Partenariat Nike x Spotify : inciter les filles à bouger au Royaume-Uni

C'est prouvé : l'activité physique et la musique ont de profonds bienfaits sur le bien-être mental, en ouvrant des portes sur l'expression personnelle, la confiance en soi et la joie. La danse, en particulier, est une activité physique facilement accessible, mais aussi un moyen d'exprimer son individualité et de nouer des liens.

À l'occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, Nike annonce un nouveau partenariat avec Spotify au Royaume-Uni pour la création du Make Moves Fund. Ce fonds vise à utiliser le pouvoir de la musique et de la danse pour aider les jeunes filles à bouger et améliorer leur bien-être mental.

Les deux marques reconnaissent que certains obstacles entravent l'accès au jeu et nuisent à la santé mentale : en Angleterre, environ 80 % des filles ont le sentiment de ne pas avoir leur place dans le sport. En outre, les filles afro-britanniques, africaines, caribéennes, arabes et asiatiques issues de milieux socio-économiques défavorisés sont les personnes qui font le moins de sport dans le pays. Et quand les filles atteignent l'âge de 18 ans au Royaume-Uni, elles sont deux fois plus susceptibles que les garçons de déclarer une mauvaise santé mentale.

Pour répondre à ces besoins, Nike et Spotify ont uni leurs forces pour créer un changement durable et encourager les filles à se mettre à la danse. L'objectif de leur fonds Make Moves Fund est d'octroyer des subventions, d'environ 25 000 dollars chacune, à des organisations communautaires proposant des idées de programmes innovants et créatifs qui combinent la musique et la danse pour inciter les jeunes filles de 10 à 17 ans à bouger comme elles l'entendent.

« Nous voulons vraiment augmenter la participation des filles dans le jeu et le sport, car nous savons qu'une génération active est garante d'un futur plus équitable, a déclaré Dan Burrows, Senior Director, Nike Social & Community Impact EMEA. Pour atteindre les filles, nous devons adopter des approches innovantes et créatives qui soient centrées sur elles. Notre partenariat avec Spotify au Royaume-Uni représente une opportunité unique de le faire, en combinant le pouvoir de la musique et de la danse pour inciter les filles à pratiquer une activité physique sur le long terme, tout en améliorant leur bien-être mental. »

Les organisations bénéficiaires des subventions seront sélectionnées par un panel de spécialistes. Ce panel sera composé de quatre adolescentes (nommées par Black Girl Fest), du danseur Nike Joelle D'Fontaine, des équipes Social Impact de Nike et Spotify et d'une experte en bien-être mental de Gurls Talk. Les filles du groupe londonien FLO, qui valorisent les filles et les femmes dans leur musique, sont des ambassadrices du Make Moves Fund.

Les programmes des bénéficiaires s'étaleront sur six mois et leur impact sera évalué par Nike et Spotify.

Pour qu'une organisation communautaire britannique soit admissible à une subvention, elle doit proposer ses idées d'ici au 30 novembre 2023 sur la page nike.com/gb/purpose. Les organisations sélectionnées seront informées d'ici la fin du mois de janvier 2024.

Ce partenariat avec Spotify et le Make Moves Fund est un nouvel exemple des mesures concrètes que Nike prend à l'échelle planétaire pour créer un monde meilleur en faisant bouger les filles. Ces efforts s'appuient sur le travail de l'entreprise à Manille, The Courtyard, où Nike a collaboré avec Girls Got Game Philippines, ainsi que sur le partenariat de Nike avec le Tucker Center visant à fournir un outil numérique gratuit et basé sur la science pour coacher les filles dans le monde entier.