Nike favorise l'accès au sport pour les filles au Japon avec un nouveau guide et une nouvelle formation pour les jeunes coachs

Nike et Laureus Sport for Good lancent un nouveau guide de coaching basé sur des recherches. Spécialement conçu pour les coachs au Japon, il souligne le récent engagement de la marque à éliminer les obstacles auxquels les filles se heurtent dans les domaines du sport et du jeu en général.

Ce guide vise à donner aux coachs les outils et les connaissances nécessaires pour créer un environnement sportif plus inclusif et plus encourageant pour les filles, en faisant évoluer les mentalités autour du rôle essentiel que l'activité physique joue dans le développement et la santé mentale des filles.

Le guide a d'ores et déjà reçu le soutien de l'équipe de baseball professionnelle des Yomiuri Giants, de la fédération japonaise de basketball et d'autres organisations et instituts sportifs locaux.

« En tant que grande équipe de baseball féminine au Japon, nous croyons en l'importance du développement et de la formation des coachs », a déclaré Toru Kunimatsu, président et directeur délégué des Yomiuri Giants. « Il est urgent de transformer le milieu du sport pour les filles, à commencer par le baseball. La boîte à outils va contribuer à éveiller les consciences sur les stéréotypes sexistes et autres obstacles auxquels sont confrontées les filles, en plus de créer un espace sûr et sécurisé pour toutes les filles dans le sport. De manière générale, nous avons la conviction que ces outils vont contribuer au futur du sport chez les jeunes au Japon. »

Nike a été créée par un coach et un athlète. En cela, la marque sait combien les coachs jouent un rôle crucial en éveillant chez les jeunes une passion pour le sport qui durera toute leur vie, et en les aidant à atteindre leur plein potentiel. À l'échelle mondiale, un cinquième des enfants seulement pratique l'activité physique essentielle à leur épanouissement. Et les filles restent souvent sur la touche en raison de barrières culturelles. C'est pourquoi Nike a à cœur d'aider les coachs à encourager la nouvelle génération à se mettre au sport pour longtemps.

Ce travail est particulièrement important au Japon : selon le Global Gender Gap Report de 2024, le pays se classe en effet 118e sur 146 en matière de parité (et dernier du classement parmi les économies développées).

« Le Japon occupe une place toute particulière dans l'histoire de Nike, avec une relation qui dure depuis plus de 50 ans. Sur cette période, le monde du sport a réalisé des progrès considérables en faveur des femmes, mais nous savons que certains obstacles viennent toujours compromettre la participation des filles, explique Vanessa Garcia-Brito, VP, Chief Impact Officer, NIKE, Inc. C'est pour cette raison que nous nous associons à Laureus Sport for Good : nous souhaitons susciter encore plus de changements et faire en sorte que l'ensemble des jeunes, en particulier les filles, aient l'impression d'avoir du soutien et toute leur place dans le monde du sport.

À cette fin, Nike a récemment organisé les sommets Coach the Dream à Tokyo, à Paris et à son siège mondial en Oregon. Ces évènements ont rassemblé des partenaires, des spécialistes du coaching et des leaders communautaires dans l'intention de bâtir le futur du sport pour les jeunes et d'écrire le prochain chapitre du coaching sportif inclusif pour les jeunes.

L'édition tokyoïte, organisée en partenariat avec Laureus Sport for Good du 16 au 20 octobre, est le plus grand sommet de ce genre à s'être jamais déroulé au Japon. Des coachs de l'organisation Center for Healing and Justice Through Sport ont formé 50 responsables d'initiatives sportives locales au nouveau guide de coaching et aux pratiques de coaching à appliquer pour tenir compte des traumatismes. Ces formations ont pour objectif d'améliorer l'accès des filles au Japon à des expériences de jeu et de sport qui soient inclusives et axées sur la guérison.

Les sommets Coach the Dream reflètent le travail que Nike a accompli en partenariat avec plus de 100 organisations internationales pour offrir aux enfants l'opportunité d'accéder au jeu et au sport et leur permettre d'en retirer tous les bénéfices.

L'une de ces organisations est Play Academy with Naomi Osaka. Fondée à Tokyo il y a cinq ans, elle a depuis été déployée à Los Angeles, à Haïti et à Osaka, au Japon.

L'icône du tennis affirme que des coachs de qualité sont indispensables à la réussite du programme qui porte son nom. Ce dernier vise à garantir aux femmes et aux filles le pouvoir de décider qui elles sont et de bâtir leur propre futur.

« Play Academy vise à transformer la vie des filles à travers le jeu et le sport. Et c'est mission impossible sans coachs de qualité, assure Naomi Osaka. J'ai pris beaucoup de plaisir à travailler avec Nike pour encourager la nouvelle génération à réaliser son plein potentiel grâce au pouvoir du sport. »

Les efforts de Nike pour servir la nouvelle génération d'athlètes ont aussi pris la forme d'un playbook publié par la marque en partenariat avec l'Agence nationale du Sport en France. Sorti dans le cadre de l'initiative Team Go Girls cet été, il apporte aux organisations du pays des conseils pratiques pour éliminer les obstacles qui empêchent les filles de pratiquer le sport.

En outre, Nike s'est associé à Dove en 2023 pour lancer Body Confident Sport, un ensemble d'outils scientifiquement prouvés pour coacher les filles de 11 à 17 ans. Ces outils inédits ont pour ambition d'aider les filles à se sentir bien dans leur corps et à trouver leur place dans le sport. La marque a aussi développé une plateforme de ressources numériques, Coaching HER, en partenariat avec le Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport à l'université du Minnesota. Ces ressources s'attaquent à un problème central dans le milieu du sport chez les jeunes qui nuit à l'expérience des filles : les préjugés inconscients et les stéréotypes en matière de genre chez les coachs.