• Nieuws

Topatleten herinneren de wereld eraan dat er niets mis is met willen winnen

  • 26-8-2024
Black and white photo grid collage featuring many famous athletes in various poses.
Black and white photo grid collage featuring many famous athletes in various poses.

Weetjes

  • In de zomer van 2024 onthult Nike zijn nieuwe campagne 'Een wedstrijd kent maar één winnaar', met een aantal van 's werelds grootste atleten die alles op alles zetten om te winnen. 
  • In de aanloop naar 's werelds grootste sportevenement herinneren Nike en zijn atleten de wereld eraan dat er niets mis is met willen winnen.
  • De campagne gaat op 19 juli van start, met een film die is ingesproken door Willem Dafoe en waarin Nike atleten te zien zijn, waaronder Giannis Antetokounmpo, Jakob Ingebrigtsen, LeBron James, Sha'Carri Richardson, Vini Jr., Serena Williams, Qinwen Zheng en A'ja Wilson. 

Voor de beste atleten ter wereld is de overwinning niet alleen een bron van motivatie, het is hun absolute drive om alles op alles te zetten. Die mindset wordt weerspiegeld in Nike's campagne voor de zomer van 2024: 'Een wedstrijd kent maar één winnaar'. Nike en een aantal van haar topatleten laten de wereld zien wat passie voor winnen betekent en dat het toejuichen van dit streven de ultieme bron van inspiratie kan zijn voor alle atleten*.

De inzichten voor de campagne kwamen rechtstreeks van Nike atleten, die er geen twijfel over lieten bestaan: als je niet wilt winnen, heb je al verloren. Hun competitiedrang is niet iets om zich voor te schamen. In een wereld waar willen winnen een slechte reputatie heeft gekregen, toont 'Een wedstrijd kent maar één winnaar' het lef, de vastberadenheid en de opofferingen die volgens atleten nodig zijn om de top van hun sport te bereiken.

Dit is wat Nike hoorde in gesprekken met honderden atleten:

 USWNT-voetballer Sophia Smith zegt dat ze het nut er niet van inzag om iets te doen, tenzij ze het deed om te winnen. 

"Ik ben verslaafd aan winnen", zegt NBA-ster Victor Wembanyama. "Het streven naar de overwinning, daar leef ik voor."

Sha'Carri Richardson, 's werelds snelste vrouw, zegt dat haar verlangen om te winnen voortkomt uit de herinnering hoe het voelde om te verliezen, en dat ze zich nooit meer zo wil voelen.

Wereldrecordhouder Jakob Ingebrigtsen: "Alles in mij draait om winnen. Dat is het belangrijkste en daar ga ik voor."

En The King, Lebron James: "Zolang ik op het veld sta, probeer ik de beste ooit te zijn."

De campagne gaat op 19 juli van start, met een film die is ingesproken door Willem Dafoe en waarin Nike atleten te zien zijn, waaronder Giannis, LeBron, Jakob, Sha'Carri, Serena Williams, Qinwen Zheng, A'ja Wilson, en Vini Jr.

"Dit is een eerbetoon aan de ervaring van de atleet", zegt Nicole Graham, Chief Marketing Officer bij NIKE, Inc. "Het is een verhaal over wat ervoor nodig is om de beste te zijn. De legendes die nog moeten ontstaan. En de dromen die zullen worden waargemaakt. Het herinnert de wereld eraan dat er niets mis is met willen winnen."

Naast deze boodschap omvat 'Een wedstrijd kent maar één winnaar' ook filmpjes met atleten, iconische beelden, extra's op social media en advertenties in steden over de hele wereld. De campagne weerspiegelt Nike's uitgesproken visie op de overwinning, die atleten over de hele wereld helpt om hun dromen waar te maken.

"Het verhaal van Nike begint met het verhaal van de atleet. Dat is altijd zo geweest. En dat blijft het ook", zegt Graham. "'Een wedstrijd kent maar één winnaar' laat zien dat iedereen een winnaar kan zijn, als je er alles voor over hebt."

Bekijk hier de film.

Nike's campagne 'Een wedstrijd kent maar één winnaar'

In de film zijn onder andere de volgende Nike atleten te zien:

Giannis Antetokounmpo

Kobe Bryant

Ixhelt Gonzalez

Jakob Ingebrigtsen

Sabrina Ionescu

LeBron James

Eliud Kipchoge

Kylian Mbappé

Alexia Putellas

Sha'Carri Richardson

Cristiano Ronaldo

Sophia Smith

Vini Jr.

Bebe Vio

Victor Wembanyama

Serena Williams

A'ja Wilson

Qinwen Zheng

Bekijk de galerij en bijschriften hieronder voor meer voorbeelden van Nike atleten met de drive om te winnen.

*Iedereen die een lichaam heeft, is een atleet.

Nike's campagne 'Een wedstrijd kent maar één winnaar'

Assets
Blue Nike campaign card of featuring black and white photo of Giannis Antetokounmpo with the caption, "If you don't want to win, you've already lost."
Black Nike campaign card featuring black and white photo of Sha'Carri Richardson with the caption, "Here to have the times of my life," in neon green text.
Black Nike campaign card featuring black and white photo of Victor Wembanyama with the caption, "My dream is to end theirs," in scarlet red text.
Black Nike campaign card featuring black and white photo of Qinwen Zheng with the caption, "There's only one souvenir I want from Paris," in white text.
Black Nike campaign card of Jakob Ingebrigtsen with the caption, "I don't want first. I want first ever," in neon green text.
Black and white back angled view of LeBron James solemnly looking back over his shoulder.
Black and white side angled view of A'ja Wilson looking over her shoulder at a basketball stadium.
Black and white photo of Sabrina Ionescu on the basketball floor fiercely pumping her fist in victory.
Black and white side angled close up view of Qinwen Zheng with a determined expression holding a tennis racket at shoulder height.
Black and white photo of Eliud Kipchoge smiling widely as he is lifted by a crowd of people.
Black and white front angled view of Bebe Vio thrusting a fencing foil forward in a stanced position.
Black and white side angled view of Giannis Antetokounmpo looking over his shoulder at a basketball stadium.
Black and white photo of Sha'Carri Richardson striking a victory pose.
Black and white front angled view of Sophia Smith.
Black and white side angled view of Victor "Wemby" Wembanyama looking over his shoulder.
      • © 2024 NIKE, Inc. Alle rechten voorbehouden