samen unieke ervaringen te creëren die kids over de hele wereld zullen aanspreken, en die hen inspireren om hun verbeelding te ontdekken." 

Nieuwe partners Nike en de LEGO Group hebben speciaal voor deze gelegenheid een digitale animatie gemaakt om kids, gezinnen en volwassenen wereldwijd enthousiast te maken. In de animatie worden iconische elementen van beide merken gebruikt om te laten zien hoe sport en creatief spel samen tot grote dingen kunnen leiden.

Centraal staat een speciaal gecreëerd LEGO-minifiguurtje met een glimlach in de vorm van de Nike Swoosh, die de unieke kracht van beide merken door sport en creativiteit symboliseert. De animatie zit vol verwijzingen naar sport en de verschillende iconen van beide merken, zoals de oranje schoenendoos, de buitenzool met wafelpatroon en Air technologieën van Nike, en steentjes, minifiguren, een kasteel en andere typische LEGO-onderdelen. Er komen ook een aantal gedeelde iconen aan bod, zoals de eend, het eerste LEGO-product én symbool van Oregon, de geboorteplaats van Nike; het paard Pegasus, een verwijzing naar een iconische, innovatieve hardloopschoen van Nike; en natuurlijk de G.O.A.T., een knipoog naar de beste atleten die met Nike samenwerken.

Bekijk de digitale animatie hieronder, en bezoek nike.com/lego of lego.com/nike voor meer informatie over deze samenwerking.