La marca Jordan presenta District 23, una celebración cultural de básquetbol y comunidad en París

La marca Jordan presenta District 23, una introducción sin precedentes del distrito 18 plural de París a un deporte mundial y a un centro cultural.

District 23 es la carta de amor de Jordan a las culturas de la diáspora y la juventud internacional que transmite el básquetbol y todas sus dimensiones. Es un ejemplo viviente de cómo usar el escenario más grande del deporte como un catalizador para dejar un impacto duradero que ayude a toda la comunidad, particularmente a la próxima generación.

Esto se lleva a cabo a lo largo de seis semanas inolvidables de programación que Youssouf Fofana, director creativo de District 23, desarrolló de forma integral en la antigua e histórica tienda departamental Tati Barbès que se renovó para ofrecer un espacio comunitario para la creatividad.

"Todo este proyecto está dedicado a la juventud de este vecindario y similares de todo el mundo", dice Youssouf, un colaborador frecuente de la marca Jordan y fundador de la marca de moda Maison Château Rouge. "Espero que mostrar el distrito 18 al mundo pueda ayudar a la búsqueda colectiva de los miembros de la comunidad para cambiar la narrativa y permitirles crear un nuevo legado, no solo para ellos, sino para las futuras generaciones que les suceden".

Por esta razón, Youssouf creó un programa inmersivo de la "escuela de verano" para docenas de jóvenes creativos que se adentrarán en el diseño y las habilidades técnicas, así como en la complejidad de iniciar una marca, en un programa intensivo inspirado en la experiencia de Youssouf que lo llevó a ser diseñador mientras crecía en una diáspora africana de París.

Esta trayectoria fue poco convencional, como cambiar un empleo en un banco por una colaboración con su hermano en una organización sin ánimo de lucro que ofrecía oportunidades a los artesanos locales en Senegal, el país de origen de sus padres. Maison Château Rouge nació de este trabajo y permitió a Youssouf colaborar posteriormente con la marca Jordan en los AJ1 Mid SE Fearless y unos AJ2.

"Los niños más geniales del barrio eran los que llevaban la marca Jordan, y todos aspirábamos a ser Michael Jordan, por lo que trabajar con esta marca en los AJ1 fue un sueño hecho realidad y, luego, de nuevo, en los AJ2 y la colección de ropa inspirada en mi programa United Youth International", añade Youssouf. "District 23 es la mayor colaboración hasta la fecha y cierra el círculo de esta historia".

Mediante una colaboración en exclusiva con Foot Locker, la marca Jordan proporcionará acceso a las canchas de básquetbol y otros espacios deportivos al aire libre a toda la juventud parisina, con una programación que utiliza el movimiento como forma de adquirir capacidades creativas. Al dejar abiertas varias canchas durante el verano, la comunidad local podrá acceder a los espacios al aire libre que suelen visitar sin tener que sufrir los cambios que experimentan muchas otras personas en la ciudad. Entre estos espacios clave que ha identificado Youssouf para District 23 se encuentran Paris Basket 18, un club de básquetbol femenino, y Square Leon, un parque principal en el centro del distrito 18 en el que se juegan muchos deportes, como el ajedrez, el básquetbol y el fútbol. En todos los parques incluidos en el proyecto District 23, la comunidad podrá participar en torneos de básquetbol uno contra uno, juego abierto y prácticas de tiro.

Youssouf e Easy Otabor, miembro de la familia de Jordan Brand y propietario de la Anthony Gallery de Chicago, también han organizado la exposición Diaspora Renaissance, que invita al mundo al espacio del antiguo centro comercial Tati Barbès para experimentar la naturaleza global e interconectada de las comunidades de la diáspora desde África, Asia y Latinoamérica a través de obras contemporáneas de 23 artistas, como Gabriel Moses, Alvin Armstrong y Maty Biayenda. Como parte de la exposición, se encargó a seis artistas que realizaran su propia interpretación de los AJ1 a través de la lente de la diáspora para expresar lo que representan estos tenis para esta cultura.

Además del arte, District 23 también rendirá tributo a la gastronomía del distrito 18 destacando aquellas recetas, restaurantes y colectivos gastronómicos que ensalzan las tradiciones culturales. Entre estos colectivos se encuentra Mam’ayoka, conocidas como las madres del distrito 18, que sirven algunos de los platos más populares, como el thieboudienne, un plato de pescado, arroz y verduras del oeste de África. Al mismo tiempo, los nuevos chefs de la diáspora compartirán recetas que exploran la gastronomía tradicional con una visión parisina contemporánea.

A la vuelta de la esquina desde el antiguo edificio del Tati Barbès, las personas apasionadas por los tenis y los fans del básquetbol también podrán visitar la primera tienda Foot Locker x Jordan de la región con la mejor selección de productos de la marca Jordan y experiencias de la comunidad.

Es importante recalcar la importancia de la ubicación del proyecto District 23, tanto en el espacio del antiguo Tati Barbès como la zona metropolitana del distrito 18.

La cadena de centros comerciales Tati fue fundada en 1948 por Jules Ouaki, famoso por transformar la industria de la moda con sus productos textiles de bajo costo y su inconfundible marca con un patrón a cuadros. Su debut en París tuvo lugar con la tienda insignia Barbès en el distrito 18, un barrio donde residen comunidades de inmigrantes de diferentes entornos de la diáspora.

Cuando cerró este centro comercial en 2020, Youssouf se dedicó a transformar este espacio en la sede de su programa y colectivo de desarrollo de diseños, United Youth International, creado para proporcionar conocimientos técnicos, asesoramiento y una comunidad para la juventud parisina que aspira a trabajar en sectores creativos.

La marca Jordan se enorgullece de colaborar con Youssouf para dar nueva vida a este espacio histórico y ayudar a jóvenes creadores y atletas a partir de este verano.

"Es difícil imaginar cuáles son tus posibilidades si no tienes los conocimientos y no cuentas con referencias del pasado", dice Youssouf. “District 23 es ese recuerdo que queremos que tenga la juventud del distrito 18 como referencia cada vez que alcancen todo lo que han soñado".

Los miembros de la comunidad local pueden explorar District 23 mediante una guía inmersiva disponible en la Nike App. Busca nuevas actualizaciones en las próximas semanas sobre la celebración de la cultura del básquetbol de Jordan este verano en París.