Quand deux icônes se rencontrent : Jordan et Levi's dévoilent les nouveaux coloris de la Air Jordan 3

« Greatness attracts greatness » (l'excellence attire l'excellence). 

C'est le message que fait passer la dernière collection cocréée par Jordan et Levi's, deux marques mythiques pour de nombreuses sous-cultures à travers le monde : athlètes, skaters, musiciens, artistes, activistes et autres idéalistes.

Alliant sport et savoir-faire, la nouvelle collection conçue par ces deux partenaires de longue date intègre toute une gamme de chaussures et de vêtements. Elle fait le lien entre le denim emblématique de Levi's et les influences basket et streetwear tout aussi iconiques de Jordan.

La star de la collection ? La Air Jordan 3 revisitée en mode Jordan x Levi's et proposée dans quatre versions uniques, chacune créée pour célébrer une communauté et une époque bien particulières. Toutes sont ornées du fameux Jumpman et des signes distinctifs de Levi's, notamment une languette rouge au niveau du talon. Petit descriptif :

• Le coloris Rigid combine empiècements premium en denim indigo et imprimé éléphant noir sur noir, le célèbre motif qui a contribué à faire de la Air Jordan 3 une légende.
• Le coloris Black adopte un style sophistiqué, avec un cuir grainé et des empiècements en denim noirs, sublimés au niveau du talon par un renfort en denim noir brodé avec le logo Nike Air. 
• Le coloris Year of the Horse (lancement en exclu en Chine, au Japon et en Corée pour le Nouvel an lunaire) rend hommage à cette nouvelle année lunaire avec son denim rigide non blanchi dans des tons écrus et ses empiècements premium effet poney. On retrouve aussi une languette au talon en tissu jacquard et le message « Year of the Horse » brodé en rouge en point de chaînette.
• Le coloris LA Exclusive, disponible pendant le NBA All-Star Weekend, opte pour un look raffiné : cuir grainé avec accents en denim bleu stratégiquement placés, et le message « City of Angels » brodé en rouge en point de chaînette.

Ces modèles de chaussures exclusifs s'accompagnent d'une nouvelle collection de vêtements, dont les codes sportifs sont soulignés par une touche de denim, avec neuf looks incontournables pour le quotidien. La voici plus en détail :

• Avec son look maximaliste, la veste universitaire Pinnacle est le joyau de cette collection de vêtements Jordan x Levi's. La partie principale est en molleton de laine et les manches en cuir, le tout doublé en satin matelassé. On y retrouve aussi des détails vintage inspirés de l'histoire des deux marques, notamment un écusson avec un cowboy chevauchant un taureau, en référence à l'empreinte laissée par Michael Jordan à Chicago. 
• La veste Trucker Type III donne un nouveau souffle à une légende du denim dans cette version en denim délavé noir avec effet vieilli et logo oversize des Wings dans le dos, déclinée dans une coupe courte et ample.
• Un maillot de foot rouge en polyester vient réveiller la collection avec sa coupe courte et ample, alternant entre empiècements mats et brillants. La griffe des deux marques est visible sur l'étiquette.
• La surchemise en denim délavé indigo 12 oz comporte une étiquette en cuir de porc et les accents de couleur blé doré typiques de Levi's.
• Un sweat à capuche zippé en Fleece amène une bonne dose de confort dans une teinte délavée noire pour le côté vintage, avec un zip à double sens et des motifs inspirés des deux marques.
• Le t-shirt reprend le slogan « Button Your Fly » de Levi's, au départ popularisé par une célèbre campagne dirigée par Spike Lee et diffusée dans les années 90, avant de s'inscrire dans la culture populaire.

Et pour compléter la collection : un jean noir coupe baggy, inspiré du design du jean Levi's 578 et son entrejambe extra-large pour un total look avec la Air Jordan 3 ; un short baggy plissé sur le devant en denim délavé indigo 12 oz, avec une couple ample et confortable ; et enfin, une casquette en denim avec le logo Air Jordan brodé dessus, une languette rouge sur le côté, des détails Nike Air couleur laiton vieilli et une fermeture en cuir brun.

« Jordan et Levi's, c'est bien plus que des icônes de la mode et du sport : ces marques dictent les tendances et font durablement office de référence en matière de créativité et d'expression de soi, explique Nico Fearn, Jordan Brand GM of Energy. Notre aura à l'international en tant que marques américaines emblématiques et notre histoire commune montrent bien à quel point l'authenticité et l'innovation ont toute leur importance. Dès leurs débuts, les deux marques ont eu à cœur de créer des produits de qualité, adaptés à un usage quotidien. Ce partenariat est à la fois un hommage à notre héritage commun et un vrai renouveau. Il invite les nouvelles générations à redéfinir les notions d'originalité et d'excellence. »

La collection sera présentée lors d'une campagne signée Cam Hicks, avec en guest : le célèbre réalisateur Spike Lee, l'artiste Rio Amor, le skater Josh Velez et le batteur Jay Wright, dont le père Larry Wright avait participé à la publicité Levi's « Button Your Fly » d'origine.

« La Air Jordan 3 est l'une des sneakers les plus iconiques de toutes. En nous associant à Levi's pour revisiter ce modèle, nous avons créé une sneaker qui rend hommage aux liens forts qu'entretiennent ces deux marques avec une multitude de sous-cultures, indique Leo Gamboa, VP - Collaborations, Levi's. Des matériaux en denim à la veste universitaire avec sa référence à l'histoire de MJ chez les Bulls, chaque pièce de la collection représente l'excellence qui caractérise les marques Levi's et Jordan. Une excellence reconnue sur plusieurs générations. »

Le coloris Year of the Horse de la Air Jordan 3 pour cette collection Jordan x Levi's sera disponible à partir du 24 janvier en Chine uniquement, puis à compter du 30 janvier au Japon et en Corée. Les coloris Black et Rigid, ainsi que la totalité des vêtements de la collection, seront disponibles à partir du 5 février, uniquement à San Francisco à l'occasion du Super Bowl LX. Enfin, le coloris LA Exclusive sera disponible à partir du 13 février, pendant le NBA All-Star Weekend de Los Angeles. 

À compter du 20 février, toute la collection Jordan x Levi's sera disponible sur levi.com, sur l'app Levi's et sur SNKRS, ainsi que dans certains magasins Levi's et Jordan à l'international. Pour chaque sortie, les membres du programme Levi's Red Tab pourront participer à un tirage au sort qui leur permettra d'acheter les articles de la collection en avant-première.