Nike lance Toma El Juego à Los Angeles, une initiative dédiée au street football et pensée pour les jeunes athlètes

Nike lance Toma El Juego, un espace de liberté, d'expression et de création dédié au street football et pensé pour les jeunes athlètes. Cette initiative donnera lieu à l'organisation de tournois entre quartiers et d'expériences à l'intention de la communauté locale. L'idée est de rassembler les athlètes et les fans autour du sport et de leurs communautés, ainsi que de créer une nouvelle génération de légendes locales.

Organisé par Nike et né de la communauté locale, Toma El Juego (Empare-toi du jeu) donne une nouvelle dimension au sport en s'inspirant de l'énergie du foot de rue. Ce programme vise à créer une connexion avec les athlètes qui s'étend au-delà du terrain. Fidèle à son engagement envers la culture foot, Nike cherche ainsi à définir le sport pour les générations futures.

La première étape de Toma El Juego commencera à Los Angeles. Nike réunira les jeunes athlètes de huit quartiers pour un tournoi de street football à élimination directe, compétition qui représentera l'essence du jeu et de la culture du sport.

Parmi les équipes des quartiers participant à Toma LA, il y aura : Culture FC (Orange County), Football For Her (South Los Angeles), House of 626 (San Gabriel Valley), Insainz (San Fernando Valley), La Comunidad (East Los Angeles), Tiki Taka Futbol (Central Los Angeles), Toque (Southeast Los Angeles) et Venice Beach Football Club (Westside). 

Nike organisera le tournoi entre quartiers Toma LA sur des sites exceptionnels dans toute la ville. Huit équipes masculines et féminines venant de chaque quartier s'affronteront dans leur catégorie respective pour tenter de représenter leur communauté dans la phase finale du Toma LA. Chaque tournoi local reflétera la communauté, la musique, les arts et la mode de chaque quartier, et représentera les personnes qui y vivent et y font du sport.

C'est Nike qui organisera la phase finale de Toma LA. Ces finales verront le sacre des équipes de quartier et des champions et championnes en individuel. Ces athlètes MVP consolideront ainsi leur statut de légende locale et pourront célébrer cette occasion avec des icônes Nike du sport et de la culture qui feront des apparitions surprises.

Les équipes participant aux épreuves de quartier et aux finales porteront des tenues Nike créées en partenariat avec les marques streetwear et de skate Paisaboys et Badfriend. Dans le cadre d'un partenariat avec la fédération de football des États-Unis, les athlètes participant à Toma LA pourront également tenter de poursuivre leurs rêves sur le circuit international.

La première étape de Toma El Juego s'inspire de la campagne Nike « Secret Tournament » de 2002. Elle fait aussi écho aux récentes expériences Nike x Travis Scott autour du street football, Mad Maximus et Secreto Maximus.

Parallèlement au tournoi Toma El Juego se tiendra également le Toma Night Market. Cette expérience impulsée par SNKRS vise à promouvoir la culture et la communauté foot grâce à la participation de marques, de personnalités qui changent la donne et d'artistes émergents en repoussant les limites du football et du fandom. Cette nouvelle expression des cultures sneakers et foot sera associée à des expériences Nike et à des initiatives menées par des partenaires locaux avec des lancements de produits surprise et un storytelling local. L'objectif est de dépasser le battage médiatique et de célébrer les communautés qui rassemblent les fans de foot.

Toma El Juego fera aussi étape dans d'autres villes en amont de la grande compétition de 2026. Le Toma Night Market s'étendra également pour aider les communautés foot et sneakers à se développer sur de nouveaux marchés dans les mois qui viennent.