Des athlètes d'élite rappellent au monde entier qu'il est normal d'avoir envie de gagner

Pour les athlètes d'élite, la victoire n'est pas qu'une simple motivation : c'est un véritable moteur qui les pousse à se dépasser inlassablement. C'est cet état d'esprit qui est au cœur de la campagne de Nike pour l'été 2024, « Winning Isn't for Everyone ». Nike et un collectif composé d'athlètes de haut niveau proclament ouvertement leur passion pour la victoire et montrent que l'envie de gagner peut être la source de motivation ultime pour les athlètes* de tous niveaux.

L'idée de cette campagne est venue directement des athlètes Nike. Leur point de vue est clair : si on n'a pas envie de gagner, on a déjà perdu. Leur esprit de compétition n'est pas quelque chose dont ils et elles doivent avoir honte. Dans un monde où l'envie de gagner est souvent mal vue, « Winning Isn't for Everyone » fait appel au courage, à la détermination et au sacrifice nécessaires pour exceller dans un sport.

Voici quelques-uns des témoignages issus des centaines d'entretiens que Nike a réalisés avec ses athlètes :

 Sophia Smith, footballeuse de l'équipe des États-Unis, explique qu'elle ne voit pas l'intérêt de faire quelque chose si ce n'est pas pour gagner. 

« Je suis accro à la victoire », déclare le phénomène de la NBA, Victor Wembanyama. « Je fais toujours tout mon possible pour l'emporter, et j'adore ça. »

Sha'Carri Richardson, la femme la plus rapide du monde, explique que sa volonté de gagner vient du souvenir de ses défaites et du sentiment d'échec qu'elle ne veut plus jamais revivre.

« Tout en moi est tourné vers la victoire », confie Jakob Ingebrigtsen, détenteur d'un record du monde. « C'est ce qu'il y a de plus important pour moi et c'est mon objectif ultime. »

Et terminons par cette phrase du King, LeBron James : « Aussi longtemps que je serai sur le terrain, j'essaierai d'être le meilleur joueur de tous les temps. »

La campagne débutera le 19 juillet, avec la sortie d'une vidéo, commentée par Willem Dafoe, dans laquelle apparaissent des athlètes Nike comme Giannis Antetokounmpo, LeBron James, Jakob Ingebrigtsen, Sha'Carri Richardson, Serena Williams, Qinwen Zheng, A'ja Wilson et Vini Jr.

« Nous voulions célébrer la voix des athlètes », explique Nicole Graham, Chief Marketing Officer chez NIKE, Inc., « et montrer ce que cela implique d'être au top. Les légendes qui sont en train de s'écrire. Les rêves qui vont se réaliser. Ça rappelle au monde entier qu'il est tout à fait normal d'avoir envie de gagner. »

En plus de la vidéo principale, la campagne « Winning Isn't for Everyone » se compose de vidéos additionnelles avec les athlètes, d'images iconiques, de contenu sur les réseaux sociaux et de publicités dans toutes les villes du monde. Cette campagne illustre une fois encore que l'obsession assumée de Nike pour la victoire aide les athlètes du monde entier à réaliser leurs rêves.

« L'histoire de Nike s'écrit avec celle des athlètes. Cela a toujours été le cas. Et ce n'est pas prêt de changer, précise Nicole Graham. "Winning Isn't for Everyone" montre que tout le monde peut gagner, à condition de s'en donner tous les moyens. »

La vidéo est à découvrir ci-dessous.