Nike relance le « Just Do It » pour la nouvelle génération avec la campagne « Why Do It? »

Lorsque Nike a lancé « Just Do It » en 1988, ce n'était pas seulement un slogan : c'était un appel à l'action. Une invitation à se lancer, à essayer, à persévérer même dans les moments difficiles.

Aujourd'hui, après presque 40 ans à inciter les athlètes* à réaliser leurs rêves grâce à « Just Do It », Nike relance ce cri de ralliement emblématique en s'adressant à la nouvelle génération avec le lancement de sa dernière campagne « Why Do It? ». Conçue pour toucher les jeunes athlètes de tous niveaux, la campagne définit l'excellence comme un choix, pas comme un résultat. Elle les invite à s'emparer du « Just Do It » et à en écrire le prochain chapitre.

« "Just Do It", c'est bien plus qu'un slogan : c'est un état d'esprit qui vit dans le cœur de chaque athlète. C'est la conviction qu'ensemble, on peut s'inspirer, s'unir et s'élever au-delà de ce qu'on pensait possible, explique Nicole Graham, EVP & Chief Marketing Officer. Avec "Why Do It?", on allume cette flamme pour une nouvelle génération, en l'encourageant à se lancer sans crainte, à croire en son potentiel et à découvrir l'excellence qui se cache en nous et se révèle quand on ose faire le premier pas. »

La campagne "Why Do It?" commence avec une vidéo de manifeste audacieuse, qui rassemble des athlètes Nike du monde entier incarnant l'esprit brut et sans filtre du sport : Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal, Qinwen Zheng et bien d'autres encore.

Le message percutant du film s'adresse directement aux athlètes d'aujourd'hui, qui grandissent dans un monde où la peur de l'échec est réelle, où il est plus difficile que jamais d'oser se lancer et où la tentation d'abandonner prend le pas sur toutes les raisons de persévérer.

Allant à contre-courant, ce film lance un défi à cette génération hésitante : l'excellence n'est pas une récompense que l'on nous donne, c'est un choix que l'on fait. Et parfois, le choix le plus important, c'est juste de faire le premier pas.

« L'excellence se gagne à chaque choix, chaque entraînement et en persévérant, commente Saquon Barkley, running back et vainqueur du Super Bowl. J'ai dû surmonter des obstacles, mais c'est ce qui rend le chemin concret et propre à chacun. »

« Why Do It? » est aussi une manière pour Nike de réaffirmer ce en quoi elle croit depuis le départ : quand on fait de son mieux, tout est possible.

La campagne rappelle à l'ensemble des athlètes, quels que soient leur parcours et leur discipline, qu'essayer vaut mieux que de ne rien faire et que l'échec fait partie du processus. Elle renforce aussi la position de leader de Nike pour façonner le futur du sport, l'engagement de la marque à servir et à inspirer chaque athlète, et sa volonté de rencontrer la génération actuelle sur le terrain en encourageant les jeunes à découvrir de nouvelles manières de concourir, d'évoluer et de gagner.

« Tu ne peux pas réussir tous tes tirs ni gagner tous tes matchs, explique Caitlin Clark, la prodige du basket. Mais chaque fois que tu entres sur le terrain et que tu joues, tu as une chance de briller. »

Depuis son lancement, « Just Do It » est devenu l'un des cris de ralliement les plus emblématiques du sport et de la culture. Cet appel mondial à bouger, sans distinction de forme physique ni de milieu social, a commencé avec une pub simple, mais efficace : le runner de 80 ans Walt Stack faisant son jogging sur le Golden Gate. C'était une affirmation puissante : le sport, c'est pour tout le monde.

Au fil du temps, « Just Do It » est devenu un état d'esprit, rassemblant la volonté sans faille des athlètes du quotidien et l'excellence de légendes du sport comme Michael Jordan, Serena Williams et Kobe Bryant. Des salons aux vestiaires, ce slogan a incité les gens à bouger, à rêver et à oser.

En 1995, Nike a mis la barre encore plus haut avec « If You Let Me Play », une campagne révolutionnaire qui montrait comment l'accès au sport pouvait changer la vie des filles. Ce n'était pas seulement de la pub. C'était un appel à changer de mode de pensée, avec un message profond qui reste au cœur de la mission de Nike.

Des premiers films en noir et blanc à l'audacieux « Dream Crazy » (2018), chaque chapitre de « Just Do It » a défendu une valeur par-delà toutes les autres : le courage de se lancer, de réessayer, de repousser les limites et d'avancer.

L'esprit du « Just Do It » n'a pas changé, mais le monde, lui, a évolué. Relancer ce slogan, ça n'a rien à voir avec le fait de chercher la gloire ou avec la nostalgie. On a choisi de se lancer, puis de continuer à avancer, en proposant une version de « Just Do It » qui reflète les pressions et le potentiel de la génération actuelle.

« Au tennis, on apprend vite qu'on ne peut pas tout contrôler, mais qu'on peut toujours choisir de se battre pour le prochain point, déclare Carlos Alcaraz, champion espagnol de tennis. Dans le sport, l'essentiel, c'est d'avoir le courage de continuer à avancer, de rester brave et de croire en soi même sous la pression ou dans les moments difficiles. »

Les athlètes Nike qui figurent dans le spot « Why Do It? » incarnent une nouvelle version de ce que signifie « Just Do It » aujourd'hui. Ils et elles pratiquent différents sports, viennent de différents milieux et en sont à différentes étapes de leur carrière. Pourtant, ce qui les unit, c'est leur choix de continuer à progresser, surtout quand ça devient difficile.

Parmi ces athlètes, on retrouve :

• Carlos Alcaraz (Espagne, tennis)
• Saquon Barkley (États-Unis, football américain)
• Caitlin Clark (États-Unis, basket)
• Tara Davis-Woodhall (États-Unis, athlétisme)
• Shreyas Iyer (Inde, cricket)
• LeBron James (États-Unis, basket)
• Rayssa Leal (Brésil, skate)
• Scottie Scheffler (États-Unis, golf)
• Vini Jr. (Brésil, foot)
• Hunter Woodhall (États-Unis, athlétisme)
• Qinwen Zheng (Chine, tennis)

Le film de la campagne est disponible dans la galerie ci-dessous, et des extensions sortiront prochainement sur différentes plateformes. Le but est toujours le même : inciter athlètes d'aujourd'hui à adopter l'esprit « Just Do It ».

* If you have a body, you are an athlete.