Jordan inaugure District 23, une célébration culturelle du basket et de la communauté à Paris

Jordan inaugure District 23, un projet novateur qui transforme le 18e arrondissement de Paris, qui se distingue par sa diversité, en centre mondial pour le sport et la culture.

Avec District 23, Jordan exprime son amour pour les cultures issues des diasporas et la jeunesse du monde entier qui influencent le monde du basket sous toutes ses formes. C'est un excellent exemple qui montre comment la plus grande scène internationale du sport peut servir d'accélérateur et avoir un impact à long terme sur l'ensemble de la communauté, particulièrement chez les jeunes générations.

Le directeur créatif de District 23, Youssouf Fofana, a préparé un programme de six semaines inoubliables. Les événements auront lieu à l'intérieur et aux alentours de l'ancien grand magasin Tati Barbès qui a été rénové pour créer un espace dédié à la créativité et à la communauté.

« Le projet dans son ensemble est dédié aux jeunes de cet arrondissement et de tous les autres quartiers similaires du monde », révèle Youssouf, un collaborateur régulier de Jordan et fondateur de la marque de mode Maison Château Rouge. « J'espérais qu'en ouvrant le 18e arrondissement sur le monde, nous pourrions stimuler la quête collective de changement de ses habitants et leur donner les moyens de créer un nouvel héritage non seulement pour eux-mêmes, mais aussi pour les générations futures. »

Dans cette optique, le directeur créatif a créé une « université d'été » immersive pour des dizaines de jeunes créateurs et créatrices qui étudieront en profondeur le design et les compétences techniques, ainsi que les complexités du lancement d'une marque. Ce programme intensif est inspiré du parcours atypique de Youssouf Fofana pour devenir designer, lui-même étant issu d'un quartier marqué par la diaspora africaine à Paris.

Après avoir démarré sa carrière dans la banque, il co-crée une ONG avec son frère pour ouvrir des portes aux artisans du Sénégal, le pays d'origine de leurs parents. C'est ainsi que naît la marque Maison Château Rouge. Par la suite, Youssouf collabore avec Jordan pour créer la AJ1 Mid SE Fearless et une version de la AJ2.

« Les jeunes les plus cools de mon quartier portaient des Jordan et Michael Jordan était notre modèle. Travailler avec Nike sur la AJ1, puis sur la AJ2 et la collection inspirée de mon programme United Youth International, était un rêve devenu réalité, explique Youssouf. District 23 est notre plus belle collaboration. Elle conclut l'histoire que nous avions commencée. »

En partenariat exclusif avec Foot Locker, Jordan  facilitera l'accès à des terrains de basket et à d'autres espaces sportifs en extérieur pour les jeunes, dans le cadre d'un programme centré sur le mouvement, un excellent moyen pour développer ses compétences créatives. En maintenant ces terrains ouverts tout au long de l'été, les habitants du quartier pourront profiter de leurs espaces habituels sans subir les perturbations qui affectent le reste de la ville. Paris Basket 18, un club de basket féminin, et le square Léon, un parc situé au centre de l'arrondissement où l'on peut pratiquer de nombreux sports, comme les échecs, le basket ou le foot, font partie des espaces clés identifiés pour le projet District 23. Dans tous les parcs sélectionnés, les jeunes pourront participer pendant tout l'été à des tournois de basket en 1 contre 1, jouer en jeu libre et faire des tirs au panier.

Youssouf Fofana et Easy Otabor, membre de la famille Jordan et propriétaire de la Anthony Gallery de Chicago, ont également imaginé l'exposition Diaspora Renaissance. Celle-ci nous invite dans l'ancien magasin Tati Barbès pour découvrir la nature internationale et interconnectée des diasporas africaines, asiatiques et latino-américaines à travers les œuvres de 23 artistes modernes, notamment Gabriel Moses, Alvin Armstrong et Maty Biayenda. Dans le cadre de l'exposition, six artistes ont proposé leur version de la AJ1, vue à travers le prisme de la diaspora. Objectif : exprimer le sens de cette chaussure iconique pour leur culture.

En plus des œuvres d'art, District 23 rendra aussi hommage à la gastronomie du 18e arrondissement en mettant en avant les recettes, les restaurants et les projets de restauration solidaire qui subliment les traditions culturelles. Mam'ayoka est l'une de ces coopératives solidaires. Surnommées les mamans du 18e arrondissement, les cuisinières y préparent de quoi ravir la communauté, comme du Thiéboudienne, un plat originaire de l'Afrique de l'Ouest à base de poisson, de riz et de légumes. Dans le cadre de cette initiative, des étoiles montantes de la cuisine, issues de la diaspora, partageront des recettes de plats traditionnels, revisités à la sauce parisienne.

Près de l'ancien bâtiment Tati Barbès, les fans de sneakers et de basket pourront également découvrir le premier magasin Foot Locker x Jordan à proposer une sélection des meilleurs produits Jordan et des expériences pour la communauté.

Le choix de l'emplacement de District 23, à la fois dans l'ancien magasin Tati Barbès et dans l'ensemble du 18e arrondissement, n'est pas anodin.

Fondée par Jules Ouaki en 1948, la chaîne de magasins Tati a révolutionné le secteur de la mode en proposant des pièces à bas prix et un motif vichy reconnaissable entre mille. Le tout premier magasin à ouvrir ses portes est celui de Barbès à Paris, dans le 18e arrondissement, un quartier qui abrite une importante communauté issue de différentes diasporas.

Après la fermeture de la boutique en 2020, Youssouf Fofana a fait de cet espace le QG de son collectif de développement de design, United Youth International. Un programme qu'il a créé pour donner aux jeunes qui souhaitent s'orienter vers des métiers créatifs des opportunités pour développer leurs compétences techniques, bénéficier de mentorat et d'une communauté.

Jordan est fier de s'associer à Youssouf pour redonner vie à ce lieu historique et servir les jeunes athlètes, créateurs et créatrices, cet été et au-delà.

« Il est difficile d'imaginer ce qu'on est capable de faire sans pouvoir s'appuyer sur des connaissances et des références, précise Youssouf Fofana. District 23 est le souvenir que nous voulons laisser aux générations futures du 18e arrondissement, pour qu'elles puissent s'en inspirer et réaliser leurs rêves. »

Les membres de la communauté locale peuvent découvrir District 23 grâce à un guide immersif disponible sur la Nike App. De nouvelles infos seront dévoilées dans les prochaines semaines sur l'hommage rendu par Jordan à la culture du basket cet été, à Paris.