Onze missie: sport toegankelijker en leuker maken
Bij NIKE, Inc. maken we sport toegankelijker en leuker voor jongeren door kinderen meer bij sport te betrekken. En omdat we weten dat meisjes ondervertegenwoordigd zijn in sport, zorgen we dat zij een extra zetje krijgen. Dit doen we door belemmeringen weg te nemen, de perceptie van sport te veranderen (zodat jongeren kunnen meedoen, zowel op het veld als daarbuiten) en meer coaches op te leiden die met twee benen in hun community's staan.
Alle kinderen moeten kunnen spelen. Uit onderzoek blijkt dat kinderen die regelmatig bewegen gezonder en gelukkiger zijn, en het beter doen op school én daarbuiten. Toch krijgt wereldwijd maar 1 op de 5 kids genoeg beweging. En dat cijfer is onder achtergestelde community's en meisjes nog lager. Daarom wil NIKE, Inc. een inclusieve cultuur in de sport creëren waarin alle kinderen en jongeren (van 7 t/m 17 jaar) zich thuis voelen. Samen met onze medewerkers, atleten, experts en partners, waaronder maatschappelijke organisaties over de hele wereld, zorgen we dat sport toegankelijker en leuker wordt – ook voor kinderen uit achtergestelde community's en meisjes.
De toekomst van jeugdsport begint bij goede coaching. Coaching zit in ons DNA. Bij NIKE, Inc. weten we dat een goede coach een wedstrijd kan doen kantelen, maar dat een écht goede coach iemands leven kan veranderen. Alle kinderen verdienen zo'n écht goede coach, die achter ze staat, een levenslange liefde voor sport in ze aanwakkert en ze helpt hun dromen als atleet* waar te maken.
Als onderdeel van ons streven naar meer inclusieve coaching zetten we ons in voor meer en betere jeugdcoaches, die dichter bij de kinderen en jongeren staan met wie ze werken. We geloven dat we allemaal een coach in ons hebben; medewerkers, atleten, coaches, communitypartners en gemotiveerde volwassenen.
In dit kader hebben we de Nike Coaching Hub opgezet, met als centraal thema 'Coach the Dream'. Het boegbeeld van dit initiatief is Emma Hayes, bondscoach van het vrouwenvoetbalelftal van de Verenigde Staten. Als ultieme bron van informatie voor coaches bevat deze Hub allerlei deskundige gidsen en trainingstools waarmee mensen van over de hele wereld kunnen leren hoe je een (nog betere) coach wordt.
* Iedereen die een lichaam heeft, is een atleet.
De voordelen van sport reiken veel verder dan het sportveld. Daarom werken we samen met toonaangevende organisaties van over de hele wereld. Ook investeren we in onderzoek naar jeugdsport en in tools die ons helpen begrijpen wat de voornaamste redenen zijn waarom kinderen niet sporten – en hoe we die kunnen wegnemen. We zoeken naar manieren om kinderen te leren dat ze zelfvertrouwen, plezier en zelfexpressie uit beweging kunnen halen. In community's over de hele wereld veranderen we de kijk op sport en de manier waarop mensen sport ervaren. Samen met experts en maatschappelijke organisaties zetten we ons keihard in om meer kinderen te laten meedoen.
NIKE, Inc. viert de 22-jarige samenwerking met het Oregon Health & Science University (OHSU) Doernbecher Children's Hospital met de 22ste Doernbecher Freestyle collectie. Deze bestaat uit unieke sneakers die zijn ontworpen door zes moedige patiënten, ondersteund door vrijwillige Nike productexperts.
NIKE, Inc. draagt bij aan een toekomst waarin alle kinderen kunnen spelen en het Doernbecher biedt levensreddende zorg.
Initiatieven
Jongeren uit oorspronkelijke bevolkingsgroepen krijgen een steuntje in de rug met het N7 Fund
Via het N7 Fund investeert NIKE, Inc. in non-profitorganisaties die de gemeenschappen van oorspronkelijke bevolkingsgroepen in Noord-Amerika ondersteunen.
Met ons Nike Community Impact Fund komt sport en spel dichterbij
Bij NIKE, Inc. komen we in actie voor een betere wereld door te investeren in meer actieve, inclusieve community's, te beginnen in de steden waar we wonen en werken.