Nike relanza el lema "Just Do It" con la campaña "¿Por qué lo haces?" dirigida a las generaciones actuales

Cuando Nike presentó "Just Do It" en 1988, no era solo un eslogan, era una llamada a la acción. Un desafío a dar el primer paso, a intentarlo, a seguir adelante incluso cuando sea difícil.

Hoy, tras casi cuatro décadas inspirando a atletas* a alcanzar sus sueños con el lema "Just Do It", Nike vuelve a presentar su icónica consigna a una nueva generación con el lanzamiento de su última campaña, "Why Do It?". Creada para llegar a jóvenes atletas de todo el mundo, la campaña plantea que la grandeza es algo que se elige, no algo que se consigue, y transmite el lema "Just Do It" a las nuevas generaciones para animarlas a escribir su propio futuro.

"'Just Do It' no es solo un eslogan, es el alma y el pulso del deporte. Es la creencia de que, juntos, podemos inspirarnos, unirnos y elevarnos más allá de lo que creíamos posible", afirma Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing. "Con 'Why Do It?', encendemos esa chispa para una nueva generación, y la animamos a dar un paso adelante con valentía, a confiar en su propio potencial y a descubrir la grandeza que se despliega en el momento en que deciden actuar".

La campaña "Why Do It?" comienza con un atrevido vídeo promocional. En él participan atletas Nike de todo el mundo que encarnan el lado más puro y sin filtros del deporte: Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal, Qinwen Zheng y muchos más.

El impactante mensaje del anuncio va dirigido directamente a atletas de hoy que crecen en un mundo en el que intentarlo y fracasar puede resultar desalentador, en el que dar el salto parece más difícil que nunca, y en el que la tentación de abandonar es más fuerte que cualquier razón para seguir adelante.

En este contexto, la película plantea un reto a esa generación indecisa: la grandeza no se regala, se elige, y a veces la elección más importante no es otra que, simplemente, dar el primer paso.

"La grandeza es algo que se gana con cada elección, cada entrenamiento y cada remontada", afirma Barkley, jugador de fútbol americano y campeón de la Super Bowl. "He tenido que luchar contra los reveses, pero eso es lo que hace que el viaje sea real y único".

"Why Do It?" también supone una renovación de una de las creencias fundamentales de Nike: cuando lo intentas, todo es posible.

La campaña recuerda a atletas de todos los orígenes y disciplinas que seguir intentándolo cuenta, y que fracasar es parte del proceso. También refuerza el liderazgo de Nike en la configuración del futuro del deporte, la dedicación de la marca a servir e inspirar a cada atleta y su compromiso por apoyar a la generación actual en el terreno de juego, animando a atletas jóvenes a descubrir nuevas formas de competir, crecer y ganar.

"No vas a meter todos los tiros y no vas a ganar todos los partidos", dice la estrella del baloncesto Caitlin Clark. "Pero cada vez que pisas la cancha y compites, tienes la oportunidad de ser grande".

Desde su lanzamiento, "Just Do It" se ha convertido en uno de los lemas más emblemáticos del deporte y la cultura. El llamamiento global al movimiento a personas de cualquier origen y condición se presentó en un sencillo pero potente anuncio: Walt Stack, un corredor de 80 años, corriendo por el puente Golden Gate. Fue toda una declaración de principios: el deporte es para todos.

Con el tiempo, "Just Do It" se convirtió en una mentalidad, capturando el espíritu de atletas cotidianos y la grandeza de iconos como Michael Jordan, Serena Williams y Kobe Bryant. Desde los salones hasta los vestuarios, inspiró a la gente a moverse, soñar y atreverse.

En 1995, Nike subió el listón con "If You Let Me Play", una campaña innovadora que mostraba cómo el acceso al deporte puede cambiar la vida de las niñas. No era solo publicidad. Fue una llamada de atención cultural con un mensaje contundente que sigue siendo fundamental para la misión de Nike.

Desde las primeras películas en blanco y negro hasta el audaz vídeo "Dream Crazy (2018)", cada capítulo de "Just Do It" ha querido representar una idea fundamental: el valor de dar el primer paso, de volver a intentarlo, de resistir y de seguir adelante.

Aunque el espíritu de "Just Do It" no ha cambiado, el mundo sí que lo ha hecho. Su relanzamiento no va de perseguir la gloria o de despertar la nostalgia, sino de elegir dar el primer paso y, luego, decidir seguir adelante. Canaliza una versión de "Just Do It" que se ajusta a las presiones que soportan y al potencial que atesoran las generaciones actuales.

"El tenis te enseña rápidamente que no puedes controlarlo todo, pero que siempre puedes elegir luchar por el siguiente punto", afirma Carlos Alcaraz, campeón de tenis. "El deporte trata de ese valor para seguir adelante, de no tener miedo y creer en ti mismo sin importar la presión o el momento".

Los atletas Nike que aparecen en el vídeo "Why Do It?" encarnan una nueva versión de lo que significa "Just Do It" hoy en día. Practican deportes diferentes, provienen de distintos orígenes y están en etapas diversas de sus carreras. Sin embargo, lo que los une es la elección de seguir adelante, especialmente cuando es difícil.

Los y las atletas que aparecen son:

• Carlos Alcaraz (España, tenis)
• Saquon Barkley (EE. UU., fútbol americano)
• Caitlin Clark (EE. UU., baloncesto)
• Tara Davis-Woodhall (EE. UU., atletismo)
• Shreyas Iyer (India, críquet)
• LeBron James (EE. UU., baloncesto)
• Rayssa Leal (Brasil, skateboard)
• Scottie Scheffler (EE. UU., golf)
• Vini Jr. (Brasil, fútbol)
• Hunter Woodhall (EE. UU., atletismo)
• Qinwen Zheng (China, tenis)

Ve el vídeo de la campaña en la galería de abajo y no te pierdas los próximos anuncios en múltiples plataformas, todos ellos diseñados para despertar el espíritu "Just Do It" en atletas de hoy.

* If you have a body, you are an athlete.