Converse : la 10e campagne annuelle Pride célèbre l'esprit pionnier de la communauté LGBTQIA+

En célébrant sa 10e campagne annuelle Pride, Converse poursuit son engagement de longue date en faveur de la communauté LGBTQIA+. Cet engagement se traduit par des partenariats sociaux et d'intérêt communautaire, et par sa collection annuelle Proud to Be.  

Depuis le lancement de sa première campagne et collection Pride en 2015, Converse a promis et donné près de 3 millions de dollars à des organisations LGBTQIA+. On peut notamment citer le projet It Gets Better, un partenaire international à long terme qui utilise le pouvoir d'Internet pour créer une communauté et montrer aux jeunes que leur vie va s'améliorer.

En parallèle de ses engagements localisés, Converse s'associe aussi cette année à des organisations qui œuvrent pour la communauté dans le monde entier. En voici quelques-unes : 

• The Ali Forney Center, une organisation new-yorkaise qui s'emploie à protéger les jeunes sans abri LGBTQIA+ et leur donne les outils nécessaires à leur indépendance
• The Boston Alliance of Gay, Lesbian, Bisexual and Transgender Youth (BAGLY) est une association à but non lucratif engagée dans la création et la promotion de programmes pour les jeunes de la communauté LGBTQIA+
• The Theater Offensive, une compagnie de théâtre associative de Boston, qui produit de l'art par, pour et sur les personnes de couleur queer et transgenres
• COC Netherlands, qui contribue à l'éducation et à l'émancipation des communautés LGBTQIA+ dans le monde entier
• Homotopia et IGLYO, respectivement basées à Liverpool en Angleterre et en Belgique, s'appuient sur la créativité et le storytelling pour amplifier les voix des jeunes LGBTQIA+
• Minus18, la plus grande association à but non lucratif en faveur des jeunes LGBTQIA+ et dirigée par des jeunes, apporte son soutien aux jeunes queer tout en sensibilisant le reste de la société à l'importance de se positionner en tant qu'allié.

Cette année, les employés LGBTQIA+ chez Converse ont donné à la collection Proud to Be une esthétique inspirée de l'Occident. Celle-ci renvoie à l'esprit pionnier de la communauté queer avec une palette de couleurs flashy qui encourage les personnes à se démarquer et à vivre leur vie sans complexe.

Pour saisir l'essence de la campagne Proud to Be 2024, Converse a engagé le photographe Cully Wright, dont le travail explore la création d'espace. Romantique dans l'âme (selon ses propres mots), Cully Wright s'attache à représenter différentes expériences queer pour mettre en avant la communauté et dépeindre l'humanité et la joie dans toute leur exubérance. Pour Converse, le photographe a entrepris de capturer la tendresse et la paix de l'amour authentique pour montrer combien s'assumer pleinement est puissant.  

« Quand on crée un espace sûr pour exprimer pleinement qui l'on est, on permet aux autres de faire pareil. C'est ça, l'objectif, explique Cully Wright. Au fur et à mesure que j'évolue, je me rends compte que je veux inspirer les gens et susciter des émotions. Je veux raconter des histoires et donner de l'espace aux émotions. Je pense que plus l'art, l'industrie du divertissement et les médias mettront en avant la diversité, plus on cultivera la tolérance. »

Le rôle de Cully Wright dans la campagne reflète la volonté qu'a Converse de célébrer concrètement la communauté, en exposant le travail d'esprits créatifs qui repoussent les limites de leur domaine et bâtissent un futur où chaque personne est libre d'être elle-même. Pour les campagnes Pride précédentes, la marque a déjà travaillé avec des pros de la musique, de la mode et du sport appartenant à la communauté, comme Big Freedia, Richie Shazam, Alexis Sablone et Munachi Osegbu.

Chacune des paires de chaussures de la collection a ses particularités : un coloris inédit de la Run Star Utility Sandal CX met en valeur le drapeau transgenre, et une Chuck 70 affiche une empeigne platine et des détails inspirés des harnais. Broderies occidentales, écussons Chuck prismatiques, plaques d'immatriculation et semelles extérieures fluo aux couleurs de l'arc-en-ciel sont autant d'éléments à retrouver dans cette collection de chaussures.

Les versions basse, haute et compensée de la Chuck Taylor All Star sont personnalisables dans l'expérience Converse By You. On pourra choisir d'y ajouter différents lacets personnalisés, drapeaux, étoiles, cœurs, flammes, bordures et écussons de languette.

La collection Converse Proud to Be et l'expérience Converse By You sont disponibles dès maintenant sur converse.com