« So Win » : le nouvel hymne de Nike célèbre le pouvoir du sport

Les athlètes féminines ne peuvent pas se démarquer. Du moins, c'est ce qu'on leur dit.

Elles n'ont pas de caractère. Elles ne sont pas performantes. Elles ne remplissent pas les stades.

Elles ne peuvent pas s'exprimer, montrer leurs muscles ni avoir des exigences. Et elles ne peuvent pas se vanter ni battre des records.

En tant que leader dans le domaine du sport depuis plus de 50 ans, Nike a une vision radicalement différente et lance un appel aux athlètes du monde entier : Faites-le quand même. Et pendant que vous y êtes, redéfinissez aussi les attentes du sport.

Ce mot d'ordre est au cœur du nouvel hymne de la marque Nike, « So Win ». Ce dernier s'adresse directement aux athlètes qui gagnent, mènent et dominent malgré les incessantes remarques sur la conduite à tenir, les limites à ne pas dépasser et l'image à ne pas renvoyer.

L'hymne, interprété par Doechii, fait également référence à la tendance actuelle : l'ascension fulgurante des athlètes féminines. Des records d'audience aux stades pleins à craquer, le sport féminin ne fait pas que se développer, il crée une énergie incontestable qui élargit le paysage sportif. Cette nouvelle image de réussite et de force reflète la puissance, les talents et les promesses de ces athlètes qui travaillent dur.

« Le sport féminin n'est pas l'avenir, c'est le présent. On le constate dans les stades pleins à craquer, dans les audiences télévisées, dans la façon dont les gens se déplacent pour assister aux matchs comme jamais auparavant », affirme l'athlète Nike Sabrina Ionescu, qui apparaît dans l'hymne. « Pour capter l'attention, il ne suffit pas de faire le plus de bruit dans la salle. Il faut s'assurer qu'au moment où on passe à l'action, tout le monde le remarque. »

Avec « So Win », la position de Nike est claire : il n'y a rien de mal à vouloir être au sommet de son art.

Dévoilé lors du Super Bowl LIX, « So Win » comprend un hymne de 60 secondes, des témoignages d'athlètes, des photos et une campagne sur les réseaux sociaux qui illustrent la foi inébranlable de Nike dans le pouvoir sans limites du sport.

« Chez Nike, nous veillons à ce que l'athlète soit au centre de tout ce que nous faisons, de la création du produit à la narration, explique Nicole Graham, Chief Marketing Officer, NIKE, Inc. Nous atteignons le sommet de notre art lorsque nous portons la voix de l'athlète et que sa voix devient la nôtre. Cet hymne de la marque, qui met en scène des athlètes Nike de haut niveau, illustre parfaitement comment nous pouvons donner le goût de la victoire à tout le monde, quelle que soit la définition qu'on lui prête. »

L'hymne s'inspire de Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson, Sophia Wilson (née Smith) et de plusieurs autres grands noms du sport associés à Nike, qui encouragent tout le monde à faire abstraction du reste, à s'accrocher et à laisser parler leur travail acharné.

À travers l'hymne, l'expression quotidienne de leur confiance et leurs exploits sportifs sans précédent, ces athlètes démontrent ce qu'il est possible de réaliser quand on exploite pleinement son potentiel.

« Capte l'attention au lieu d'attendre qu'on te l'accorde. Tu travailles dur, tu t'entraînes sans relâche et, le moment venu, tu fais la différence, confie Jordan Chiles. Gagner ne se résume pas à remporter des médailles. Il s'agit de se surpasser, de se prouver que l'on est capable de plus que ce que l'on n'a jamais imaginé. Et de le faire de manière authentique. »

Alors gagne, coûte que coûte.