La marca Jordan celebra 30 años de "Space Jam" inspirando a una generación nueva a alcanzar la grandeza

Tres décadas después de que Space Jam llegara a los cines, la marca Jordan recrea sus diseños para la generación de jóvenes de hoy en día y da continuidad a su legado con una colección nueva de calzado y ropa, la campaña "La grandeza, siempre a tu alcance" y una serie de minidocumentales llamada Space Jam: Beyond the Jam en los que se relatan historias nunca antes contadas sobre el tras bambalinas de la filmación de la película.

Antes de convertirse en un movimiento, Space Jam fue una película. Y antes de ser una película, fue un comercial. La primera vez que Michael Jordan y Bugs Bunny aparecieron juntos fue en el comercial Hare Jordan de 1992, lo que sentó la base de lo que llegaría a ser una de las colaboraciones más icónicas del deporte y el entretenimiento. Para la campaña de aniversario, la marca Jordan volvió a trabajar con su colaborador creativo de muchos años, Wieden+Kennedy, y miembros del equipo de animación de la Warner Bros.

"Space Jam siempre ha conectado el básquetbol, el entretenimiento y la cultura de una manera que trasciende cualquier generación", comenta Sarah Mensah, presidenta de la marca Jordan. "Treinta años después, su influencia sigue siendo innegable, desde el lugar que tienen los Air Jordan 11 en la historia del mundo de los tenis hasta el mensaje vigente de la película: la grandeza comienza cuando creemos que es posible llegar más lejos. Con esta colección rendimos homenaje a los detalles que los fans de toda la vida recuerdan, a la vez que reimaginamos el espíritu de la generación de hoy en día y les damos algo que los distinga y que los invita a ir más allá de los límites que creían tener".

Space Jam Air Jordan 11

El equilibrio entre rendir homenaje al pasado y mirar hacia el futuro cobra vida en cinco nuevos diseños de los Air Jordan 11 Space Jam, en los que cada modelo destaca una parte diferente de la historia del film.

• Air Jordan 11 Retro OG: Son una réplica muy cercana de los Air Jordan 11 que se usaron en Space Jam, los Retro OG combinan toques en tono azul rey con detalles que se inspiran en la película, incluida una costura de doble hilera en el "23" del talón y una etiqueta en la lengüeta "Jumpman Jam". El cuero de calidad superior, los acabados de charol y la recreación de la caja con el rostro de Michael Jordan para el lanzamiento del 2000 de los tenis completan el tributo.
• Air Jordan 11 "Magic Ball": Inspirados en uno de los momentos más memorables de Space Jam, cuando los Monstars capturan al talento de la NBA dentro de un balón de básquetbol brillante, este estilo para mujer cuenta con una parte superior de cuero sintético que cambia entre cuatro colores, algo que no se había hecho con los Air Jordan 11. El empaque reproduce el efecto con arte que se inspira en el film y una Magic Ball que cambia de color cuando se mira desde ángulos diferentes.
• Air Jordan 11 "Green Screen": Diseñados para una nueva generación de creadores, esta combinación de colores toda en verde reimagina la tecnología cinematográfica detrás de Space Jam como un lienzo donde todo es posible. Los detalles de la suela en color naranja son un guiño a las zanahorias de Bugs Bunny y los marcadores de seguimiento que se usaron durante la producción, mientras que el empaque, en el que aparece Michael Jordan sosteniendo una claqueta de cine, da continuidad a la historia tras bambalinas.
• Tacos de béisbol Air Jordan 11: Los tacos en los que se reimaginan elementos icónicos de los Air Jordan 11 para el diamante, combinan una parte superior de cuero sintético duradero con una amortiguación ligera y tracción. Su paleta de azules retoma los tenis de inspiración galáctica Space Jam "Magic Ball".
• Tacos de futbol americano Air Jordan 11: Estos tacos, que reinterpretan los elementos originales de los Air Jordan 11, combinan una parte superior de cuero sintético duradero con una amortiguación y tracción duraderas. No destinado a la venta. Solo para uso promocional.

"Los Air Jordan 11 nos brindaron el lienzo perfecto para honrar una historia que las personas han amado por 30 años mientras encontrábamos nuevas maneras de darle vida a los momentos más memorables de la película", comenta Terrance Harvey, experto en gestión de productos de moda urbana, calzado y modelos icónicos, Jordan a nivel mundial. "Los Retro OG son fieles a la historia de los tenis, mientras que los 'Green Screen' invitan a una nueva generación a imaginar un mundo donde todo es posible, y los 'Magic Ball' representan el poder de aprovechar la fuerza interior para ir tras la grandeza".

La colección de calzado también incluye los Jordan First 1 "Space Jam", los Air Jordan 3 Retro "Space Jam", los Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball" y los Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam".

Colaboración de la marca Jordan con la colección Space Jam

La colección de ropa, que estará disponible para hombre, mujer y niños, incluye más de los personajes y elementos visuales del film. La prenda central de la línea es una chamarra universitaria con ajuste Jordan relajado, confeccionada en lana sintética, con parches retro, gráficos inspirados en las tarjetas coleccionables, un forro con la influencia galáctica de los Monstars y una etiqueta interior inspirada en la "pócima secreta". Un jersey de manga larga Lola Bunny retoma los materiales brillosos de los uniformes de básquetbol de finales de la década de 1990 y principios de los 2000 y se completa con un "23" y un gráfico de Lola Bunny en la parte posterior. La colección se amplía con diseños Jordan de sudaderas con gorro de cuello redondo y pants de tejido Fleece, además de playeras con gráficos, shorts, una camiseta de tirantes de básquetbol y calzado de golf, todos con cortes específicos Jordan, gráficos de archivo y referencias a la película original.

"La colección se inspira en la herencia de básquetbol de la marca Jordan y el universo visual de Space Jam, pero no es simplemente una recreación del pasado", afirma Liv Bolung, diseñador de ropa y moda urbana Jordan. "Reinterpretamos materiales, gráficos y estilos característicos de la época que están en sintonía con las tendencias actuales y donde cada detalle cuenta una historia".

Campaña "La grandeza, siempre a tu alcance"

El homenaje a Space Jam va más allá de la colección con una campaña llamada "La grandeza, siempre a tu alcance" que se inspira en la escena icónica en la que Jordan estira el brazo para encestar y tiene sus raíces en el mensaje del film de que la grandeza puede surgir de cualquier lugar y estar al alcance de cualquiera. Con la jugadora número uno del draft de la WNBA, Azzi Fudd; el dos veces MVP de la Liga Americana, Aaron Judge; el ícono internacional de afrobeats, Rema; y la polifacética nominada al Oscar, Teyana Taylor, miembros de la familia de la marca Jordan, la campaña invita a la siguiente generación a ir más allá de los límites que creen tener y atreverse a descubrir hasta donde pueden llegar.

"Durante 30 años, Space Jam ha inspirado a las personas a soñar más allá de lo que creían posible", afirma Caitlin Sargent, vicepresidenta, directora de marketing de la marca Jordan. " Su impacto va más allá de la película, se ha convertido en un símbolo de la imaginación, ambición y convicción. Con la celebración de este momento continuamos consolidándonos como una marca de herencia de la juventud, combinando nuestras historias icónicas del pasado y haciéndolas relevantes para la generación actual. El mundo cambia, pero el rol atemporal de la marca no: inspiramos a la próxima generación a desafiar los límites, a explorar nuevas posibilidades y a descubrir la grandeza que llevan dentro".

Space Jam: Beyond the Jam minidocumentales

La marca Jordan también revela las historias detrás de la influencia perdurable del film. Space Jam: Beyond the Jam es una serie de minidocumentales en seis partes en YouTube producidos por Jesse Collins Entertainment en colaboración con Warner Horizon Unscripted Television, una empresa de Warner Bros. Television Group. La serie de minidocumentales les dará a los fans acceso sin precedente a historias inéditas y perspectivas nuevas de Michael Jordan y otras personas detrás de Space Jam en las que revelaran cómo una idea innovadora se volvió un fenómeno cultural que trascendió el básquetbol para transformar el deporte, el entretenimiento y la cultura de los tenis. A través de las reflexiones de los actores, atletas y visionarios, la serie celebra la creación del film, la influencia de Jordan más allá del juego y el legado que continúa inspirando a nuevas generaciones. Este es el primer paso de la marca Jordan para reposicionar su plataforma de YouTube como "Jordan TV" cuyo objetivo es llegar a la nueva generación y cautivarla mediante narraciones premium de formato largo.

La colaboración de la marca Jordan con la colección Space Jam estará disponible a partir del 5 de noviembre en jordan.com y distribuidores seleccionados.