Nike et le groupe LEGO s'unissent pour décupler le pouvoir du sport et des jeux créatifs

NIKE, Inc. et le groupe LEGO sont fiers d'annoncer la conclusion d'un partenariat de plusieurs années. Celui-ci célèbrera le sport et les jeux créatifs en offrant de nouvelles opportunités passionnantes pour les enfants et les familles du monde entier.

Les deux marques, qui défendent depuis longtemps le droit des enfants à jouer, savent pertinemment que les activités créatives et sportives sont essentielles au développement des enfants. Elles les aident à atteindre leur plein potentiel en favorisant l'acquisition de compétences utiles qui leur permettent de s'épanouir en grandissant.

À partir de l'an prochain, les familles du monde entier pourront découvrir une série de produits, contenus et expériences signés en partenariat par les deux marques. Ils associeront la capacité des briques LEGO^® à éveiller l'imagination et l'esprit « Just Do It » de Nike pour inviter les enfants à jouer et faire du sport.

« Chez Nike, nous sommes convaincus que le sport est capable de faire avancer le monde, et ça commence par les enfants, explique Cal Dowers, VP, Global Kids. Nous nous engageons à créer un futur plus accessible et inclusif qui incite les enfants de tous âges et de toutes capacités à bouger plus. Ensemble, avec le groupe LEGO, nous avons la joie de proposer aux enfants une nouvelle vision du sport et des jeux créatifs. »

Une étude récente menée par le groupe LEGO a révélé que, pour un tiers des enfants dans le monde, le temps de jeu était limité à seulement trois heures par semaine. Selon l'Organisation mondiale de la santé, seul un enfant sur cinq pratique l'activité physique nécessaire à son épanouissement. En outre, 59 % des parents qui ont participé à une autre enquête du groupe LEGO ont rapporté craindre que leurs enfants n'aient pas assez de temps pour jouer ni assez de possibilités pour pratiquer des activités amusantes.

Cette initiative est le fruit des derniers efforts de Nike pour bâtir un monde actif et inclusif qui incite les jeunes générations à jouer et atteindre leur plein potentiel. Nike se donne pour mission de faire tomber les obstacles qui se dressent devant les enfants, surtout les filles, en formant des coachs de qualité, en améliorant l'accès au sport et en éliminant les barrières sociétales. Désormais, Nike et LEGO unissent leurs forces pour créer de nouvelles opportunités pour les enfants.

Ce partenariat reflète l'engagement conjoint de Nike et du groupe LEGO à replacer la créativité, le plaisir, le sport et l'imagination au cœur du jeu, et à encourager l'inspiration, l'implication et l'autonomie des enfants du monde entier.

« Au sein du groupe LEGO, nous avons la conviction que le jeu a le pouvoir d'inspirer et de créer les bâtisseurs et bâtisseuses de demain, déclare Alero Akuya, VP of Brand Development du groupe LEGO. En combinant la créativité des jeux LEGO à l'énergie et la passion du sport, nous voulons susciter chez les enfants de nouvelles manières de jouer et de libérer leur créativité. C'est avec beaucoup d'enthousiasme que nous nous associons à NIKE, Inc. pour réinventer la façon dont les jeux créatifs et le sport peuvent s'unir. Ensemble, nous allons créer des expériences uniques qui éveilleront et passionneront les enfants du monde entier et les inspireront à explorer leur imagination. » 

Pour annoncer leur partenariat, Nike et le groupe LEGO ont créé une animation digitale pour susciter l'enthousiasme et la curiosité des enfants, des familles et des adultes du monde entier. Dans cette animation, le sport et les jeux créatifs se mêlent et exploitent des éléments emblématiques des deux marques.

Au centre, il y a une tête de figurine LEGO spécialement créée pour l'occasion avec le Swoosh Nike en guise de sourire. Elle symbolise l'impact unique de ces deux marques dans les domaines du sport et de la créativité. Tout autour, on trouve des références au sport et des icônes des deux marques : la boîte à chaussures Nike orange, la semelle extérieure gaufrée et les technologies Nike Air ; et aussi les briques LEGO, la figurine, le château et les studs. On peut aussi voir des icônes communes aux deux marques : le canard, qui est le premier produit du groupe LEGO mais aussi un symbole de l'Oregon, le berceau de Nike ; le cheval Pégase, une référence à la Pegasus, une innovation culte Nike en matière de chaussures ; et bien sûr la chèvre, un clin d'œil aux athlètes Nike de légende qu'on surnomme les G.O.A.T. (« chèvre » en anglais).

Clique ci-dessous pour voir l'animation digitale. Pour en savoir plus sur ce partenariat, va sur nike.com/lego ou lego.com/nike.