Nike et Martine Rose étendent leur univers sportif au monde du gaming

Le talent plutôt que le statut. L'individualité plutôt que la conformité. Et l'expression par-dessus tout.

C'est dans cet esprit que Nike et Martine Rose dévoilent le dernier produit de leur partenariat de longue date : une collection éclatante de vêtements, de chaussures et d'accessoires qui célèbrent l'e-sport et la communauté gaming.

La collection Nike x Martine Rose Sport s'inspire de la démocratie du gaming, un espace où tout le monde peut jouer, échanger et trouver sa place. Ces créations mettent en lumière toutes les possibilités que peut offrir le sport et qui il peut représenter.

« Le gaming est une nouvelle façon de voir le sport, et je veux contribuer à élargir cette vision, explique Martine Rose. « J'ai toujours été intéressée par les recoins méconnus des cultures mainstream et le fait de les mettre en lumière à travers la mode. Cette collab avec Nike offre une occasion unique de le faire d'une manière authentique pour les gamers, les gameuses et leurs communautés. »

La nouvelle collection met en scène des gamers et des gameuses qui règnent sur une arène moderne où dominent la précision, le focus et l'énergie créative. Partenaires depuis huit ans, Nike et Martine Rose poursuivent leur collab construite en marge des conventions et continuent de réinventer ensemble le familier.

Dans l'esprit des LAN parties des années 90, ces évènements rassemblant la communauté gaming, la collection casse les codes en brouillant les frontières entre sport, gaming et streetwear. Cette collection ancrée dans le sport et inspirée par la culture du gaming présente des modèles conçus pour la génération d'athlètes actuelle : connectée, compétitive et résolument expressive.

Parmi les vêtements aux coupes amples et au style fonctionnel, on trouve des maillots de foot, des sweats à capuche et un pantalon en Fleece. La parka de ski en tissu déperlant et anti-transpirant reprend le style d'une veste ACG des années 90 tout droit sortie des archives Nike DNA. Et le sac à bandoulière conçu pour transporter les essentiels du quotidien se porte avec tout.

La Shox MR4 créée par Martine Rose complète parfaitement le reste de la collection. Les proportions de l'iconique Shox R4 sont amplifiées et la silhouette adopte la forme d'une mule avec un talon surélevé et une pointe carrée, détail emblématique de la chaussure de ville classique.

« L'univers du gaming compétitif a influencé chaque aspect de notre nouvelle collection, raconte Martine Rose. Comme pour n'importe quelle tenue de sport, chaque article est conçu dans un but précis et doit remplir sa fonction. Cette ligne de vêtements mise tout sur le confort, la liberté de mouvement et la flexibilité. On voulait vraiment que la collection ait une allure décontractée, à la fois inspirée par les gamers et les gameuses et conçue pour leur style de jeu en compétition. »

La campagne illustre la fascination qu'a depuis longtemps Martine Rose pour l'intersection du sport, de l'identité et de la culture. Elle met en scène l'élite du gaming et présente les gamers et les gameuses comme les athlètes du monde numérique. Le talent et l'intensité d'Ana, Billy Mitchell, Scarlett, SonicFox et TenZ sont mis en lumière dans des images à l'esprit nostalgique qui rappellent les pubs Nike vintage qui mettaient en scène les athlètes stars de leur époque.

La collection Nike x Martine Rose Sport sera disponible dans le monde entier à partir du 30 octobre sur nike.com et chez certains revendeurs.