Jordan célèbre les 30 ans de Space Jam et encourage la nouvelle génération à viser l'excellence

Trente ans après la sortie de Space Jam, Jordan revisite l'univers du film pour la nouvelle génération et perpétue son héritage. Au programme : une nouvelle collection de chaussures et de vêtements, la campagne Greatness Is Never Out of Reach et la mini-série documentaire Space Jam: Beyond the Jam qui dévoile des anecdotes inédites autour du film.

Avant que Space Jam ne soit un mouvement, c'était un film. Et avant ça, c'était une pub. En 1992, le spot légendaire Hare Jordan réunissait pour la première fois Michael Jordan et Bugs Bunny, le point de départ de l’une des collaborations les plus emblématiques du sport et du divertissement. Pour cette campagne anniversaire, Jordan a fait appel à son partenaire créatif de longue date Wieden+Kennedy, et à l’équipe d’animation de Warner Bros.

« Depuis le début, Space Jam est une passerelle entre les mondes du basket, du divertissement et de la culture qui a su transcender les époques », explique Sarah Mensah, présidente de Jordan. « Trente ans après, son impact est indiscutable : la Air Jordan 11 est entrée dans la légende et le film continue de prouver que l'excellence naît dès lors que l'on croit que tout est possible. Avec cette nouvelle collection, on a voulu mettre à l'honneur les détails cultes que les fans de longue date retiennent, tout en réinventant cet esprit pour la génération actuelle. Pour lui proposer quelque chose qui lui ressemble et l'encourager à aller plus loin qu'elle ne le croit possible. »

Air Jordan 11 Space Jam

Cet équilibre entre hommage au passé et regard vers le futur se traduit par les cinq nouveaux modèles de Air Jordan 11Space Jam. Cinq paires, cinq moments forts de l'histoire du film.

• Air Jordan 11 Retro OG : une réplique quasi parfaite de la Air Jordan 11 originale vue dans Space Jam. La Retro OG mixe des touches de bleu royal et des éléments tout droit sortis du film, comme la double couture sur le talon avec le détail « 23 » et l'étiquette « Jumpman Jam » sur la languette. Des détails en cuir haut de gamme et en cuir verni subliment la paire tandis que la boîte de l'an 2000 à l'effigie de Michael Jordan a été recréée pour boucler la boucle.
• Air Jordan 11 "Magic Ball" : clin d'œil à l'une des scènes les plus cultes de Space Jam, quand les Monstars capturent le talent des pros de la NBA dans un ballon lumineux, ce modèle pour femme se démarque par son empeigne 100 % cuir synthétique aux reflets changeants qui oscillent entre quatre couleurs, une grande première pour la Air Jordan 11. Même vibe sur la boîte, habillée de motifs inspirés du film et d'une Magic Ball qui change de couleur selon l'angle.
• Air Jordan 11 "Green Screen" : pensé pour une nouvelle génération de talents créatifs, ce modèle tout en vert s'inspire des techniques d'incrustation de Space Jam pour en faire un terrain de jeu sans limites. Les touches orange sur la semelle extérieure font d'une pierre deux coups en rappelant les carottes de Bugs Bunny et les repères de tracking du tournage. Arborant une photo de Michael Jordan avec un clap de cinéma, la boîte prolonge l'immersion dans les coulisses du film.
• Chaussure de baseball à crampons Air Jordan 11 : conçue pour le baseball, cette chaussure à crampons réinterprète les lignes iconiques de la Air Jordan 11. Elle allie une empeigne en cuir synthétique résistant, un amorti ultra-léger et une adhérence optimale. Sa palette de bleus reprend le style galactique de la sneaker Space Jam "Magic Ball".
• Chaussure de football américain à crampons Air Jordan 11 : cette chaussure à crampons revisite les éléments d'origine de la Air Jordan 11. L'empeigne en cuir synthétique résistant s'accompagne d'un amorti robuste et d'une grande adhérence. Non destinée à la vente, uniquement à des fins promotionnelles.

« La Air Jordan 11 est le support idéal pour rendre hommage à une histoire culte depuis 30 ans, tout en trouvant de nouveaux angles pour faire revivre ses moments les plus mémorables », explique Terrance Harvey, Expert, Streetwear Footwear Product Management Icons chez Jordan. « La Retro OG reste fidèle à l'histoire de la chaussure, tandis que la "Green Screen" invite la nouvelle génération à imaginer un monde où tout est possible. Quant à la "Magic Ball", elle représente l'idée de puiser dans sa force intérieure pour aller chercher l'excellence. »

La collection de chaussures comprend également la Jordan First 1 "Space Jam", la Air Jordan 3 Retro "Space Jam", la Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball" et la Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam".

Collection de vêtements Jordan x Space Jam

Déclinés pour homme, femme et enfant, ces vêtements font revivre encore plus de personnages et de scènes emblématiques du film. Pièce maîtresse de la collection, la veste universitaire imitation laine arbore une coupe décontractée signée Jordan et fourmille de petits détails : écussons rétro, visuels typiques des cartes à collectionner, doublure style galactique inspirée des Monstars et étiquette intérieure « secret stuff ». Le maillot à manches longues Lola Bunny remet au goût du jour les matières ultra-brillantes en vogue pour les tenues de basket de la fin des années 90 au début des années 2000. Un motif « 23 » et un imprimé Lola Bunny complètent le modèle au dos. La collection réunit diverses pièces signées Jordan : des sweats à capuche ou à col ras-du-cou, des pantalons en Fleece, mais aussi des t-shirts imprimés, des shorts, un débardeur de basket et même des chaussures de golf. Les coupes ont été spécialement créées par Jordan, avec des motifs tout droit sortis des archives et des références au film d'origine.

« La collection puise dans l'ADN basket de Jordan et l'univers visuel de Space Jam, sans tomber dans la simple copie du passé », explique Liv Bolung, Streetwear Apparel Designer chez Jordan. « On a peaufiné les matières, les motifs et les coupes de l'époque pour créer des pièces ultra-actuelles avec du storytelling cousu dans chaque détail. »

Campagne Greatness Is Never Out of Reach

L'hommage à Space Jam va plus loin que la collection de chaussures et de vêtements avec la campagne Greatness Is Never Out of Reach. Clin d'œil au dunk mythique de Michael Jordan avec son bras allongé, elle porte le message du film : l'excellence peut naître n'importe où et elle appartient à qui veut la saisir. Les membres de la famille Jordan appellent les jeunes à repousser leurs limites et à libérer tout leur potentiel : Azzi Fudd, numéro 1 de la Draft WNBA, Aaron Judge, double MVP de la Ligue américaine de baseball, Rema, icône mondiale de l'afrobeats, et Teyana Taylor, artiste touche-à-tout nommée aux Oscars.

« Depuis 30 ans, Space Jam pousse les gens à rêver au-delà du possible », explique Caitlin Sargent, VP, CMO chez Jordan. « Son impact va bien plus loin que le cinéma : c'est un symbole d'imagination, d'ambition et de conviction. En célébrant cet anniversaire, on réaffirme notre statut de marque référence pour la nouvelle génération en remixant nos histoires cultes d'hier pour faire vibrer la génération d'aujourd'hui. Le monde change, mais la mission de Jordan reste la même : inspirer les jeunes à repousser les limites, à s'emparer du champ des possibles et à révéler leur potentiel. »

Mini-série documentaire Space Jam: Beyond the Jam

Jordan fait sauter les verrous des archives pour raconter l’histoire derrière le mythe. Space Jam: Beyond the Jam, mini-série documentaire en six parties sur YouTube coproduite par Jesse Collins Entertainment et Warner Horizon Unscripted Television (groupe Warner Bros. Television), ouvre grand les portes aux fans avec des anecdotes inédites et des confessions exclusives de Michael Jordan et de l'équipe de Space Jam. L'objectif ? Raconter comment un concept avant-gardiste s'est transformé en un phénomène culturel, débordant des parquets pour redéfinir le sport, le divertissement et la culture sneakers. En donnant la parole aux acteurs et aux actrices, aux athlètes et aux visionnaires, la série met en lumière la genèse du film, l'influence de Michael Jordan hors du terrain et un héritage qui continue d'inspirer les nouvelles générations. C'est le premier pas de la marque vers la transformation de sa chaîne Youtube en « Jordan TV », une plateforme pensée pour inspirer les jeunes avec des formats narratifs longs et soignés.

La collection Jordan x Space Jam sera disponible à partir du 5 novembre sur jordan.com et chez certains revendeurs.