Jordan Brand viert 30 jaar Space Jam en inspireert een nieuwe generatie om te gaan voor de top

Dertig jaar nadat Space Jam uitkwam in de bioscoop komt Jordan Brand met een nieuwe schoenen- en kledingcollectie voor de jongeren van nu, een campagne 'De top is altijd binnen bereik' en een mini-documentaireserie Space Jam: Beyond the Jam met daarin niet eerder vertelde verhalen over hoe de film gemaakt is.

Voordat Space Jam een beweging was, was het een film. En voor het een film was, was het een reclame. Michael Jordan en Bugs Bunny waren in 1992 voor het eerst samen te zien in de legendarische reclame Hare Jordan. Daarmee legden ze de basis voor een van de meest iconische samenwerkingen in de sport- en entertainmentwereld. Voor de jubileumcampagne sloeg Jordan Brand opnieuw de handen ineen met vaste creatieve partner Wieden+Kennedy en het team van Warner Bros dat animaties maakt.

"Space Jam brengt basketbal, entertainment en cultuur al vanaf het begin samen op een manier die generaties overstijgt, zegt Sarah Mensah, President of Jordan Brand. "Dertig jaar later is de invloed ervan nog duidelijk aanwezig: van de iconische status van de Air Jordan 11 tot de boodschap van de film dat de weg naar de top begint bij geloven dat er meer mogelijk is. Met deze nieuwe collectie eren we de details die de fans van het eerste uur zich nog herinneren. Tegelijkertijd vertalen we die spirit naar de generatie van nu en geven we ze iets eigens. We moedigen ze aan om verder te gaan dan ze zelf voor mogelijk houden."

Space Jam Air Jordan 11

Die combinatie van terugblikken en vooruitkijken komt naar voren in vijf nieuwe Space Jam Air Jordan 11 designs die allemaal een ander deel van het verhaal van de film belichten.

• Air Jordan 11 OG: een bijna exacte replica van de oorspronkelijke Air Jordan 11 uit Space Jam, de Retro OG heeft royal blue accenten en op de film geïnspireerde details zoals een dubbele rij stiksels bij de '23' op de hak en een Jumpman Jam label op de tong. Leer met een verfijnde afwerking, lakleren details en een reproductie van de doos met Michael Jordans gezicht erop, zoals bij de release van de schoen in 2000, maken het eerbetoon compleet.
• De Air Jordan 11 'Magic Ball' is gemaakt met in het achterhoofd een van de meest onvergetelijke momenten uit Space Jam: de Monstars pakten het basketbaltalent van NBA-spelers af en verzamelden dit in een lichtgevende basketbal. Dit damesdesign heeft een bovenwerk van synthetisch leer en een verloop in vier kleuren. Een primeur voor de Air Jordan 11. De verpakking heeft hetzelfde effect met artwork en een Magic Ball die van kleur veranderen afhankelijk vanuit welke hoek je kijkt.
• De Air Jordan 11 'Green Screen' is er in een groene kleurencombinatie, gemaakt voor een nieuwe generatie creators. De schoenen geven de filmtechnologie achter Space Jam een twist als een canvas met eindeloze mogelijkheden. Oranje accenten op de buitenzool verwijzen naar de wortels van Bugs Bunny en naar de markeringen die tijdens het filmen werden gebruikt. De verpakking met Michael Jordan die een klapbord vasthoudt, vertelt het verhaal achter de schermen verder.
• Air Jordan 11 honkbalschoen: De iconische elementen van de Air Jordan 11 zijn vernieuwd voor op het honkbalveld. De schoen heeft een stevig bovenwerk van synthetisch leer, lichte demping en goede grip. Het blauwe kleurenpalet is geïnspireerd op de galactische sferen van de Space Jam 'Magic Ball' sneaker.
• Air Jordan 11 American footballschoen: een nieuwe draai aan de originele aspecten van de Air Jordan 11. Deze schoen is een combinatie van een stevig bovenwerk van synthetisch leer, stevige demping en grip. Niet voor de verkoop, alleen voor promotionele doeleinden.

"De Air Jordan 11 was voor ons het perfecte canvas om eer te betonen aan een verhaal dat mensen al 30 jaar lang inspireert. Tegelijkertijd wilden we de meest memorabele momenten op een nieuwe manier tot leven brengen", zegt Terrance Harvey, Expert, Streetwear Footwear Product Management Icons bij Global Jordan. "De Retro OG blijft trouw een de geschiedenis van de schoen. Tegelijkertijd nodigt 'Green Screen' een nieuwe generatie uit om zich een wereld voor te stellen waarin alles mogelijk is. 'Magic Ball' staat voor het aanboren van je innerlijke kracht om groots te presteren."

De schoenencollectie bestaat verder uit de Jordan First 1 'Space Jam', Air Jordan 3 Retro 'Space Jam', Air Jordan 1 Low SE 'Magic Ball' en de Air Jordan 1 Low Golf Spike 'Space Jam'.

De Jordan Brand x Space Jam kledingcollectie

In de kledingcollectie voor heren dames en kids, vind je meer van de karakters en beelden uit de film. Centraal in de kledingcollectie staat het varsityjack met een relaxte Jordan pasvorm, gemaakt met imitatiewol, patches met retrovibe, graphics geïnspireerd op ruilkaarten, een Monstars-achtige voering en een label aan de binnenkant dat verwijst naar de 'Secret Stuff'. Een Lola Bunny shirt met lange mouwen doet door het glanzende materiaal denken aan basketbaltenues uit de late jaren 90 en begin 2000. Het shirt is helemaal af met '23' en een graphic van Lola Bunny op de achterkant. De bredere collectie bestaat uit hoodies, truien en fleecebroeken met Jordan designs, net als graphic t-shirts, shorts, een basketbaltanktop en golfschoenen. Elk item heeft de echte Jordan look, en heeft oude graphics en verwijzingen naar de film.

"De collectie is geïnspireerd op de basketbalgeschiedenis van Jordan Brand en de visuele wereld van Space Jam, maar is niet zomaar een kopie van het verleden", zegt Liv Bolung, Jordan Streetwear Apparel Designer. "Alles is geïnspireerd op die tijd, maar we hebben het materiaal, de graphics en de designs aangepast zodat alles echt van nu voelt, met storytelling in elke vezel.

Campagne 'De top is altijd binnen bereik'

Het jubileum van Space Jam wordt gevierd met meer dan alleen de collectie. De campagne 'De top is altijd binnen bereik' is geïnspireerd op de iconische scène uit de film waarin Michael Jordan zijn arm uitrekt en op de boodschap dat iedereen de top kan bereiken. Deze leden van de Jordan Brand familie doen mee: Azzi Fudd, nummer 1 in de WNBA-draft; Aaron Judge, tweevoudig MVP van de American League, wereldwijd afrobeats-icoon Rema en multitalent met een Oscarnominatie Teyana Taylor. Zij inspireren jongeren om hun grenzen te verleggen en te ontdekken wat er allemaal mogelijk is.

"30 jaar lang heeft Space Jam mensen geïnspireerd om te dromen in mogelijkheden", zegt Caitlin Sargent, VP, CMO bij Jordan Brand. "De impact was groot, Space Jam groeide uit tot een symbool van verbeeldingskracht, ambitie en vertrouwen. We vieren dit jubileum en versterken tegelijk onze positie als merk met een rijke historie die jongeren aanspreekt. We gebruiken onze iconische verhalen van vroeger en maken ze relevant voor de generatie van nu. De wereld verandert, maar het merk blijft de nieuwe generatie inspireren om grenzen te verleggen, nieuwe mogelijkheden te omarmen en het beste uit zichzelf te halen."

Space Jam: Beyond the Jam mini-documentaire

Jordan Brand onthult ook de verhalen achter de blijvende impact van de film. Space Jam: Beyond the Jam is een mini-documentaireserie van zes delen, geproduceerd door Jesse Collins Entertainment in samenwerking met Warner Horizon Unscripted Television, a Warner Bros. Television Group company. De docu geeft fans een uniek kijkje achter de schermen, met niet eerder vertelde verhalen en nieuwe inzichten van Michael Jordan en anderen die aan Space Jam hebben meegewerkt. Zo zie je hoe een baanbrekend idee is uitgegroeid tot een cultureel fenomeen dat niet alleen basketbal, maar ook de sport-, entertainment- en sneakerwereld voorgoed heeft veranderd. In de serie zitten inzichten van acteurs, atleten en visionairs. Zij brengen een ode aan de film, de invloed van Jordan buiten het spel om en de legacy die de nieuwe generaties nog steeds inspireert. Dit is de eerste stap van Jordan Brand om hun YouTube platform te herpositioneren als 'Jordan TV'. Een kanaal dat zich richt op de nieuwe generatie en die aan zich verbindt met langere, verdiepende verhalen.

De Jordan Brand x Space Jam collectie is vanaf 5 november verkrijgbaar op jordan.com en bij geselecteerde retailers.