Body positive : Nike s'associe à Dove pour aider les filles à accepter leur corps

Le sport peut être un moteur puissant dans la vie d'une fille. Les filles qui pratiquent des activités physiques (et les poursuivent à l'adolescence) ont plus de chances de se sentir bien dans leur corps et d'en tirer des bénéfices pour leur santé tout au long de leur vie.

Toutefois, au moment de la puberté, quand le corps féminin connaît d'importants bouleversements (premières règles, nouvelle silhouette, développement de la poitrine), les filles peuvent se sentir complexées, mais aussi jugées et comparées. Or, ce sentiment peut être exacerbé dans les environnements sportifs, sur le terrain et en dehors.

À l'échelle mondiale, 45 % des adolescentes abandonnent le sport. C'est deux fois plus que les garçons. De nouvelles recherches menées par Nike et Dove démontrent que la principale raison de cet abandon chez les filles est l'impact que l'environnement sportif peut avoir sur l'acceptation de leur corps et sur leur estime d'elles-mêmes. Que faire alors pour changer cet environnement ? Les coachs occupent une place de premier plan pour influer de manière positive sur la perception que les filles ont de leur corps. En effet, selon les recherches de Nike et Dove, 74 % des filles affirment que c'est grâce à leur coach qu'elles se sentent plus sûres d'elles.

C'est pour cette raison que Nike et Dove ont créé ensemble Body Confident Sport, un ensemble d'outils scientifiquement prouvés pour coacher les filles de 11 à 17 ans. Pionnier dans ce domaine, cet outil a pour ambition d'aider les filles à se sentir bien dans leur corps et à leur place dans le sport.

Body Confident Sport a été mis au point par Nike et Dove sur deux ans en partenariat avec des spécialistes de renommée mondiale, comme le Centre for Appearance Research et le Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport. Cet outil utilise des données recueillies auprès de presque 2 000 adolescentes en France, en Inde, au Japon, au Mexique, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Cet outil en ligne propose une méthode de coaching qui, selon les résultats d'essais cliniques menés sur plus de 1 200 filles, améliore l'estime de soi et l'acceptation de son corps.

« En aidant les filles à se focaliser sur leurs capacités physiques plutôt que sur leur apparence, nous les encourageons à continuer le sport et à en tirer des bénéfices, a déclaré Vanessa Garcia-Brio, VP, NIKE, Inc. Chief Social & Community Impact Officer. En incitant les filles à faire du sport, nous avons la conviction de créer la nouvelle génération de femmes leaders et d'innovatrices qui vont faire avancer le monde. »

Body Confidence Sport espère toucher un million de jeunes à travers le monde pour les aider à se sentir mieux dans leur corps, avec le potentiel d'en toucher encore plus. Cet outil met en évidence l'engagement de longue date de Nike et de Dove en faveur des femmes et des filles. Ce partenariat s'appuie sur les forces des deux marques : Nike en tant que défenseur des athlètes et du sport et Dove en tant que deuxième plus grand fournisseur au monde de ressources sur l'estime de soi et l'acceptation de son corps. Son ambition ? Changer le monde en vue de bâtir un futur plus juste pour les femmes et les filles, sur le terrain comme dans la vie.

Ce partenariat et cet outil s'appuient sur les efforts menés par Nike à l'échelle mondiale pour inciter les filles à jouer et à faire plus de sport, et pour recruter et former des coachs favorisant une meilleure représentativité. Plus tôt ce mois-ci, Nike a lancé « You Got This », une série YouTube créée par et pour les filles de 10 à 13 ans, qui utilise le pouvoir du sport pour améliorer leur confiance en elles et leur perception d'elles-mêmes. Un partenariat avec Spotify vise également à pousser les filles de 10 à 17 ans au Royaume-Uni à utiliser la danse pour bouger régulièrement. Ces efforts viennent compléter le travail de l'entreprise à Manille sur The Courtyard, où Nike a collaboré avec Girls Got Game Philippines, ainsi que le précédent  partenariat de Nike avec le Tucker Center pour fournir un outil numérique gratuit et basé sur la science visant à coacher les filles dans le monde entier.

L'outil open-source Body Confident Sport de Nike et Dove est disponible gratuitement sur bodyconfidentsport.com.