Jordan celebra los 30 años de "Space Jam" e inspira a una nueva generación a alcanzar la grandeza

Tres décadas después de la llegada de Space Jam a la gran pantalla, Jordan la reinterpreta para la generación joven de hoy y da continuidad a su legado con una nueva colección de zapatillas y ropa, la campaña "La grandeza siempre está a tu alcance" y la miniserie documental Space Jam: Beyond the Jam, que muestra historias inéditas sobre el rodaje de la película.

Antes de que Space Jam fuera un movimiento, fue una película. Y antes de ser una película, fue un anuncio. Michael Jordan y Bugs Bunny aparecieron juntos por primera vez en el histórico anuncio Hare Jordan de 1992, que sentó las bases de una de las colaboraciones más emblemáticas del deporte y el entretenimiento. Para la campaña del aniversario, Jordan volvió a colaborar con su socio creativo de toda la vida, Wieden+Kennedy, y con miembros del equipo de animación de Warner Bros.

"Space Jam siempre ha conectado el baloncesto, el entretenimiento y la cultura de una forma que trasciende a cualquier generación", afirma Sarah Mensah, presidenta de Jordan. "Treinta años después, su influencia sigue siendo inconfundible, desde el papel que desempeñan las Air Jordan 11 en la historia de las zapatillas hasta el mensaje siempre vigente de la película: la grandeza empieza por creer que podemos llegar más lejos. Con esta nueva colección, rendimos homenaje a los detalles que los fans de siempre recuerdan, al tiempo que reinventamos ese espíritu para la generación actual, ofreciéndole una propuesta que sienta como propia y la anime a superar los límites que cree tener".

Space Jam Air Jordan 11

Ese equilibrio entre celebrar el pasado y mirar hacia el futuro cobra vida en cinco nuevos diseños de las Air Jordan 11 Space Jam, cada uno de los cuales destaca una parte diferente de la historia de la película.

• Air Jordan 11 Retro OG: Son una réplica casi exacta de las Air Jordan 11 originales que se usaron en Space Jam. Este modelo combina detalles en royal blue con elementos inspirados en la película, como la doble hilera de pespuntes en el número 23 del talón y la etiqueta "Jumpman Jam" en la lengüeta. El homenaje se completa con piel de alta calidad, acabados de charol y una recreación de la caja con el rostro de Michael Jordan que acompañó al lanzamiento de las zapatillas en 2000.
• Air Jordan 11 "Magic Ball": Inspirado en uno de los momentos más inolvidables de Space Jam, en el que los Monstars absorben el talento de jugadores de la NBA y lo concentran en un balón de baloncesto luminoso, este modelo para mujer presenta una parte superior de piel sintética que cambia de color entre cuatro tonalidades, una característica inédita en las Air Jordan 11. El efecto se reproduce en el embalaje, con ilustraciones inspiradas en la película y una Magic Ball que cambia de color según el ángulo desde el que se mire.
• Air Jordan 11 "Green Screen": Diseñado para una nueva generación de creadores, este modelo, íntegramente verde, reinterpreta la tecnología cinematográfica que hizo posible Space Jam como un lienzo en el que todo es posible. Los detalles naranjas de la suela exterior rinden homenaje tanto a las zanahorias de Bugs Bunny como a las marcas de seguimiento utilizadas durante el rodaje, mientras que la caja, que muestra a Michael Jordan sosteniendo una claqueta de cine, amplía la historia de lo que ocurre entre bastidores.
• Botas de béisbol Air Jordan 11: Este modelo adapta elementos icónicos de las Air Jordan 11 al béisbol y combina una parte superior resistente de piel sintética con amortiguación ligera y una buena tracción. Su paleta de colores azules se inspira en las zapatillas Space Jam "Magic Ball", de estética galáctica.
• Botas de fútbol americano Air Jordan 11: Estas botas, que reinterpretan los elementos originales de las Air Jordan 11, combinan una parte superior resistente de piel sintética con una amortiguación y una tracción duraderas. No están a la venta; son exclusivamente para uso promocional.

"Las Air Jordan 11 nos ofrecieron el lienzo perfecto para rendir homenaje a una historia que la gente lleva 30 años adorando y encontrar nuevas formas de dar vida a sus momentos más memorables", afirma Terrance Harvey, experto en Streetwear Footwear Product Management Icons de Global Jordan. "Las Retro OG se mantienen fieles a la historia de las zapatillas, mientras que las Green Screen invitan a una nueva generación a imaginar un mundo donde todo es posible, y las Magic Ball representan el poder interior para aspirar a la grandeza".

La colección de zapatillas también incluye las Jordan First 1 "Space Jam", las Air Jordan 3 Retro "Space Jam", las Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball" y las Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam".

La colección de ropa Jordan x Space Jam

La colección de ropa, disponible para hombre, mujer y niño/a, incorpora aún más personajes y elementos visuales de la película. Incluye una chaqueta universitaria con un corte Jordan holgado, confeccionada en lana sintética, con parches retro, motivos inspirados en cromos coleccionables, un forro galáctico inspirado en los Monstars y una etiqueta interior que hace referencia al "material secreto". Una camiseta de manga larga de Lola Bunny reinterpreta los materiales brillantes de los uniformes de baloncesto de finales de los años 90 y principios de los 2000, y se completa con el número 23 y un dibujo de Lola Bunny en la espalda. La colección completa incluye sudaderas con capucha, jerséis de cuello redondo y pantalones de felpa diseñados por Jordan, así como camisetas gráficas, pantalones cortos, una camiseta de tirantes de baloncesto y zapatillas de golf. Todas estas prendas presentan cortes característicos de Jordan, estampados de archivo y referencias a la película original.

"La colección se inspira en el legado del baloncesto de la marca Jordan y en el universo visual de Space Jam, pero no se limita a recrear el pasado", afirma Liv Bolung, diseñadora de ropa urbana de Jordan. "Reinterpretamos materiales, estampados y siluetas inspirados en esa época para crear prendas que resulten actuales y cuenten una historia en cada detalle".

Campaña "La grandeza siempre está a tu alcance"

La celebración de Space Jam va más allá de la colección con la campaña "La grandeza siempre está a tu alcance", que se inspira en la icónica escena en la que Jordan estira el brazo para encestar y en el mensaje de la película: la grandeza puede surgir de cualquier lugar y estar al alcance de cualquiera. Con la participación de miembros de la familia Jordan como Azzi Fudd, número 1 del draft de la WNBA, Aaron Judge, dos veces MVP de la Liga Americana, Rema, icono mundial del afrobeat, y Teyana Taylor, artista polifacética nominada al Óscar, la campaña invita a la próxima generación a superar los límites que percibe y a descubrir hasta dónde puede llegar.

"Durante 30 años, Space Jam ha inspirado a la gente a soñar más allá de lo que parecía posible", afirma Caitlin Sargent, vicepresidenta y directora de marketing de Jordan. "Su impacto va mucho más allá de una película: se ha convertido en un símbolo de imaginación, ambición y confianza". Al celebrar este aniversario, seguimos consolidándonos como una marca con una larga tradición entre la juventud, reinventando nuestras historias icónicas del pasado y adaptándolas a la generación actual. El mundo cambia, pero el papel de la marca permanece: inspirar a las nuevas generaciones a superar los límites, explorar nuevas posibilidades y descubrir la grandeza que llevan dentro".

Miniserie documental Space Jam: Beyond the Jam

Jordan también revela las historias que explican la influencia duradera de la película. Space Jam: Beyond the Jam es una miniserie documental de seis episodios en YouTube, producida por Jesse Collins Entertainment en colaboración con Warner Horizon Unscripted Television, una compañía del grupo Warner Bros. Television. La serie ofrecerá al público acceso a historias inéditas y testimonios exclusivos de Michael Jordan y de otras personas que participaron en la creación de Space Jam. También revelará cómo una idea innovadora se convirtió en un fenómeno cultural que trascendió el baloncesto e influyó en el deporte, el entretenimiento y la cultura de las zapatillas. A través de los testimonios de personas del mundo del cine, el deporte y la cultura, la serie celebra la creación de la película, la influencia de Jordan más allá del baloncesto y un legado que sigue inspirando a nuevas generaciones. Este es el primer paso de Jordan para transformar su canal de YouTube en "Jordan TV", con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones y atraer su interés mediante contenidos narrativos de larga duración y alta calidad.

La colección Jordan x Space Jam estará disponible a partir del 5 de noviembre en jordan.com y en algunas tiendas.