Inauguration du Jordan World of Flight Beijing Sanlitun en Chine

Le Jordan World of Flight (WOF) Beijing Sanlitun ouvrira ses portes le 23 mars. C'est le premier magasin WOF en Chine. Ce magasin fait suite à l'ouverture des points de vente Jordan WOF de Milan, Tokyo Shibuya et Séoul Hongdae.

WOF, c'est l'expression ultime de la culture du basket de Jordan au niveau retail. Le nouveau magasin, implanté à Sanlitun, une destination populaire du quartier de Chaoyang à Pékin, s'étend sur plus de 1 000 mètres carrés et quatre étages, chaque niveau présentant le meilleur du streetwear et des produits de performance Jordan. 

« Jordan a toujours entretenu une relation particulière avec la Chine, déclare Sarah Mensah, President chez Jordan. La passion du basket est profondément ancrée en Chine, et l'ouverture du Jordan World of Flight Beijing Sanlitun nous réjouit, car ce magasin est l'expression la plus aboutie de la culture du basket et de Jordan au niveau retail. Partout dans le monde, les magasins Jordan World of Flight, notamment à Milan, Tokyo et Séoul, sont plébiscités par la clientèle et c'est passionnant pour nous d'étendre ce concept innovant de vente à notre clientèle en Chine. L'inauguration du Jordan World of Flight Beijing Sanlitun est un moment crucial pour la stratégie globale de Jordan, marquant un nouveau chapitre dans l'expansion et l'innovation de la marque en Chine. Nous renforçons ainsi notre présence internationale. »

Sur le plan esthétique, le magasin est conçu pour se démarquer des autres boutiques de la région. Au rez-de-chaussée, le WOF Beijing Sanlitun reprend une caractéristique architecturale locale, 京砖, la même matière que celle utilisée pour les sols de la Cité Interdite. Le magasin entier rend hommage à l'héritage de Jordan en Chine. Le Court Central du rez-de-chaussée sert à la fois de showcase pour les produits et d'espace artistique dédié à l'histoire de Jordan. Le Heritage Wall est le cœur et l'âme du magasin. Pour la clientèle, il retrace l'histoire de la marque à travers des photos et des œuvres d'art iconiques. L'étage supérieur est occupé par un salon premium où se dérouleront des expériences de shopping spéciales et qui servira de lieu de rassemblement pour la communauté basket de Pékin et la famille Jordan.

À chaque étage, Jordan a fait appel à des artistes de la région pour créer les œuvres d'art du magasin. Ces éléments décoratifs signature sont également repris sur les produits du magasin. La série Jordan Local Artist met en avant des articles co-créés avec des street artistes du pays, comme Xiaoye. Ces produits Jordan, dont des t-shirts en édition limitée, servent de toile vierge aux artistes pour exprimer la culture de la jeunesse contemporaine chinoise.

Le magasin donne accès à des expériences de retrait pratiques, des produits personnalisables et des évènements réservés aux membres. Il propose aussi des articles exclusifs comme la collection Wings, la plus haute expression de streetwear de luxe jamais proposée par Jordan. La collection sera disponible à l'achat dans toute la Chine, y compris au WOF Beijing Sanlitun. Parmi les autres services disponibles dans le magasin, l'atelier « The Workshop » propose une expérience de personnalisation exclusive à Word of Flight, par laquelle la clientèle peut directement customiser leurs articles Jordan : gaufrage à chaud du logo Air Jordan I, gravure sur les embouts de lacets et application d'écussons sur les vêtements.

Le Jordan WOF Beijing Sanlitun ouvrira ses portes le 23 mars 2024 à l'adresse suivante : 15 North Sanlitun TaiKoo Li, Chaoyang District, Pékin