Topatleten herinneren de wereld eraan dat er niets mis is met willen winnen

Voor de beste atleten ter wereld is de overwinning niet alleen een bron van motivatie, het is hun absolute drive om alles op alles te zetten. Die mindset wordt weerspiegeld in Nike's campagne voor de zomer van 2024: 'Een wedstrijd kent maar één winnaar'. Nike en een aantal van haar topatleten laten de wereld zien wat passie voor winnen betekent en dat het toejuichen van dit streven de ultieme bron van inspiratie kan zijn voor alle atleten*.

De inzichten voor de campagne kwamen rechtstreeks van Nike atleten, die er geen twijfel over lieten bestaan: als je niet wilt winnen, heb je al verloren. Hun competitiedrang is niet iets om zich voor te schamen. In een wereld waar willen winnen een slechte reputatie heeft gekregen, toont 'Een wedstrijd kent maar één winnaar' het lef, de vastberadenheid en de opofferingen die volgens atleten nodig zijn om de top van hun sport te bereiken.

Dit is wat Nike hoorde in gesprekken met honderden atleten:

 USWNT-voetballer Sophia Smith zegt dat ze het nut er niet van inzag om iets te doen, tenzij ze het deed om te winnen. 

"Ik ben verslaafd aan winnen", zegt NBA-ster Victor Wembanyama. "Het streven naar de overwinning, daar leef ik voor."

Sha'Carri Richardson, 's werelds snelste vrouw, zegt dat haar verlangen om te winnen voortkomt uit de herinnering hoe het voelde om te verliezen, en dat ze zich nooit meer zo wil voelen.

Wereldrecordhouder Jakob Ingebrigtsen: "Alles in mij draait om winnen. Dat is het belangrijkste en daar ga ik voor."

En The King, Lebron James: "Zolang ik op het veld sta, probeer ik de beste ooit te zijn."

De campagne gaat op 19 juli van start, met een film die is ingesproken door Willem Dafoe en waarin Nike atleten te zien zijn, waaronder Giannis, LeBron, Jakob, Sha'Carri, Serena Williams, Qinwen Zheng, A'ja Wilson, en Vini Jr.

"Dit is een eerbetoon aan de ervaring van de atleet", zegt Nicole Graham, Chief Marketing Officer bij NIKE, Inc. "Het is een verhaal over wat ervoor nodig is om de beste te zijn. De legendes die nog moeten ontstaan. En de dromen die zullen worden waargemaakt. Het herinnert de wereld eraan dat er niets mis is met willen winnen."

Naast deze boodschap omvat 'Een wedstrijd kent maar één winnaar' ook filmpjes met atleten, iconische beelden, extra's op social media en advertenties in steden over de hele wereld. De campagne weerspiegelt Nike's uitgesproken visie op de overwinning, die atleten over de hele wereld helpt om hun dromen waar te maken.

"Het verhaal van Nike begint met het verhaal van de atleet. Dat is altijd zo geweest. En dat blijft het ook", zegt Graham. "'Een wedstrijd kent maar één winnaar' laat zien dat iedereen een winnaar kan zijn, als je er alles voor over hebt."

Bekijk hier de film.